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揭示运动消费八大变化趋势，中国将成为外资品牌全球最大市场！

北京

东大数据平台披露的《2016中国体育消费生态报告》，用数据解释了一些原因，揭示了未来体育消费的八大变化。

国内运动品牌在2014年之前状态很惨，但2015年又开始复苏。逆转的奥秘是什么？京东大数据平台披露的《2016中国体育消费生态报告》，用数据解释了一些原因，揭示了未来体育消费的八大变化。有趣的是，报告披露的数据显示，中部市场正在快速崛起，增速超过中西部地区； 80年代出生的人随着年龄的增长更有可能花钱购买体育用品，而女性的消费潜力长期被忽视。市场巨大，需要电商来刺激。 。

1、2015年体育消费拐点，2025年27省份体育消费将突破7万亿

据了解，2012年以来，国内运动品牌企业全线进入“关店潮”。根据各大运动品牌2012年年报统计，国内六大运动品牌：李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度中，仅361度去年门店数量略有增长。 2017 年，其他五个主要品牌关闭了类似数量的门店，达到 217 家。 5,000 户家庭。这种下降趋势一直持续到2014年，体育消费占GDP的比重再创新低。

不过，从2015年开始，体育消费开始出现回暖势头。

同期，人均GDP比2000年增长5.2倍。按照国际标准，当人均GDP达到5000美元时，体育产业将呈现“井喷”趋势。目前，中国人均GDP已达到8000美元以上，但人均体育消费仅为全球平均水平的十分之一。随着消费从生存转向发展，未来体育消费潜力将得到更大程度的释放。从2015年国内品牌市场形势来看，国内品牌呈现五分格局。其中，安踏、李宁、特步、361°、匹克同期均实现营收正增长。其中，安踏突破百亿大关、李宁实现扭亏为盈，体现了行业整体走出调整期的特点。

据21世纪经济研究院统计，去年全国31个省份发布了体育发展规划，提出具体目标的27个省份规划到2025年体育产业总规模超7万亿元。福建体育产业规模达1万亿元。

2、70%以上订单产生于移动端，成为品牌渠道下沉的有力工具

从运动户外品类各销售渠道占比来看，移动端已全面超越PC端。 2016年上半年，全国移动终端渗透率超过70%。

西部航道的下沉效应最为明显。贵州、陕西、甘肃、新疆、云南成为全国移动使用率最高的地区，移动普及率超过77%。但浙江、上海等成熟市场的移动普及率却低于前者。这说明渠道下沉给体育用户，尤其是来自内陆地区的新用户带来了更加多元化的购物选择。线上消费快速增长，新用户移动使用率将明显高于老用户。

从不同级别城市移动终端渗透率来看，城市级别越低，移动终端渗透率越高。其中，六线城市（上姚、遵义、郫县等）和四线城市（枣庄、十堰、北海等）领先于各一线城市。这表明低线城市跨PC端直接进入移动电商消费阶段。

3、增长最快的区域不再是东部市场中部地区的快速崛起。

从全国体育消费扩大情况看，中部地区增长更为明显。其消费量占全国的比重。中部八省份从2013年的13.8%增长到2015年的18.3%，是近两年占比增长最快的地区。 。东西部地区体育消费占比从2013年的65.4%和20.8%下降到2015年的61.2%和20.5%。

总体来看，网络体育用品消费增长较快的省份（除山东、浙江、福建外）均位于中西部新兴市场。这与当地消费水平提升、电商渠道下沉、线上消费快速崛起有关。 。以体育用品消费增速最快的贵州为例，其社会零售产品增速不仅升至全国中上游，移动消费渗透率也是全国最高。

4、骑行和健身人均消费最高。户外运动消费热潮不断升温。

京东大数据平台分析显示，从每个用户在各个子品类上的消费情况来看，骑行和健身训练已成为人均消费最高的运动项目。 2014年，人均对这两类产品的消费指数较2013年大幅增长16.0%和10.3%，而基础体育用品等产品则下降2.5%。

值得注意的是，在各子品类中，截至2016年上半年，钓鱼用品和骑行运动的消费增速均超过75%。运动爱好者将注意力从传统运动转向徒步、骑行、露营、攀岩、皮划艇等户外运动，新一代户外运动消费方兴未艾。

5、80后中老年人体育消费市场需及早布局和开拓

京东大数据平台显示，在运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行、健身训练、户外装备、户外鞋服、钓鱼用品等品类中，26岁至35岁人群的消费占比超过51%。 。

瑞信研究院发布的《2015全球财富报告》也显示，2015年中国中产阶级数量突破1亿，其中80年代出生的年轻新中产阶级是正在崛起的黄金消费一代。他们敢于尝试新事物，例如钓鱼和骑自行车。 、户外越野。同时，对运动产品的品质有一定的要求，更容易将运动习惯转化为体能消费。京东大数据平台预计，到2020年，目前逐渐步入职场的80后、90后群体将占中国城镇人口的30%，消费能力将持续增强。

此外，当前的80后消费者将保持和发展各种体育爱好，将是未来消费的重要力量。这意味着80后进入中老年后仍然具有巨大的消费潜力；他们的事业和家庭基本进入稳定阶段，实际财富掌控能力较强，迫切需要锻炼和品质生活。与目前36岁以上的70后、60后消费群体相比，未来进入中老年的80后消费潜力更大，值得企业布局和探索。

6、户外消费两年增速翻两番，运动鞋包好日子即将到来。

登山、徒步、滑雪等户外消费位居前列。中国获得2022年冬奥会主办权。预计冬奥会冰雪运动带动的其他相关产业收入将达到3000亿元以上。此外，2015年，国外专业品牌集中在中国开店。从行业整体发展阶段来看，市场导入期已经结束。

2013年至2015年，运动鞋包的用户指数和消费指数增长了近4倍。按照这一趋势，运动鞋包企业近两年将会有较好的业绩，而一些持续亏损、库存压力巨大的国内运动鞋服品牌近两年有望扭亏为盈。

七、跨境体育消费场景成热潮，体育产业生态蓬勃发展。

移动互联网时代，移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统的广泛应用，迎来了体育消费的场景化革命。

2015年以来，传统行业龙头企业、互联网巨头纷纷布局体育产业生态，迎接体育消费场景化革命。传统体育产品生产、赛事运营、体育产品销售、体育消费服务等行业，相关行业分工不再割裂；体育赛事运营、体育产品生产、相关衍生品开发的联系更加紧密，行业更加注重完整体育赛事IP的整体协同发展。

8、中国将成为外资品牌全球最大市场，女性市场将成为新宠。

据了解，与化妆品、母婴用品等品类一样，中国将成为国外运动品牌在全球最大的市场，也是增长最快的市场。国外运动品牌将加速布局中国市场。近年来，战火将从一二线城市向四六线城市蔓延。除了竞相抢先进入渠道外，国外大品牌也特别注重占领女性运动市场。例如，耐克通过整合营销传播、线下体验活动、Nike+数字平台等布局，迅速占领女性运动市场。

数据显示，截至2015年10月14日，耐克女装产品线收入达57亿美元。耐克的目标是2020财年女装产品线实现年收入110亿美元，占年总收入的1/5。当然，阿迪达斯也嗅到了女子运动市场的巨大商机。它刚刚在维多利亚公园建立了一个“X形”Pop-up概念空间，为年轻女性提供免费的健身训练体验。

记者了解到，近年来，女性消费市场被视为体育市场新的增长动力。德意志银行的综合研究报告还显示，瑜伽裤、速干衣等运动服饰正逐渐成为消费者的新宠，尤其是在女装市场，销量不断增加。就连H&M、ZARA等奢侈品牌和时尚品牌也推出了运动产品。

京东大数据平台数据显示，全站男性体育用户占比比男性用户高出18.29%，而全站女性体育用户占比比女性用户低30.01%。地点。可见，男性在体育消费方面比女性有更多的体育消费习惯。女性体育消费潜力尚未释放，体育电商可以尝试多方面满足女性购物需求。