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杭州市盈利性健美健身俱乐部经营模式调查与分析

2007年第七届论坛总结： 随着社会进步和经济发展，人们的健身观念进一步强化，健身健美消费逐渐增加，促进了健身健美产业的发展。 杭州作为经济强市、文化名城，近年来体育消费市场发展迅速，体育健身俱乐部纷纷成立。 首先，通过对杭州体育健身俱乐部的发展现状和经营方式的调查，对杭州市目前营利性健身俱乐部的情况做出一个整体的了解。 对其现状、面临的问题以及整个健美健身市场的发展趋势进行描述性分析、研究和探索，并根据调查提出相应的建议，以促进杭州盈利性健美健身俱乐部的进一步发展。 关键词：健美健身俱乐部盈利管理方法 1、研究目的 随着我国经济的快速发展，体育与经济合二为一，体育成为商品，并且成为高端商品。 体育消费是近年来新兴的大众消费内容之一。 可以说，花钱买健康的理念已经越来越被广大民众所认可。 社会参与体育的热情空前高涨，各类体育市场逐步形成，体育健身娱乐市场成为最重要的组成部分之一。 在此社会背景下，我国健身服务业也从无到有，逐步发展起来。 醒了。

20世纪80年代初期，我国一些城市出现了体育馆、体育馆、医院等，场地条件也各不相同。 北京、上海、深圳等城市水平较高，其他城市略低。 杭州全民健美健身服务业起步于20世纪80年代。 经过20多年的快速发展，市场框架已基本形成。 特别是近年来，随着人们生活水平和生活质量的提高，崇尚现代生活方法的人们引领了花钱参加营利性健美健身设施的体育活动的潮流，从而促进了健身运动的形成。发展体育健身娱乐业。 但杭州要建设成为“经济强市、文化名城、国际现代风景旅游城市”，客观上也需要发展体育健身服务业。 本研究立足于杭州市营利性健身俱乐部的发展现状，通过问卷调查、访谈、文献资料等研究方法，对营利性俱乐部的商业模式、管理、经营者、消费者等进行调查分析。在杭州。 并从营销角度对俱乐部管理进行分析，针对杭州健身俱乐部盈利现状及存在问题，为杭州健身俱乐部的发展提供相应的建议和对策。 2、研究设计 （1）概念 营利性体育健身场所是指有固定场所，以营利为目的，为消费者提供切身的体育锻炼体验，以实现消费者健身目标的经济实体。 体委按照经费来源分为系统性投入和社会性投入两类。

社会投资的营利性体育健身场所根据场地所在地和主营业务分为两类：一类是分布在宾馆、饭店、综合娱乐场所的健身场所，即经营者主要以非健身、健身项目为主。另一类是以健美、健身为主，并在工商局、税务局、体育局注册的健身健身场所。 因此，根据体育健身场所的所有制属性，可分为三种类型：一是体委制，二是国有企事业单位或合资企业，三是私营或合伙企业。 盈利性健美健身俱乐部是指设置健美操、健身器材的俱乐部。 （二）研究方法 运动健美健身是当前最时尚的运动健美和健身指导训练，其产品本质是体育运动的无形产品。 本课题的研究对象是营利性体育健美健身俱乐部。 通过问卷调查、现场调查采访、文献查阅等研究方法，掌握最新情况和数据，同时保证数据的真实性，分析杭州市盈利性俱乐部的发展现状（经营方式、营销行为、管理者和经营者、健身教练、消费者及其各自特征）进行调查分析。 抽样调查于2004年11月至12月进行。最初以杭州市各区体育健美俱乐部为抽样框，按照俱乐部数量制定配额。 抽取了9个样品，同时还以配额的形式从消费者中抽取了消费者样品。 共计143人。

数据收集的方式是通过对俱乐部管理者和消费者的访谈、问卷调查和文献查阅。 3.结果与分析（1）杭州健身俱乐部概况改革开放以来，特别是1992年党的十四大以后，随着社会市场经济体制的建立和杭州市健身俱乐部的快速发展，社会经济方面，杭州市民体育消费需求不断增加，带动杭州健身俱乐部不断增加。 截至2004年8月，杭州市已有经营性健身俱乐部43家，已初步形成一定规模。 其中，私营或合伙企业27家，占62.8%，体委系统4家，占9家。 3%，企业或合资企业12家，占27。9%。 表1 杭州市营利性健美健身俱乐部样本构成（单位：家），其中投资100万元以上的21家，占总数的48.8%，主要由企事业单位和个人投资，大多是配备专业技术教练的综合性高端健美健身俱乐部，且大多配备洗浴、桑拿项目，规模也比较大； 其中投资额在20万至100万元之间的有16家，占比37.2%； 20万元以下的企业有6家，占比14%。 这些场所以专项健美健身为主，基本都是租赁场地，性质基本是私人或合伙性质。 杭州市盈利性健美健身俱乐部管理模式调查与分析（浙江大学教育学院体育系，浙江杭州）毛志强○优秀127

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