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健身气功海外推广现状研究

健身气功海外推广现状研究 第27卷 2011年6月6日 山东省体育学院健身气功海外推广现状研究 对健身气功海外推广现状的调查研究指出，后续主要工作健身气功海外推广 1、全方位、多层次宣传中华文化，为推广工作创造良好的外部环境。 3 宣传内容不要急于出新。 关键词应该是“1568”四套习题。 健身气功海外推广现状研究在图片分类号G8526。 62项运动项目运动形式多样，效果简单、柔和、舒缓，对场地要求低。 因此，他们有着深厚的群众基础，尤其受到中老年人的喜爱。 目前，健身气功的海外推广主要采取新闻发布会的形式。 健身气功知识、讲座、表演示范、健身气功功法、健身气功练习、技术培训等。通过这一系列活动，介绍了健身气功的科学内涵，展示了健身气功的独特魅力。 体育哲学社会科学研究 课题阶段 成果 项目编号 作者简介 童世敏 1965年，女，重庆人 副教授 研究方向 武术与传统体育养生

- 并与当地健身气功组织积极探讨，为健身气功海外健康可持续发展达成初步合作意向 尽管健身气功海外推广取得了一定成效，但目前存在哪些问题影响了健身气功海外推广的正常开展健身气功的作用尚未得到系统的研究。 鉴于此，本文对健身气功海外推广现状进行调查分析，以期促进健身气功海外推广的顺利进行。 开展 1 研究对象与方法 11 研究对象 以 2007 年国庆、中秋节为契机，对加拿大、澳大利亚、德国、法国、英国、比利时等 7 个国家的海外健身气功学员进行问卷调查和访谈 2008 年 3 月5月，对承担健身气功对外教学任务的教练员和管理人员进行了问卷调查，并就相关问题进行了访谈。 12 研究方法 121 文献法 检索阅读国外关于健身气功等体育项目推广的研究。 同时，对健身气功海外推广现状进行了调查研究。 阅读了文化传媒企业海外发展与推广的相关文献，为本研究的顺利开展奠定了基础。 从事健身气功工作的行政官员、专家学者，以及海外健身气功教练员等，了解他们对健身气功海外推广的看法和建议，提供战略支持健身气功推荐，参加健身气功海外推广专家座谈会。国家体育总局健身气功管理中心 了解中央办公厅、总局健身气功管理中心派出教练员代表的指导意见及有关情况国家体育总局精神123实地考察法利用多次出国教学任务的机会，对德国、英国、法国、西班牙、葡萄牙、加拿大、意大利、瑞士、澳大利亚等，掌握第一手资料，与相关人员进行比对 深入沟通 124 问卷调查法 共向境外普通从业人员发放问卷220份，回收210份。 回收率为955。淘汰无效问卷。 有效问卷12份，有效198份。 外籍教练员名单由国家体育总局健身气功管理中心提供 调查问卷共发放59份，回收41份，回收率为695。以上问卷均经过信度和效度检验, 均满足统计要求。 125 采用数理统计方法对问卷调查得到的数据进行相应统计，并进行综合逻辑分析 2 研究成果 21 健身气功海外推广成果 健身气功海外推广已走过5年 回顾这不平凡的5年健身气功海外推广工作在党和国家的正确领导下，在大力支持下，各项工作从无到有，不断壮大。 可以说已经取得了开创性的成就。 这主要体现在以下几个方面：一是建立合作伙伴关系的国家和地区都成立了协会和组织。 技术等级制度、办公室下班切断电源制度、矿难隐患报告奖励制度、人事管理系统下载系统、文件盘点系统、国家和地区下载的区域在数量和质量上都有了很大的提高。 表1。二是健身气功参观团数。 出访国家数、演出展览次数、观众人数、授课次数、学员人数均有较大幅度的增长。 从表2j可以看出，国外健身气功练习者的技术水平对健身气功内涵的理解有了很大的提高。 在韩国釜山举办的第四届世界群众体育运动会上，成功展出和交流，并列入第五届全国体育大会正式比赛项目，成为名副其实的大众体育项目。 实施情况表2 健身气功境外宣传推广活动注1 2008年健身气功代表团出访次数

出访国家和地区数为年度计划。 2008 年的其余数字为实际活动。 中华传统文化的载体，因为文化是无形的，必须通过一定的有形载体来诠释，所以习练者对健身气功和中华文化的认知，将是健身气功能否顺利推广的第一环节，直接影响后续健身气功的向上推广 根据表3和表4的质量和效率调查，海外习练者对健身气功和中华文化的认同度较高，这为健身气功的推广奠定了良好的外部条件。海外。 当然，我们必须注意这些数据的获取。 它是在健身气功练习者中开展的，可能已经有了自己的认同。 如何在更多的西方人中产生文化认同将是一个长期的过程，因为“最先进入国民关注的体育文化已经呈现出非常复杂的面貌，它不是一个简单的概念或精神，而是与体育运动的发展密不可分的。娱乐、休闲、人际关系、城市建设、商业25、27卷、6期，2011年6月。它的词条一方面向我们展示了现代城市的活力，另一方面，它本质上是一个政治和文化入侵，需要国家经济硬实力、军事实力和文化精神软实力同步发展。表3 海外健身气功学员对中国文化的兴趣统计表4 海外健身气功学员认为：健身气功起到了解中国文化的作用 因此，在健身气功的海外推广中，健身效果将是宣传的重头戏。 只有充分考虑产品与消费者“喜好”的契合度，符合受众需求的宣传才能“一招制敌”，引起受众的消费。 欲望认为，单靠“中国元素”走向国际只能是痴心妄想，不切实际。 如果有人愿意完整如实地复述《西游记》的故事，西方观众肯定不会买账。 只是海外华人和中国文化爱好者的原版《西游记》注定只有《东游记》。 就体育锻炼而言，目前有多种体育锻炼方式可供选择。 世界已经处于“信息过多”的“同质化”之中。 “时代不同运动项目的锻炼，都能达到锻炼身体的目的，具有独特的价值和内涵。对于健身气功来说，其身心的健身作用和“防病”的预防功能，是西方体育难以企及的。与之相向而行，这也提示我们应该加大对健身气功健身内涵的研究，以推广健身气功科学推广表5海外健身气功学员学习健身气功的主要原因23海外学员了解健身气功资讯受众与信徒之间存在着“知识鸿沟”，更清楚地了解习练者“知识鸿沟”的流动，对于健身气功的推广无疑具有重要意义。资讯无疑具有“内外兼修”从业者自身的“资源”。所谓内部资源就是从记忆中激活的内部26信息，可以为我们提供影响决策过程的有价值的数据。 所谓外部资源主要来自以下三个方面： 朋友或家人等个人资源 营销资源 广告销售人员 根据本人收集和掌握的相关信息调查，海外健身气功练习者主要来自人在他们周围与他们有密切和频繁接触的人。 表6这个在外部信息中属于“个人资源”的行列，也属于它。 与营销相关的传播研究中的“人际传播”方法表明，“顾客向他人抱怨自己不满意的概率是向他人讲述愉快经历的概率的三倍。如果投诉能够迅速解决，95 % 的顾客将继续购买相同的产品。” 投诉得到圆满解决的产品的平均客户数

告诉五个人他们受到的待遇如何，这样任何有远见的公司都不会试图对不满的客户隐瞒。 人际交往中的感官参与度很高。 信息交流是象征性的。 多信息反馈量大、速度快，效果较好。 但是，其传播的广度和频率相对有限。 这表明，在健身气功的海外推广中，要巩固人际传播的方式，加大大众传播的力度，因为“新媒体时代最大的特点就是互联网的开放，它开辟了一条新的途径”。为我们传播和推动武术文化，推动武术走向国际化。网络传播武术信息是随着计算机技术和通信技术的发展而逐渐发展起来的一种新的传播方式，具有开放、共享、免费、便捷等特点。又快又快健身气功推荐，所以各行各业都用它来扩大对外交流。” 表6 健身气功学员第一次听说健身气功 24 健身气功海外推广主体 目前健身气功海外推广主要通过中国健身气功协会派遣国内教练员出国参观教学演出当然离不开海外合作伙伴的大力支持与合作。 因此，派遣国内外教练员是健身气功海外推广的主体。 这个主体主要以武术和体育为主。 健身气功管理教学 表7 气功和中医理论知识有待进一步加强。 表 8. 气功与中医的关系。 从历史上看，气功学说和中医学说是同根异草的两朵花。 就内容而言，它们是人类生命科学的姊妹篇。 它们都是以中国古典文化中的生命和生命理论为基础的。 气功作为中医学的一个分支学科，在理论上是建立在中医理论基础之上的。 并以阴、阳、五行、脏腑、经络、精气、神学等理论为指导，创作功法和气功功法。 迄今为止，对气功锻炼效果和气功作用机理的认识主要是通过中医理论来解释的。 因此，有必要进一步丰富和提高健身气功出国推广教练员的理论素养。 因为“如果我们只推广体育锻炼和技术” 对振超健身气功海外推广现状的研究是一种无视基础的行为，因为其中蕴含的养生科学知识是健身气功得以流传下来的秘诀几千年来，在大背景下引起人们的关注，摆脱了传统民族体育被边缘化的尴尬局面，结果依然走出了灰暗而光荣的命运。表7 健身气功海外推广教练员通常从事的工作统计 表8 健身气功海外推广教练对中医药的影响 统计 表25 健身气功海外推广内容 如果把健身气功推广看成是一种营销活动，其主要目的是利用健康的无形产品气功为练习者提供健身服务 在这次营销活动中，健身气功功法就像是我们产品营销中具体的物质产品，人们对物质产品的认同是营销成功的开始。 调查显示，海外学员认为近期推广的四套“1568”功法能起到一定效果。 满足他们的需求 表9 这提醒我们，在健身气功的海外推广中，要重点关注这四套功法的内容，不要急于在国外引进新的功法。 毕竟当今社会是一个“产品”过剩的社会。 一个以消费为导向的社会而非以产品为导向的社会 表9 国外健身气功练习者认为健身气功内容能否满足需求 统计表 消费者希望市场能提供尽可能多的消费选择”因为对于任何个人而言文化制作水晶的需求是不可预测的，要创造一个稳定的市场，提供给观众的不是单一的文化项目，而是一份文化清单_1致健身气功练习者“【在每次练功中，供养者的需求是不一样的，这导致为了不同的目的和动机。 健身气功作为一项运动，要想拥有广大的受众，就必须满足受众的多方面需求。 只有这样，才能为项目的发展赢得更大的空间。 这无疑是海外健身气功学员对推广内容认知存在的悖论。 我们认为，造成这种悖论的主要原因有以下两个方面。 在我们的外展实践和与从业者的交流中掌握这一点

二是确认现有的四套功法是按照“疾病养生”、“仿生养生”、“强力养生”、“呼吸养生”_9进行。 它们是中国传统气功功法的典范。 海外的练功者完全可以根据自己的需要，有选择地练习，达到健身的目的，而不用穷尽一切。 因此，他们认为目前推广的四套功法能够满足自己的需求，未来健身气功的海外推广首先要立足于这四套“精”“深”的纵向发展路线。练习，我们只能专注于推广内容的横向布局。 其次，在后期的功法创作中，还要对练习者的需求进行调查_为消费者提供瑜伽拳法推广的成功经验之一，就是受众定位精准，满足他们的需求。 这是健身气功在海外的一次值得推广。 26 to and learn to 健身气功出国推广 健身气功出国练功的受众主要是中国人、华侨和外国人。 两者的比例几乎相同。 由于同文化、同源，健身气功在华人群体中比较容易得到认可。 在西方人心目中的认同度还有待进一步提高。 根据我们出国教学实践的具体情况，参加健身气功学习的外国人大多是中国文化的爱好者和追随者。 他们大多在当地的武术学校、太极学校等。该机构多年来一直受到贫困文化的影响。 健身气功的海外推广显然需要文化认同作为基础。 提升中华文化的认同感，显然是后来努力的方向，但这取决于国力的增强，取决于全体华侨华人的共同努力。 因此，健身气功的推广是一个长期的系统过程，不可能一蹴而就。 对此我们要有思想准备，做好打持久战的打算，但这并不意味着我们在增强中华文化认同感、扩大健身气功受众方面束手无策。 可以从两方面入手 一是扩大健身气功海外合作伙伴的种类。 以健身气功为健身康复手段，进入西方健身俱乐部。 残疾人康复协会。 扩大健身气功影响。 二是将健身气功作为来华留学生的文化体验或学习内容。 一是提高健身气功的后续效应和示范效应 在校人数比例为172人 目前，健身气功的海外推广主要是派遣国内教师进行交流、示范和授课。以小组参观的形式进行练习。 27卷。 27 2011年第6期 相对而言，海外学员更愿意跟随中国老师学习健身气功内容 表1O 表11 这符合人们认识事物的一般规律，因为中国老师的传统中国文化背景使得他们对健身气功理论的理解更深，对技术的掌握也更精湛，因此具有绝对的话语权。 由于健身气功的海外推广目前正处于国家大力扶持的阶段，资金极为有限。 不可能长期派出大量外籍教练在国外执教。 这势必会影响健身气功的海外推广。 依靠中国教练执教只是“治标不治本”的治标之策。 最终还是要靠当地社区组织和当地群众的共同努力。 如果没有本土教练团队，健身气功示范教学的影响只能局限在一定时期内，势必会出现中国教练“走凉茶”的场面，而当国外习练者遇到困难，得不到及时的指导和帮助，影响健身气功海外推广的良性循环。 因此，健身气功的海外推广，不仅要加强外教培训、培训和认证，加强海外健身气功协会的建设和完善，增强海外健身的“造血”功能。气功老师。 只有这样，才能建设一支符合海外健身气功要求的队伍。 推广工作所需的师资队伍能够满足健身气功海外发展的需要 事实上，任何一项运动或商品的海外推广

最终还是要看资源理念和相关服务人员的本土化。 3 结论与建议 31 结论 健身气功的海外推广取得了很大成效。 与全球30多个国家和地区建立了合作关系。 海外12个国家和地区建立了健身气功组织。 习练者对中国传统文化非常感兴趣，认为健身气功有助于了解中国传统文化，这为后来健身气功的海外推广打下了良好的基础。 海外学员练习健身气功的主要目的是锻炼身体。 气功海外信息传播的主要渠道。 海外健身气功教练员队伍主要集中在武术和体育领域。 健身气功管理与教学。 “1568”四套功法能满足海外学员的需求海外学员是中国人。 华侨和外国人的比例相差无几，更愿意跟随中国教练练习健身气功。 这取决于中国在海外“软实力”的提升，这显然不是健身气功一人所能承担的。 实施文化“大外宣”已成为党和国家的一项基本方略。 统筹协调、合力推进全方位、多层次、宽领域工作。 中华文化已形成强大的对外宣传合力，不断提高对外宣传的实效和影响力。 形成合力，为健身气功传播的海外传播创造良好的外部环境，是因为人际传播可以促进传播效果的深入。 所谓表面就是大众传播。 这是因为大众传播可以无限扩大传播范围，兼顾整体广度。 气功达到良好的推广效果 健身气功出国推广不仅仅是推广一两个功法和技术动作，更重要的是要对外传播中国的养生理念和文化。健身气功师资力量雄厚。 因此，在健身气功海外推广中，需要不断提高海外教练员的素质，同时吸收不同领域的专家学者为健身气功的推广服务。 同时，要在海外积极培育健身气功。 地方教师、地方协会和海外华人可能是未来健身气功海外教师扩充的主体。 健身气功出国推广内容暂以“1568”四套功法为主。 没有必要急于开展新的演习，但这还不够。 并不是说不需要编创新习题。 相反，必须创建练习。 只有这样，消费者才有选择的余地。 但在后期编辑制作习题时，要对练习者的需求进行调研，推广内容要更有针对性。 健身气功海外 练习者的受众可以从健身俱乐部、残疾人康复协会、来华留学生等方面拓展 参考文献 [1] 郎晶现代体育在上海 [M] 上海 上海社会科学院出版社[2]陈宇信息经济学教程[M]北京清华大学出版社[3][美] D. Shank体育营销战略观点第2版[M]董金霞邱兆义余静译北京清华大学出版社2o03[4]陈超风营销推广[M]北京中国纺织出版社[5]王林武术国际传播媒介研究[J]四川体育科学[6]张云亚王林宇定海健身气功推广普及现状研究[J]山东体育学院[7] 杨池传播文化社会视角与英国大众传播理论[M]上海复旦大学出版社[8]余定海、王林新主编健身气功推广策略研究[J]武汉体育学院23[ 9]王震从导图与养生功法流程论中国健身气功本质特征研究[J]体育科学[10]王林武术国际传播受众研究[J]首都体育学院学报教育 [11] 王林健身气功推广策略研究[D]上海市上海体育学院

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