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亿尔发运动鞋 市场竞争即将爆发，Lululemon的市场价值超过300亿美元，邀请资深耐克加入

收入连续六个季度的增长率超过20％，继续领导该行业

作者|周休

运动服行业中最大的黑马侧重于脱颖而出，希望更快地运行。

根据时尚商业新闻的报道，加拿大瑜伽服装品牌最近宣布Nikki是首席品牌官员，将于1月20日生效。上任后，Nikki将负责制定品牌升级和领先的营销，创造力，沟通和可持续性的策略企业。并直接向首席执行官报告。

根据数据，Nikki在美国运动服巨头Nike工作了14年。他曾担任耐克跑步公司的全球副总裁。他主要负责产品创新和数字服务。他的最新职位是Uber Eats的全球营销总监，拥有丰富的相关经验。 。声明说，Nikki的增加将帮助品牌在数字营销，消费者见解和品牌创造力方面取得更大的突破，并将在品牌开发策略中发挥关键作用。

这是今年执行团队的第二个变化。该品牌的首席运营官兼执行副总裁将于1月10日正式离开，而首席技术官朱莉（Julie）和首席供应链官员泰德（Ted）被提升为高级领导团队。

Nikki在美国运动服巨头Nike工作了14年，主要负责产品创新和数字服务。

该首席执行官于2018年7月任命，被认为是逃离围困的英雄。上任后，他将Sun Choe推广到首席产品官，从产品开始为品牌开发新的机会，并于去年4月发布了一项新的战略计划，决定扩展到个人护理和男士服装领域，以实现更大的增长。计划在未来五年内男士服装和数字业务的规模增加一倍，并将国际市场的销售量增加一倍。

为了更好地掌握消费者，去年7月在芝加哥开设了一家新的旗舰店，三层楼，女士服装区，男装区和运动区，面积为20,000平方英尺。它是迄今为止该品牌中最大的实体商店。目前，北美有355家商店，占全球商店总数的78％。

同时，它还正在加速其在中国市场的扩张。上个月，在上海和北京开设了两家新商店，将中国的商店总数增加到40个，仅次于美国和加拿大市场。

它还推出了一个新的豪华品牌实验室，新系列中总共具有44种服装风格，单价从80美元到500美元不等，主要在官方网站上出售，在北美，欧洲和欧洲和45家商店中出售亚洲。据报道，Lab的设计主要是极简主义者，包括男士服装系列，女​​装系列和少量中性服装，以及更宽松，更简单的剪裁。

此外，决定实施付费会员服务计划，以进一步增强品牌与消费者之间的联系。该会员计划的年费最初定为128美元。支付会员费后，会员不仅可以根据他们的需求免费选择一双瑜伽裤，或者参加该品牌组织的健身课程和活动，而且还可以在在线平台上免费购物。邮政。

由于有效的产品扩展和商店开业计划，截至11月3日的三个月，销售额同比增长22.5％，至9.16亿美元，高于分析师的预期，并连续10个季度记录了双职位。这个数字的增长率很高，毛利率为55.1％，营业利润飙升了29％至1.76亿美元。在去年的前九个月中，销售额增长了21.7％，达到25.81亿美元，男士服装，电子商务企业和国际市场的销售已成为该品牌绩效增长的主要驱动力。

值得注意的是，快速增长正在引起美国最大的运动服品牌耐克的警惕。该品牌最近推出了一个新的瑜伽系列。该系列不仅将注意力转移到女性上，而且推出了新的面料。一些分析师说，这是耐克在瑜伽服装领域正式努力的迹象，旨在与该行业的发展竞争。

自去年以来，耐克对诸如战略布局抑制之类的后来者的意图变得越来越明显。在过去的一年中，该品牌连续开设了在加利福尼亚州长滩和东京的耐克直播商店，主要关注本地化，店内定制以及数字整合和社交活动。同时，我们继续增加妇女产品的发展。对于篮球等专业运动鞋和服装类别，耐克主要通过与独特的运动员合作创造不同的风格。

耐克（Nike）首席执行官马克（Mark）将于1月13日正式离开，他强调了他任职期间的最后一项收益呼吁，即创新是耐克（Nike）最大的竞争优势，“我们正在重新构想我们的核心产品以打开新的机会。”通过添加空军1，Air 1和Air Max产品样式和颜色来为消费者创造新鲜度。 “

一些行业内部人士认为，耐克集团越来越频繁地采取创新措施的现实是，这家巨人面临着前所未有的竞争压力。在短短一个月的时间里，几个分析机构将另一个美国体育和休闲品牌称为“ Next Nike”。这两个品牌的性能在两个数字的加速频道上，尤其是在美国市场。

考恩分析师约翰在去年年底的一份报告中指出，未来的发展趋势越来越与耐克先前的增长道路相似。约翰说，这受益于新产品的战略布局，集成的营销和在线业务以及品牌消费。如果市场价值非常忠诚，预计市场价值将上升到400亿美元，并且其增长，永久性和资本投资结构越来越接近耐克。

约翰还强调，男士服装业务和国际业务将成为绩效增长的催化剂。一位分析师以前说，与传统的瑜伽服装消费者群体相比，一旦男性消费者群体认识到该品牌，其忠诚度就更高。

曾经质疑此举的创始人Chip似乎已经改变了。他最近在一次采访中说，没有人能复制成功，并强调该品牌仍然具有巨大的潜力。

Chip认为，当前的运动服市场主要由中国体育的耐克（Nike）划分，并且不再与他们进行比较。安塔被称为“中国耐克”。据报道，他一直在出售他持有的剩余股份，并使用现金资金投资于安塔。

对于2019财年第四季度，预计收入在13.15亿美元至13.3亿美元之间，每股收益在2.10美元至2.13美元之间，而分析师的平均估算为2.13美元，2019财年预测为100美元，全年收入为100美元，为100美元。华尔街分析师的百万到39.1亿美元，每股收益在4.75至4.78美元之间通常对假期的表现也很乐观。

截至周三的收盘价，周三的股价上涨1.53％，至每股237.27美元，在过去一年中增长了80％以上，成为该行业表现最好的运动服集团，市值约为3009亿美元。