• 联系人：
• 电话：

奥林匹克营销历史上的“安塔”模型

在安塔（Anta）首次开设了“职业运动员认可 +闭路电视”的营销模型后，无数的企业品牌应用了这种模式并取得了成功。即使在今天，许多新兴品牌仍然遵循此模型。安塔（Anta）以与发言人孔·林格（Kong ）赢得悉尼奥运会的著名，是其品牌战略必不可少且重要的一部分，但安塔（Anta）的奥运会营销并不正常。

成为第一个领导营销趋势的人

自1999年以来，安塔（Anta）大胆地采用了“名人认可 +闭路电视”的营销方法，并聘请了乒乓球冠军，孔·林海（Kong ）作为品牌发言人，并使用“我选择，我喜欢”作为广告口号来推出它在CCTV体育频道的黄金时段。大规模的“广告轰炸”。尽管名人现在认可体育品牌并不少见，但当时，这引起了公众的强烈震惊。借助此电视广告，Anta Brand在中国体育用品市场上取得了印记，“ Anta + Kong ”的结合已深深地植根于人们的心中。不久之后，随着激动人心的孔杜伊（Kong ）在赢得2000年悉尼奥运会之后，亲吻国旗并挥舞着​​双臂，安塔（Anta）品牌牢牢地刻在中国人民的心中。安塔在中国成为家喻户晓的名字。同年，安塔（Anta）的销售额超过了3亿元人民币，是1997年的六倍，并获得了年度综合市场份额运动鞋的首次记录。

强烈的进攻，没有奥林匹克边缘

在2008年，在北京奥运会期间，安塔（Anta）连续推出了奥运会准备系列，奥运会金牌获得系列赛和奥林匹克未来系列赛的多个奥林匹克广告，从而形成了完整的安塔·奥林匹克（Anta ）系列广告。这种巨大的广告攻势创造了中国广告历史上的许多第一款：最大的投资，最长的投篮时间，最多的投篮位置，所使用的最多的运动资源以及最长的交付时间。

安塔（Anta）的奥林匹克战略是一个系统的计划项目，而不仅仅是15天的奥运会。在整个广告计划中，重点将是在比赛结束后打包获奖者，以便运动员通过自己的努力取得成功的故事将成为安塔（Anta）的品牌故事。根据财务报告，2008年，安塔（Anta）的营业额达到46.3亿元人民币，同比增长55％，其营业利润同比增长94.2％，达到9.31亿元。

综合营销，“龙的继任者”见证了“冠军龙衣服”

2012年8月6日，安塔（Anta）的股价飙升，截至结束时，股价上涨了17.5％，导致整个体育用品行业在市场上上升。在当时中国体育商品行业面临的巨大挑战的背景下，这是一个奇迹。该行业通常认为，安塔在资本市场上的良好表现与其在伦敦奥运会上的完美表现密切相关。

自2009年以来，安塔（Anta）已开始制定全面的奥林匹克营销计划。除了为中国代表团提供冠军屡获殊荣的制服和全套生活设备外，安达还与中国奥林匹克委员会合作建立了中国的住所。与国际奥林匹克委员会和“冠军龙龙秃鹰伦敦”合作，2012年中国奥林匹克委员会合作伙伴进行奥林匹克营销；与国际奥林匹克委员会合作推出了奥林匹克博物馆系列产品。安塔（Anta）还积极参加伦敦中国奥林匹克委员会成立的中国家庭活动。

作为中国奥林匹克委员会的合伙人，安塔（Anta）于2012年推出了奥运会“冠军龙龙征服伦敦”的奥林匹克营销。奥林匹克博物馆系列也已启动。同时，邀请了许多体育明星，包括：中国奥运会第一金牌得主Xu ，潜水皇后Guo ，乒乓球奥运会冠军Kong 等，以及与CCTV合作，创造一个“中国的荣耀时刻”将“安塔”与“中国冠军”和其他元素连接起来，例如“中国冠军”。一起，“ 2秒列开放” +“ 10秒每日更新金牌奖镜头亮点” +“ 3秒企业产品展示式尾板，实现了企业品牌和计划广告的完美结合。

一系列措施使安塔（Anta）的AO营销更加完整和高效。根据统计数据，在中国奥林匹克委员会的合作品牌中，安塔以74％的认可率排名第一。 的“奥林匹克广告效应跟踪研究小组”通过奥运会前后的大规模调查发现，47.5％的消费者通过CCTV广告指出了Anta的品牌，在调查的品牌中排名第一。调查还显示，与奥运会前相比，奥运会后的安塔（Anta）品牌使用率和忠诚度增加了约10％。经过四年的奥林匹克营销，从采购，生产，研发，设计到品牌战略和品牌推广，Anta的价值连锁店得到了优化，它得到了进一步的改进，真正反映了Anta代表中国品牌的核心价值并代表了本质运动。 。

与奥运会一起创建“大众职业体育用品”

在2016年里约奥运会期间，安塔仍将为中国代表团提供冠军屡获殊荣的制服和一套全套生活设备，在这项世界一流的活动中，安塔（Anta）的职业运动器材和技术在全国顶级运动员的帮助下，全面反映。安塔还将在奥运会期间使用闭路电视来创建“大众职业体育商品”的品牌定位，希望以更活泼的语言与1995年和2000年出生的新一代消费者进行互动和交谈，以便他们可以与安塔。无论胜利或损失如何，都将安塔（Anta）进入世界一流的职业体育品牌营地，努力取得突破的热情和无情，公平的竞争态度以及努力取得突破的永无止境的精神。

“实际上，所有营销活动都是品牌降水的过程。过去，我们与中国奥林匹克委员会的合作非常愉快。对于一个致力于建立一个百年品牌的安塔（Anta），我们将继续在奥运会上进行奥运会营销未来。”安塔体育主席丁·辛洪（Ding ）这么说。

奥运会的选择与CCTV和ANTA的品牌定位有关。作为专业体育品牌，安塔（Anta）的品牌形象需要受专业活动的影响，专业活动也需要专业产品来支持它，而专业产品需要专业媒体才能变得更加重要。共同促进，中国最专业的体育媒体是CCTV-5。这三个的结合意味着，CCTV“荣誉时刻”媒体是由全国人民观看的，它表现出了奥运会运动员的注意在领奖台上戴安塔（Anta） - 这构成了安达（Anta）奥运会上最重要的策略之一。