福鼎！聚焦全域布局，全力打造城市IP

7月5日，北京迎来了一场由中国旅游景区协会主办的盛会——“2025旅游名城名镇和旅游景区创新发展案例暨推介大会”。在此次大会上，福鼎文旅发展案例脱颖而出，荣登“2025年旅游目的地创新发展案例”的榜单。

此次获选，充分体现了对福鼎在文化旅游领域持续深入探索和创新的充分肯定。福鼎依托其独有的山海风光和丰富的文化积淀，成功开辟了一条独具特色的旅游发展路径，此前已成功跻身“2025全国县域自驾游标杆县”、“2025全国县域旅游发展最快的100个县”以及“2025年全国县域文旅融合发展潜力百强县”等多个榜单。”福鼎市文体和旅游局副局长陈维新说。

福鼎市拥有“海上仙都”之称的太姥山以及被誉为“中国十大最美海岛”的嵛山岛等世界级旅游胜地，同时，这里还积淀着丰富的白茶文化和畲族文化。近年来，福鼎市依托自身资源优势，提出了“旅游兴市”的发展战略，借助全域生态旅游示范县的建设机遇，正推动文化旅游产业从传统的“景点旅游”模式向更为广泛的“全域旅游”模式转变。

为打造全域旅游发展的全新格局，福鼎市采取创新举措，实施高层次的统筹规划。该市设立了由市委书记和市长共同担任组长的旅游产业发展领导小组，并实行主要领导负责制，将重点文旅项目与主要领导挂钩。此外，福鼎市还致力于推进嵛山岛、硖门畲族乡等具有示范意义的旅游项目的建设，并积极推动生态旅游小镇、金牌旅游村等品牌的创建工作。同时，颁布了《全域旅游规划》、《民宿发展指导意见》以及《游客招徕奖励办法》等一系列政策文件，并专门设立了年度旅游专项资金，总额达到1000万元，其中500万元用于奖励吸引游客，此举将惠及众多企业和游客。

福鼎市致力于推动产业布局创新，重点发展“一山一岛一湾一湖”这四大区域。太姥山板块致力于对核心景区进行投资升级，成功打造了夫妻峰广场、星空民宿等新兴业态，并构建了智慧景区和省级自然教育基地；在嵛山岛板块，我们推动了环岛景观道和5G智慧海岛建设，引进了灶澳整村民宿项目，赢得了“和美海岛”的美誉；沙埕湾板块则着力打造了8号滨海风景道和海洋文化活动中心，将小白鹭、敏灶等知名旅游村串联起来，形成了环绕湾区的黄金旅游线路；玄武湖板块实施了八尺门内湾的生态修复工程，并与茶山景点相连接，建成了白茶大道和点头茶旅公路，创造了“茶旅+演艺”的全新旅游体验。

拓线成面，福鼎市更以IP为引领，推动文旅融合“破圈”发展。在体育知识产权领域，我们举办了诸如“茶BA”、“太姥山洞道穿越赛”、“茶马”以及沙滩气排球赛等一系列具有特色的体育活动。其中，太姥山洞道穿越挑战赛以及“茶BA”两项赛事，成功入选了2024年度“跟随赛事畅游，享受八闽美好心情”第二季度的赛事名单及典型案例。这些赛事不仅丰富了体育文化，还直接促进了美食、白茶、文体等相关消费，累计带动了近五千万元的经济效益。在白茶IP领域，我们致力于打造“世界白茶中心”，并成功推出了包括白茶康养、禅茶游在内的六条特色旅游线路。这些线路涵盖了20家风景如画的茶园、2个非物质文化遗产工坊以及2个A级茶庄园景区。凭借其独特的魅力，该地区荣获《中国国家地理》杂志评选的“中国十大茶旅目的地”称号。在美食IP领域，我们着力扩大“中国美食地标城市”的首个品牌影响力，不仅依托三条美食街，还培育了众多城市夜市，连续举办了多届福鼎美食推广周嘉年华活动，成功吸引了超过一百万人次游客。在文化IP领域，电视剧《喜剧之王》和《欢乐农家院之福鼎一家人》等作品已拍摄完毕并在全国范围内播出，优酷的《岛屿少年》在嵛山成功落地拍摄，该节目在综艺节目热度排行榜上位居第一，同时举办了山海音乐会和闽台合唱展演活动，线上观看人数超过两亿。

此外，持续改进服务与营销策略，近三年来推进了107个文旅项目，总投资额高达343亿元，成功打造了国家4A级景区牛郎岗、省级智慧景区太姥山等地标，同时强化了全域旅游的宣传推广，举办了“山海仙境爱在福鼎”休闲旅游季等一系列活动。此外，还进行了浙江之声融媒体大直播、高铁动车地铁冠名权、短视频挑战赛等创新活动，并深入泉州、福州、杭州、宁波、香港等城市进行旅游推广，推出了《市长带你游》《仙都奇缘》《这里是福鼎》等多部旅游宣传片。

如今，借助“政府搭建平台、市场扮演主角、全民共同受益”的模式，福鼎的文化旅游产业正逐步构建起自我发展的良性机制，成果斐然；2024年，接待游客量达到1138万人次，旅游收入高达136亿元，文旅产业已成为推动福鼎经济社会高质量发展的关键动力。

我们将持续促进文化旅游业的兴盛、旅游消费的热度以及文化旅游品牌的卓越，全力打造“清新福建自在福鼎”这一品牌形象，致力于为全国旅游目的地的创新发展贡献更多可借鉴、可推广的福鼎模式。陈维新如是说。（记者朱灵塬，通讯员王婷婷）

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