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在慕尼黑展览中，国内体育产品继续“打破圈子”

[《全球时报》在德国Aoki Times Yuan Wang Dong的特殊记者]编辑注：最近有750多家中国公司集体出现在世界上最大的体育用品展览会上。在获得更多“技术”产品的国际关注的同时，国内体育用品还抛弃并完善了市场不同级别的研发设计和市场需求连锁店。

今年4月，在福建金刚科学技术博览会上展示了石墨烯压力感知智能跑步鞋。 （视觉中国）

慕尼黑国际体育商品博览会，中国公司占近三分之一

从12月3日至5日，来自50个国家和地区的近2300个参展商聚集在德国的慕尼黑会议和展览中心，参加了世界上最大的体育用品展览 - 慕尼黑国际体育商品博览会（ISPO）。中国参展商的数量有750多家公司，占参与公司总数的近三分之一。今年展览的主题是创新，可持续发展和健康，也准备了中国公司。

《全球时报》在现场发现的《全球特殊记者》中，中国公司的摊位分布在10个展览馆中，不仅展示了流行的户外防水夹克，运动鞋，滑雪杆，瑜伽垫和其他产品，以及一些“不受欢迎”的新材料。其中，中国初创公司的第一批可穿戴外骨骼产品吸引了许多观众的注意。与传统的体育商品公司不同，该公司以其机器人技术，人体工程学和人工智能算法而闻名。它可穿戴的外骨骼可以支持用户在户外行走20公里，主要用于生态旅行爱好者和户外摄影。远足更容易，更容易。另一家中国公司带来了高科技的膝盖垫。它是专门为运动员设计的，那些从膝盖受伤等恢复的人。膝盖垫中的符合人体工程学的双层硅胶插入物可以模仿穴位按摩，减轻关节压力并提高稳定性，同时避免限制佩戴者的活动性。组织者将其评估为“设定膝盖支撑物用品的新标准”。

“技术和产品，例如人工智能控制的健身设备，支持虚拟现实的辅助运动器材以及可以实时测量肌肉疲劳的可穿戴设备，可能会从根本上改变未来的运动业。”慕尼黑体育经济学家告诉记者，它表示将来会有越来越多的此类产品，而中国公司则处于这一领域的最前沿。

慕尼黑ISPO展览的另一个重点是可持续性的主题。美国的阿迪达斯（）和戈尔·特克斯（Gore-Tex）等品牌已经大力展示了如何使用可持续材料来生产和设计高性能的体育用品，例如使用藻类用作可再生原材料作为户外服装。中国品牌安塔（Anta）在展览会上带来了热夹克3.0。根据展览的官方网站，这件外套是专门设计的，旨在应对40摄氏度的极度寒冷环境。它采用了最新的可持续发展技术。织物是碳捕获的聚酯，有助于减少空气中温室气体的含量。

展览的第三个重点是健康。在这个主题中，更多的中国公司的展览非常出色。例如，户外运动品牌展示了一款高顶的防水远足鞋，该鞋专为热衷于远足的爱好者而设计。设计原则来自在跑步山上运动的追求鞋子。其他中国公司也出现在展览中，许多脱衣外套，风衣和专业健身产品。

福建产品经理林女士参加了几次慕尼黑ISPO展览。她告诉记者，在过去几年的展览中，这些展览基本上由欧洲，美国和日本品牌主导。近年来，中国公司的阵容在肉眼方面变得越来越大，越来越强大，并且在技术方面变得更加强大。每年，越来越多的中国产品赢得了“ ISPO奖”，这是体育用品实力的叶片。但是林女士承认，在中国销售良好的一些品牌仍然远非欧洲市场的“国际大品牌”的表现。但是，在一些专业的子行业中，对中国品牌的认可并不低。

记者在慕尼黑的ISPO展览会上观察到，许多德国参展商正在与中国公司交换有关冬季运动器材，专业健身设备和智能可穿戴设备产品的信息。其他欧洲国家的买家也对中国产品表现出了浓厚的兴趣。西班牙买家José告诉记者，在许多体育用品领域，“中国制造”逐渐吸引了欧美技术。

举行马拉松，越来越多的人穿着家用产品

在国内市场中，家庭鞋正在成为一种时尚且时尚的符号，最初由外国品牌拥有高科技产品功能和更具设计的外观主导。

随着年底的临近，在由运动鞋爱好者组成的“鞋子圈”社区中，运动鞋“打破时间”已成为最常见的关键字。曾经以3,000元和4,000元购买的外国品牌运动鞋现在以原始价格提供。很少有人对此感兴趣。相比之下，专业球员和中学生正在寻求国内体育品牌。

篮球爱好者小陈在北京的东丹体育中心，毕业于一所职业体育学院，他告诉《全球时报》记者，自从他还是一名学生以来，他就购买了不少于6双篮球鞋。作为一名体育专业的学生，​​他非常重视运动鞋。表演，“我曾经只穿外国品牌，因为当时，无论是鞋底的碳板技术，上层的编织强度，外观设计，家庭鞋，外国品牌也略微劣星星认可的支持，这让我非常感动。 “小陈说他最近购买的两个运动鞋都是国内品牌，”“家鞋”最近显然是'技术'，它们非常具有成本效益。”

在运动鞋领域，马拉松跑鞋是运动鞋生产技术的“耕种者”之一，国内品牌的兴起尤为明显。 12月4日，数据研究所发布的数据显示，在2024年上海马拉松比赛中，刚刚完成比赛，一些国内品牌超过了耐克，并首次赢得了整体跑步鞋的第一名。

福建鞋类工业协会副秘书长彭陶（Peng Tao）是韩国东亚大学的设计博士学位，是一位高级家庭运动鞋设计师。他告诉《全球时报》记者，近年来，一些家用运动鞋，尤其是专业跑鞋。取得重大进展。 “现在，越来越多的年轻人从事运动鞋设计，这对中国公司在国际竞争中是一个主要优势。现在，国内一级品牌拥有自己的科学实验室，并将专门研究材料升级和工艺的研究和开发。在进度方面，生产的鞋子是通过专业设计和技术支持来保证的，并且正在加速他们获得国际知名品牌的机会。”

“尽管国内体育品牌提高了市场份额，但他们也促进了行业科学和技术研发的热情。品牌，大学和研究平台之间的互动也促进了科学和技术创新的效率和有效性。”福建纺织工程学会部长，纺织工程学会张蔡陶对《全球时报》记者进行了分析：“目前，基于成熟和完整供应链的成本优势，专注于绿色环境保护，功能性技术，国内纺织品和服装的成本优势， ，安全和国家趋势文化的支持。体育品牌用于增强弹性和舒适性的超临界巨龙，已用于唯一的材料碳板跑步鞋，可以改善赛车水平。

该技术研发链的最终联系反映在产品方面。负责国内体育品牌361度的相关人员告诉《全球时报》记者，该公司运行的鞋类产品研发团队将来自工业设计，材料科学和生物力学等许多领域的专业人员汇集在一起​​。目前，该公司与德国集团合作。开发的超临界泡沫材料已用于多种产品中。李宁公司负责的人告诉《全球时报》记者，李宁体育科学研究中心共有50,000多个中国人的英尺形数据，并继续在超批评的泡沫过程中进行创新。它的跑鞋产品可帮助运动员创建许多马拉松唱片。

“从一些国际体育品牌的兴起来看，提高产品的技术内容是国内体育品牌迈向国际化的唯一途径。”财务评论员Cui 告诉《全球时报》记者，改进的技术内容将有助于提高产品的性能，从而提高该品牌的国际竞争力并增强品牌的形象。感性的营销将受到国家和国家的限制，但是技术对产品绩效带来的改进是全球用户可以感受到的。 “改善体育企业的技术内容还有另一个优势，即推动整个工业链的升级和进步。对终端产品的技术需求还将促使上游供应商和制造商不断提高其技术水平和生产流程，整个工业链也将是相同的。” Cui 说。

“拥抱技术”已成为核心竞争力

尽管科学和技术的内涵促进了“体育家用产品”产品强度的突破，但如何一方面充分利用技术内容并掌握市场需求，而另一方面已成为许多公司关注的话题。同时，“拥抱技术”的趋势也为国内体育行业的上游供应链带来了新的发展要求。

Peng Tao分析说，在国内体育用品轨道上，整体公司结构基本上是稳定的。新公司应寻求独特的竞争优势来创建产品并掌握产品的“新和独特”因素。使用更新的功能和更准确的需求来发现新的用户组。

《全球时报》记者从武汉体育创业品牌的创始人那里学到了这些公司，该公司主要针对运行爱好者推出运动快速干燥服装。 “与其他品牌相比，我们主要专注于长途跑步运动场景，并专注于服装面料，它是对皮肤友好且吸收汗水的吸引力，我们的营销也主要针对那些经营圈子的人。”

Cai Tao说，一些利基品牌在更具体的消费方案中具有更精确的需求，这将有助于更有针对性地促进研发，例如如何在运行方案中实现单个项目引起的饱和汗水；在夏季，如何在环境中实现连续冷却；如何在塑造运动等基础上实现弹性和舒适性。所有这些都为纺织材料研发，纺织工艺组织，染色和服装结构设计提出了更多的需求和挑战，它还将促进专业利基品牌的出现在中国的国际声誉。

中国检查与测试协会纺织品分支的秘书长杨·洪山（Yang ）兼中国纺织工业联合会测试中心办公室主任告诉《全球时报》记者，随着一些体育品牌的兴起，一些小型观众的兴起，上游工业连锁店也面临着新的需求。首先，随着消费者对个性化和定制产品的需求增加，上游行业需要采用更灵活和多元化的生产方法。其次，一些利基品牌专注于强调产品的质量和可持续性，这需要上游供应商进一步提高产品质量并采用环保材料和生产方法。最后，小品牌通常需要更快，准确地对市场变化做出反应，因此上游行业还需要具有更好的生产和交付能力。

Cui 说，国内体育用品需要建立核心竞争力，而企业还必须敢于投资科学研究并继续创新。

在今年在巴黎奥运会举行的三人篮球比赛中，中国公司伊利奥（Inlio）已成为活动地板的独家供应商。该公司的负责人告诉记者，传统的三人篮球场的防滑特性很差，运动员跌倒后容易受伤。针对这一需求，该公司开发了一种新的橡胶材料，可以确保防滑和吸收影响，并最终赢得了活动的认可。