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运动品牌是基于品牌的品牌行为

了解运动鞋历史的人都知道，“彪马”和“阿迪达斯”两个品牌是由达斯勒兄弟在德国黑措高拉赫小镇创立的。早在1920年代，“运动鞋”这个词还没有出现的时候，达斯勒兄弟就开始研究运动鞋，并在1936年的德国柏林奥运会上，世界第一次认识到运动鞋在比赛中的作用。发挥了重要作用。然而，事业的成功却加速了两兄弟之间的纷争。 1948年，两兄弟决定分居。哥哥鲁道夫·达斯勒将捷豹的名字取为“美洲狮”，而弟弟阿道夫·达斯勒则结合自己的名字创造了“阿迪达斯”。 “彪马”和“阿迪达斯”各有特色，都有辉煌的历史。然而，20世纪80年代末，来自美国的“耐克”迫使这两个欧洲品牌撤退。 1989年，“阿迪达斯”将其股份出售给法国财团，而约亨·蔡茨则保留“彪马”。蔡茨最大的贡献是为“运动鞋”找到了新的“时尚”出路。当其他运动鞋品牌努力继续为各种运动开发越来越多的专业运动鞋时，“彪马”在时尚设计和生活方式鞋方面投入了新的设计。