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金莱克运动鞋怎么样 债务超过9亿！ Deerhui和Quanzhou的其他三家公司已关闭！ Jinjiang的30年失败：您还记得德里，Xidelong和Jinlake等名字吗？

1987年，中国的经济也达到了十字路口 - 达能，联合利华，雀巢，摩托罗拉和肯德基又一次进入中国。

1990年代可以被认为是中国体育品牌商标的认识的时代。体操王子李宁始于1989年。他在广东建立了同名品牌，并以中文和英语注册了李宁商标。十多年来，李宁在中国体育商品市场中脱颖而出，一直是嫉妒，崇拜甚至模仿金江体育用品的对象。

1990年，在金江，丁·明林（Ding ）登记了第一个德里商标，安塔（Anta）出生于那年。

1992年，多年来曾担任学徒的林·舒潘（Lin ）建立了自己的鞋厂柔息本克（ Benke）。目前，丁·夏布（Ding ）的进入了俄罗斯市场。 还废除了该县并在那一年建立了一个城市。

Lin 的子Ding Zhide略微落后。直到1997年，他才为自己经营六年的鞋厂登记了自己的第一个商标-Jin Lake。

2000年之后，奥运会竞标取得了成功，男子足球队有资格，WTO ...中国的21世纪以这些好消息开始了，而金江也迎来了一个历史性的飞跃 - 进入了该国的前100名县，晋升为前100名县第一次“前十”。

“ Jay Chou的战斗”和“ 频道”

1999年，安塔（Anta）邀请了刚刚以80万元赢得男子乒乓球世界冠军的孔·林格（Kong ），并在CCTV-5上播放了公司的广告电影。自从进入品牌时代以来，这是体育商品行业的第一种主要营销方法。安塔（Anta）成为热门歌曲，并赢得了品牌知名度和频道中的机会，并激发了许多村民。

此后，丁·希德（Ding Zhide）于2000年为金拉克（）选择了世界女子乒乓球冠军，并赢得了“中国第六届大学比赛的特殊运动鞋”的赞助权。

2001年，成为出口国王的丁·舒博（Ding ）在OEM的微薄利润中挣扎，并将注意力转移到了不断上升的当地市场上，而也被更名为XP。同年，林·舒潘（Lin ）做出了类似的决定。他放弃了柔息本克，并注册了一个更喜庆的名字-。同时，他邀请了当时的中国乒乓球教练的凯·辛胡（Cai ）认可他并在CCTV-5上广播。广告。

两年后，丁·瓦霍（Ding Wuhao）也将他的名字改成了有争议的别克，他选择了一个更国际的名字-361°。

一段时间以来，数百个体育品牌出生于金江。新的行业始终充满机会。当时，每个品牌的起跑线并不遥远，这也意味着每个人都有机会脱颖而出。

当时，品牌大师Li 去参加了一次促销会议，并提出了新的“体育与娱乐”概念。受到这一点的启发，为什么要花费超过100万元人民币邀请Wu 担任发言人，并将广告位置从CCTV-5扩展到当地的台湾娱乐节目，例如Hunan TV。从那时起，德里开始了休闲运动的路线，当时这是独一无二的。

此后，XP负责该品牌的Wang Liyu也邀请了 Tse。他曾经在喝酒后押注KU：“如果您想问，请邀请最热的人！”

Wu 确实为该品牌带来了一定的改进，但是德里的产品并不出色，市场地位也不稳定。 2002年，在HE KU的积极倡导下，邀请了Wu Ting的整个团队，并在建立了第一个研发中心。那一年，德里的总销售额超过3.5亿元人民币。

改进产品后，为什么您决定为德里发出更多噪音？他专注于在香港和台湾出名的杰伊·周（Jay Chou）。

但是，不仅是德尔·霍（Del Hui）看着杰伊·周（Jay Chou），而且安塔（Anta）决心获胜。当时，Ye 负责安塔（Anta）的品牌。他和他的Ku和Wang Liyu被称为“ 的三枪手”。

丁·舒恩（Ding ）带走了，丁明利安（Ding ）遇到了麻烦，因此“杰伊·周（Jay Chou）的战斗”始于上海。双方轮流与Jay Chou的团队进行谈判，价格也交替上涨。

他和丁明利安格（Ding ）设定了谈判能力 - 承认德里和安塔（Anta）之间的差距，但有信心他们会与杰伊·乔（Jay Chou）一起成长。如此“低姿势”赢得了杰伊·周的心。

后来，事实证明，安塔（Anta）的定位不适合时装运动。在缺少杰伊·周（Jay Chou）之后，安塔（Anta）邀请了埃尔瓦·霍（Elva Hsiao），但市场反应平庸。然而，随后几年，由安塔（Anta）领导的“发言人 + CCTV-5”的趋势使CCTV-5昵称为“ ”。

和F4，和 Wang，Mike，Luo 和 Sun都成为一代人的年轻回忆。

侯隆说：“ 2004年是该品牌的第一年。每个人都非常关注该品牌并宣传它。”

德里是中国大陆的第一家雇用杰伊·周（Jay Chou）认可的公司。双方之间的合作一直持续到2014年底。这种长期关系仅次于AST和 TSE（2016年， Tse以2250万港元的价格投资了AST，并从发言人升级为股东。） 。

但是对杰伊·周的过度依赖为德里带来了问题。 “有人问我：德里，除了杰伊·乔（Jay Chou）外，你还有什么？看来德里的文化遗产比鞋底薄！”他在接受懒惰熊体育的采访中说。

巧合的是，当时还玩过娱乐卡。 2002年，Lin 邀请Aaron Kwok担任发言人，并于次年赞助中国流行音乐排名奖。 2004年，售出了680万双旅行鞋和每年450万套的服装，年销售额高达6.2亿元。当时，安塔（Anta）为3.11亿元人民币。

我错过的不只是列出

2004年值得记住中国体育产品行业。当品牌仍在争夺代言人，CCTV-5广告期和渠道供应商时，Li Ning领先进入资本市场，并再次确立了他的主导地位。

对于爱面对面的年轻一代的金江企业家来说，公开场合在某种程度上是“可耻的”。毕竟，依靠外力意味着它们不够强大并且缺乏资金。这更符合他们沉默的束缚。

但是随着安塔的进攻，风向完全改变了。

2007年，安塔（Anta）取得了愿望，并成为金刚体育品牌中的第一批股票，其上市当天收盘价为187亿港元。丁·辛（Ding ）的资产为50亿元人民币，在“福布斯（）2007年中国富人名单”中排名第117。

Del Hui邀请Li 将品牌的英语名称从““鹿道”更改为“鹿”，广告口号从“我的个性”更改为“途中”。同时，凤凰电视台的主持人Xu Gehui被聘为他的公共福利文化大使Xiao Qin是发言人，因此弥补了Jay Chou在运动基因中的缺点。经过一系列动作，德里的上市计划立即启动了。

最初美丽的故事在这里转折了。

2007年，德尔·惠（Del Hui）计划在香港股市上市，美林（ Lynch）作为赞助商和毕马威（KPMG）进行审计。他在2007年7月30日晚上的个人微信中回忆起他的个人微信官方帐户“为什么KU论文”，他和Ding ，的财务总监Shi Wen等人在德里公司公司的总部举行了一次会议。晚上11点左右，丁明利安（Ding ）接到电话 - 告诉他金融主任戴尔（）由警方控制。

第二天，“ 为上市的伪造帐户，财务总监跳下建筑物”的消息猖。他记忆中的实际情况是，为组织财务安排的“ Jinfu公司”由警察在 酒店的8楼控制。该公司已为的许多公司提供了前上市的财务咨询，但未在工业和商业注册中注册。在此过程中，公司员工戴（Dai）试图离开并意外摔倒和受伤。

德里目前找不到澄清自己的方法，对于财务总监什本本人的频繁出现，这将是没有用的。绝望地，丁明利安（Ding ）和希库（Heku）冲向香港，终止了IPO进程。

对于德里来说，2007年的麻烦不止于此。

在原本应该赢得好代理商并大力扩大的时期，德里开始面对代理商的损失。 2007年，23个代理商中有17个集体“叛乱”，德里只剩下6个代理商的德里开始建立一个直接销售系统。 “商店频道很混乱，频道老板每天都在忙碌，想着如何运输资金，”德里的前雇员王·贾孔回忆说。

对于金湖而言，2007年也充满了遗憾。

“金拉克不想公开，否则他会很久以前被上市。老板认为有钱是好的，我为什么要公开？” 雇员Li Yike说。

但是在地方政府的鼓励和上市潮流下，金湖也做出了一些努力。

2007年，金莱克（）启动了他的第一个上市计划，但因随后的金融危机而破坏了。实际上，在从2008年到2012年的四年中，这是金莱克发展的峰值，平均年复合增长率在23％至25％之间，整体资本运作是良性的。李Yike承认：“最遗憾的是，我们在2007年和2008年没有上市，我们现在感到遗憾。尽管2008年发生了金融危机，但它持续了半年，并在半年后再次反弹。 “

即使在2007年，金拉克（）也拒绝了市政府提供的低价70英亩土地和一套完整的优惠投资政策。仅的土地价格飙升就足以使Jin Lake感到遗憾。 “如果该公司去了那里，我们就不会在金江市买房。我们在购买了房子。当时，只有每平方米超过7,000元。现在，我们非常遗憾。”李Yike。

的第一个列表进展不顺利。 2008年6月，正式在香港发行了股票，但一个月后宣布暂停全球产品，上市的步伐将暂时搁置。体育用品股票的估值处于压力下，并且没有完全订阅产品是一个主要原因。

奥林匹克刺激：膨胀和黑洞

现在是2008年的时候了，似乎无论您可以使用多少想象力，这都不是夸张的。

门口的奥运会就像是充满诱惑的温暖风，使整个中国体育商品行业陶醉。阿迪达斯赢得了中国奥林匹克委员会合伙人的赞助权，耗资12亿元人民币。由李宁和安塔（Anta）领导的中国体育品牌更加参与如火如荼的和大规模的生产，扩展了渠道以占领市场，同时又疯狂地发起广告。

2009年，李宁最终以近84亿元人民币的收入超过了中国市场的阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二大品牌。紧密追逐的安塔（Anta）也做出了当时并不是很突出的决定，但现在被证明是非常引人注目的 - 获得了中国意大利休闲体育品牌Fila的商标权利和业务。

同年，三个中国体育品牌成功进入了资本市场。其中，香港列出了361°和山峰。 通过后门在纳斯达克列出。

“在纳斯达克岛上的存在对来说是一件好事。有许多有序资源，多样化的投资思维，借入银行很容易。经过20年的辛勤工作，我们获得了证券化资产，”行业内部人士Yu Fei曾经任职的人曾在任职。告诉懒惰的熊运动。

但是，另一个熟悉此事的人认为“ 前往美国借用后门，而美国基本上已经通过筹集资金和计算投资来完成这项任务。”

在上市筹集了7亿元之后，开始迅速扩大。 2009年11月，Lin 告诉经济新闻，他正在寻求获得一些高端欧美品牌。 “如果我们想进入国内高端市场，这是推出高端海外品牌的更好方法，这也是我们的。从产品运营商到品牌运营商，这是非常重要的一步。”

尽管当时林·舒完全的说法非常注重市场，而且前瞻性，但就实际运营而言，列出后的最大变化是渠道。随着林·夏普（Lin ）的命令，许多大型市场被更改为直接销售，包括江苏，福建和湖南等最重要的要塞。

开设直接商店的成本很高。包括商店转让费，道具费，装饰费，存货和其他费用，当时商店的投资在60万至100万元之间。

直接销售的缺点是商店的损益绩效与管理人员无直接关系，分支机构的运营成本很难控制。当总部需要绩效时，分支只能降低总体折现率。当总部没有严格控制时，直接操作通常会造成巨大的损失，而在这个问题上认真对待。

当扩展到500家商店时，出现了一个巨大的黑洞。列表受欢迎程度的背后实际上是一个更大的混乱。

Huang Cheng直言不讳地说：“超过20亿（销售）惊人地。每个代理商都需要4,000或5,000平方米的仓库。”

直接销售系统的所有缺点都发生在没有预订的情况下。 “四川分行的办公室被租用了100万至200万元，他们很高兴去银行的高端办公楼。所有分支机构的老板都没有能力并继续改变教练。”召回。

在大量无效的扩张下，从上市筹集的资金很快被浪费了。 “清单对没有价值，他没有得到太多的钱。超过7亿美元对他（Lin ）不足以在两年内燃烧，它会像燃烧的纸一样燃烧它，” Huang郑继续叹了口气。

在Huang Cheng的观点中，有机会使用清单中的资金清除库存，但实际上，过于激进的Lin 将放在较重的山上。

“ 想进行一些合并和直接销售，学习安塔，但他没有安塔的规模和力量。安塔在第二轮额外发行之后赚了很多钱，这可能有足够的钱来这还为时过早，还没有做很多工作。”

随着的成功上市，Lin 的子Ding Zhide也开始了公开的第二个计划。

2009年11月底，当时的金拉克市场总监Yao Hui在接受 采访时说，计划在未来3至5年内公开公开。首选是纳斯达克（），第二个是香港，该品牌也在该行业中，它将在未来3至5年内成为体育商品行业的前三名。

根据日程安排，预计将于2012年上市，但当时遇到了库存危机，其上市再次被搁置。从那以后，金莱克的表现一直在下降，其上市逐渐变得不完整。

但是，不可否认的是，丁德有机会使用上市将公司提升到一个新的水平，但他最终错过了它。李Yike说：“我们的老板在没有上市的情况下对此感到遗憾，并对它感到遗憾100次。”

如果您比较未列出和上市公司的未来发展轨迹，那么这种遗憾可能会更加强大。

风在绿色鸭蛋的尽头升起

下一个2010年令人陶醉。 Li Ning无限地接近所有中国体育品牌的梦vo徒目标 - 年收入为100亿元人民币。李宁（Li Ning）站在山顶上，决定利用胜利来重塑品牌形象并开始国际化。对于而言，“中国鞋首都”的金色招牌无疑值得今年建立。

在迪尔胡伊（）在全国拥有3000多家商店之后，她还进行了品牌风格的转变，与中国国家登山团队，中国国家马术团队，中国网球协会青年等签订合同，正式进入运动生活领域并提倡新的“体育”生活方式。

但是以前的盲目扩张缺点已经开始出现。德里的前雇员王·贾孔（Wang ）回忆说，在2009年底，他目睹了德里（）围绕债务总部的40多人。

巧合的是，金湖还揭示了当时转变的迹象。当年4月，金湖专门命名为“ Come On， Angel”校园才艺表演，以及在电视台和视频网站（例如CCTV-5和Hunan TV）上播出的新型时尚鞋广告电影。

在此之前，最好的产品是跑鞋，其生产过程是最好的产品之一。这也是第一个使用跑鞋作为核心类别的本地品牌。金湖还通过赞助国家城市马拉松而建立了其优势。

2010年，丁·希德（Ding Zhide）的长子丁·朗胡（Ding ）成为金湖（Jin Lake）的总经理。他的理想是成为一名设计师，自从他上大学以来，他一直在跟随丁·希德（Ding Zhide）观看市场。毕业后，丁·朗胡（Ding ）在金拉克（）的研讨会中呆了半年。

在接受 的采访中，丁·朗胡（Ding ）曾经说过，他的父母在某些传统产品中追求稳定，但当前的社会应该判断情况。 “他们可能必须维持一些传统的事情，但是我想要的是一些更时尚和时尚的东西，其中会有一些小的摩擦。”

也许这是这种改变的不同。当2014年席卷全国的跑步浪潮时，曾经从跑步鞋开始并建立了强大的跑步基因的金湖在国内体育品牌的比赛中失去了排名。

继续扩大其领土，全国各地的商店数量最终达到4,000。正如林·夏潘（Lin ）大量扩张一样，一场智格特工的事件使他感到不安。

在2010年，与合作十多年的张天富（张天武）不幸地中风并成为一种蔬菜。当时，张天武（Zhang ）拥有100多家商店，包括特许经营商店。张提安富的妻子在微博上说，致力于通过“孵化外债”获得代理资产的承诺是无缘无故的。

一位熟悉此事的人说：“杭州特工已经无力偿债，林·舒潘（Lin ）因人道主义而接管了，但这种接管使他进入了泥潭。”

关于这一事件，不同的证人对林·夏普（Lin ）的方法完全相反。有些人认为他过于优柔寡断，不能忍受他的声誉并拖延生意。另一方认为他的处理缺乏人类的触觉。

这一事件并没有阻碍林·夏蓬（Lin ）的野心。 2011年，的收入达到5.225亿美元。 Lin 表示，它计划在未来五年内在全国范围内开设10,000家商店 - 直到今天，还没有国内体育品牌可以做到这一点。

德里在一年中以最完整的结构和人员迎来了一年，命令达到35亿元人民币。目前，丁·明林被这种疾病击倒。

2011年6月28日，不幸的是，丁·明林（Ding ）因癌症而去世，仅在他51岁生日前十天以上。去世的企业家留下了未完成的职业和遗憾。上市问题必须被搁浅，负责设计和开发的弟弟丁·明鲁（Ding ）接管了公司。

在“ 200元的7件”之后的时尚

2012年，奥运会的后遗症标志着李宁的年度损失近18亿元，开始出现。美丽的市场预测和中国体育品牌的自我放纵最终变成了巨大的泡沫。甚至更多的疯狂折扣和促销活动以及大型销售额已成为最直接的回应。

“一年我母亲去买了7件衣服（从运动品牌中）。她说了3件100元和7件的零件。擦拭地板而不是擦拭抹布，擦拭地板的价格便宜。 “侯回忆说。

李·吉克（Li Yike）当时将这种情况描述为：“ 2012年，行业的股价结束了。我们在金江生产的鞋子不再生产，而且它们足以让整个行业出售三年。”

2012年，德里也处于危机中，急需资本市场的援助。正如德里准备再次进入香港股票一样，地方政府建议在该国列出德里。考虑到香港股票市场的融资能力有限以及第一批国内体育用品股票的诱惑，德里已经开始了一条长长的IPO道路。

但是，为德里服务的经纪公司在2007年的招股说明书中没有提及“风暴”，从而导致了有关重大事件的未报告。德里别无选择，只能改变经纪公司。此外，排队IPO的公司数量急剧增加，对中国证券监管委员会的审查变得越来越严格，因此德里只能在团队中等待一段时间。

德里处于列表的冲刺阶段，他选择放弃自己的运动风格，直接转变为“快速时尚”品牌。 2013年7月，她用蓝色代替了品牌徽标，甚至邀请了一家快速销售行业的供应链管理公司。

当时的德里（）品牌总监Zeng Jing当时告诉Sina ，将来，在德里的产品中，具有运动风格的产品越来越少，越来越时尚，更加时尚，面向生活的产品。

同年，的收入仅占两年前的一半，相当于16.3亿元人民币，但这并没有阻止Lin 在2013年获得的前十名工业和经济人士的头衔”。

正在衰落的还乘坐了这种时尚和休闲趋势的最后一辆公共汽车，并推出了一个新的蓝色标签，该蓝色标签是字母“”作为核心，并主要促进了“美国时尚与休闲”。在2014年5月举行的第四季度产品订购会议上，“瑞·杨（Ling Shang Zhi Sheng）”作为主题。

但是，无论是，Jin Lake还是Delhy，时尚都不会导致他们渴望获得胜利，而是将它们推入了无穷无尽的泥潭。

安塔（Anta）曾经在2008年创建了一个时尚的鞋类系列，而361°还在2011年推出了其子品牌“ shang”。城市人格年轻人是他们的目标消费者群体。

最后，时尚鞋系列和尚品牌未解决，拥有 TSE的XTEP也开始从时尚运动返回到职业运动 - 他们恰好接管了Jin Lake留下的跑步市场差距。幸运的是，安塔（Anta）和361°只是尝试了产品线和子品牌，并没有对公司本身造成重大伤害。

但是，金莱克（），和德里（）采用了更激进的直接转型，导致品牌定位的失误和表现类似悬崖的下降。

从理论上讲，体育品牌对快速时尚的转变似乎无可挑剔，但是在实际的实施水平上，快速时尚对供应链的要求非常严格。如果没有深层积累，就无法控制这种棘手的玫瑰。随后的米斯邦通道崩溃就是一个例子。

在转型年，宣布了他从纳斯达克脱颖而出。 2014年，的收入仅为8.45亿元，其利润下降到7000万元人民币。

我对积极促进德里的转变感到内gui。德里的转型策略在实施后不到一年之后就结束了，但是到目前为止，剩下的库存和其他问题才能完全消除。

经历了失败的转变后，金拉克终于将其产品调整为跑步鞋的原始方向。现在，“祖先”留下的制鞋技巧可以帮助金拉克每年接管近一百万美元的外贸订单。但是，拥有数万十亿美元的国内跑步市场已经是Xtep，li ning and Anta的世界。

“到目前为止，我们的工厂能够生存，取决于跑步鞋。是一个老品牌，不能仅仅考虑一下。李吉克说。

尽管他不再能够与XTEP和Anta竞争，但在Li Yike的角度来看，仍然有机会变得小而精致。 “我们专注于全国各地的几个省份，包括山东，和亨南。只要这家公司还活着，我们的业务就会健康和善良。就像德国一样，德国有很多小型企业，他们可以生活出色地。”

德尔·霍（Del Hui）的转型未成功，不会是单数。 2014年7月，在IPO的长途道路上花费了两年多的德里，终于无法退缩并向中国证券监管委员会提交申请，以中止审查，停在国内资本市场，而是计划在香港列出。 大楼是一项IPO筹款项目，在IPO被终止后也出售了。

在七年的等待期内，德里付出了巨大的代价。相关的财务费用已成为一笔巨大的资金，而较慢的代理商收集使公司不知所措。他叹了口气：“德里与特工之间没有一场比赛。”

回顾德里的八年列表之旅，这非常颠簸。股市崩溃，人造灾难和谣言终于使品牌疲惫不堪。

“实际上，我们品牌进入这些购物中心的租金并不昂贵，但问题是这些购物中心的品牌在外国都受欢迎。只要它们是英语的商标，就可以了，我们有雇员Li Yike说。在中国市场，模仿新的购物中心比真实的新购物中心更多。”

借助该频道的优势，假冒品牌可以在终端零售中侵蚀原始的金江品牌，并抓住低端市场的份额。

“仿制鞋的总数可能高于这些公司（指金刚安格的体育品牌）。我的产品相当不错，价格便宜，没有中间链接，您可以以少量的利润出售它，并且这种影响是巨大的，”一个不想被命名的行业内部人士说。

落入云层，生存还是破坏？

2015年，严重受伤的德里遇到了一家商店关闭。当时，山东企业日报曾经访问过吉南的迪尔胡岛的几家商店，发现该市的大多数商店在折扣和清算后都完全关闭。在2010年的高峰期，德里在吉南市（Jinan City）拥有10家以上的商店，但五年后，他几乎退出了城市市场，不得不转移到郊区。这是当时德里的缩影。

那一年，德里品牌中心被解散。 “在过去的一两年中，我们与媒体没有任何联系，就像秘密地做。现在没有认可。视觉方面可能更弱。粉丝仍然在那里，但没有人照顾它。”凯蒂安体育的雇员刘·金隆说。

之后，德里被移交给凯蒂安（）进行护理。 于2016年12月注册并成立，目前有60名员工，法律代表是Tang 。他的另一家公司被称为 Zero Point Goods Co.，Ltd。，该公司也于去年12月注册。注册地址位于 Town的新华社。

据熟悉此事的人们说，德里的资产基本上已转移给两家公司。刘·金隆（Liu ）说：“丁家族现在是第三个兄弟（丁明利亚的第三个兄弟丁金肯（Ding ））负责财务，他将捕捉到这些产品。”

刘本隆（Liu ）提出，除了经营德里（）外，凯蒂安（）还生产并出售了其他两个体育品牌-和，它们是 Shoe New and 的模仿版本。

德里品牌将继续进行调整，“今年（商店）将被控制到约500家商店，并关闭一些非营利性商店，”刘本隆（Liu ）的双手交叉慢慢地说。

在丁格卢（Ding ）的某种意义上，愿意站在幕后的丁格（Ding ）也是一种解脱。

, may be a for Lin . Many in use as a way to , but in fact they are not . After , Lin . Those who left have never seen Lin again, nor have they heard of him again.

Jin Lake, who can still his own , is still lucky. with the 4,000 at its peak in 2012, there are less than 1,000 left in , which also some in third- and -tier and . There are only a few shoe lines that have been . In the past five years, Jin Lake has lost of of yuan.

As a large of - and third-tier and shoe in fell, also lost their jobs .

Hebei , which has just been in New Area, is the next stop for many . The there is quite to 30 years ago...

(At the of the , Li Yike, Liu , Wang , Zhao Yi, Yu Fei and Huang Cheng are all in the )