回力球鞋 奥兰多 布鲁姆 这些国货为何如此令人着迷？
从贴牌到创品牌，从注重数量到注重质量，从平淡生产到关注市场，从自满到奋发创新，国货给人们留下了低端、俗气、而守旧正在悄然改变。年轻人把穿国货当时尚，老字号正在转型更加亲民，品牌间跨界合作激发无限创造力，国货品牌集体高调出海……国货真的变了。
买一双“慧丽”，成为潮流达人
2008年，因在热门电影《指环王》中饰演精灵王子而出名的演员奥兰多·布鲁姆在拍摄短片时穿着该鞋出现在片场，真正让该鞋一炮而红。十年后，作为本土最大的帆布休闲鞋品牌，回阿莱2018年销售额已达32亿元，这与年轻消费者对回阿莱的喜爱密不可分。
上海惠丽鞋业有限公司常务副总经理张恩奇表示：“惠丽2008年至2016年的经营状况不太好，2016年发生了变化。”偶像的主演，改变了年轻人对这款老鞋的态度。人们对国货的刻板印象是“时尚”和“低端”。一群流量明星穿上了回力鞋，突然让年轻人发现，穿优质低价的国产鞋不仅不丢面子，还能让自己变身时尚潮人。
回力（Jai Alai）通过经销商的反馈了解市场趋势和年轻人的喜好，在保留经典款式的同时开发出一系列新产品。 “我们的创新主要体现在创意设计和新材料的运用上，让产品更符合现代审美。2018年推出的‘回天之力’帆布鞋是我们最畅销的款式。此外，还有‘无效抵抗’等等。”张恩琪说。
在产品定位上，华立力图打造时尚文化。 “我们要树立时尚与价格无关的理念，希望通过打造回阿莱IP，让现在的年轻人了解历史、了解回阿莱文化。”张恩奇说。
1979年，回力（Jai Alai）WB-1篮球鞋问世，成为回力（Jai Alai）最经典的鞋款。两年后，中国女排穿着这双鞋第三次夺得世界杯冠军。于是，年轻人争相效仿，体育课前穿后推鞋成为20世纪80年代的时尚。张恩奇表示：“‘永恒的记忆，永恒的陪伴’是我们的口号。回力鞋不仅是一代中国人的集体记忆，也是当今‘国潮’年轻人的标配。”
随着国货的回潮，崇尚购买、使用、展示国货成为一些年轻人的新标签。他们被称为“国内青年”。 “国内青年”大多拥有良好的教育背景和一定的经济基础。他们看重品牌背后的文化和精神，对国货的审美内涵、品牌故事和技术创新提出了更高的要求。
用冷水“清空”煲仔饭
煲仔饭是广州著名美食，但对于年轻人来说，做起来却没那么容易。不仅要购买食材，做饭后还要清洗干净。对于劳累了一天的上班族来说，真是“心满了却力气不够”。方便煲仔饭的出现，满足了年轻消费群体的需求。
倒入矿泉水，只需15分钟，你就可以享用一碗美味的粤式煲仔饭。嚼劲十足的米饭、香而不腻的香肠、鲜美的酱油、香辣酥脆的萝卜块，让消费者惊呼“方便”。
皇上皇电商部相关负责人告诉记者：“这款自煮广式腊肠饭主要是为了满足19岁至25岁的年轻消费者的需求而开发的，在外工作、喜欢粤式口味的消费者不愿意吃。”在家做饭的上班族和旅行的游客是我们的目标消费群体，作为老字号，我们也希望培养“自煮后”的年轻一代消费群体。煲仔饭于去年10月推出，年底就销售一空。购买了大约100,000盒。
2018年，阿里巴巴研究院发布的《中华老字号发展指数》研究报告指出，老字号面临的主要困境之一是产品老旧、缺乏创新、无法吸引年轻人消费者。针对发展困境，一些老字号面向市场，用差异化产品赢得更多消费者的青睐。
上工申贝（集团）将德国“工匠精神”融入蝴蝶品牌，推出一系列更贴近现代人的使用习惯、满足消费者对服装产品个性化、差异化需求的电子多功能家用缝纫机。内联升尝试提供“个性化手绘鞋”和“设计师定制”服务。顾客可以在“个性化手绘鞋”区域在线选择图案和款式，甚至可以提交图案、文字甚至自己的头像供工厂定制。定制。
老字号非常重视差异化营销，瞄准年轻消费群体。这背后是主要消费群体消费习惯的变化。年轻一代对国货非常热衷。今年4月，苏宁易购发布的《国货消费大数据报告》显示，“90后”已成为国货消费主力，占国货全体消费者的35.64%。不仅如此，“00后”一代甚至比“90后”更喜欢国货。 《2018中国数字经济发展报告》显示，在大部分行业类别中，“00后”国货消费比例高于“90后”、“95后”。
喝一杯“墨水”鸡尾酒？
充满“墨水”的鸡尾酒你敢喝吗？不久前，鸡尾酒品牌RIO与88年英雄笔进行跨界合作，推出一款采用英雄墨水包装的鸡尾酒。消息一出，不少消费者惊呼：国产品牌竟然有这么大的创意！
英雄笔是无数中国人的童年记忆。许多人拥有的第一支钢笔是 Hero 品牌。随着电脑输入时代的到来，用笔写字似乎成了中小学生的专利。这次跨界合作，让这位英雄重新回到了公众的视野。蓝黑色的瑞奥鸡尾酒，带有英雄墨的经典标签，寓意“腹中有墨”，不少消费者表示想买来尝尝。
5月16日，包括两瓶鸡尾酒和一瓶蓝莓味英雄墨水在内的一套产品，一分钟就卖出了3000套。 “现在大家都非常关注国货，国货品牌的创新能够带来颠覆消费者想象的惊喜。” RIO鸡尾酒数字零售总监唐慧敏表示，“我们之前与六神合作的花露水鸡尾酒也是如此。均获得了良好的市场反响。”
跨界合作让人们看到了国产品牌的创新活力。在注重品质的同时，消费者更愿意为创意买单。 “物美价廉”的传统观念中的“东西”和“价格”已经不能充分表达消费者多方面的需求。也就是说，“物”不仅仅指商品的品质，还包括审美元素和流行趋势的含义。
如今的消费者在考虑商品价格的同时，也在追求产品的设计、技术、体验和服务。这为国产品牌的发展提供了新思路。一些跨界创意产品应运而生，在增加产品附加值的同时，也给消费者带来了全新的体验。
今年三四月，已有近60年历史的苏州博物馆走红网络。苏州博物馆携手天猫新文创及八大春茶品牌玩跨界。以唐伯虎的“朋友圈”为线索，以明代江南四大才子的春游之旅为主题，分别策划了《桃花流水间》，共有10款跨界产品，分别有穿越时空、诗画画、山水画四大主题。
1993年，随着《唐伯虎点秋香》的热播，这位风流倜傥的江南才子开始为国人所熟知。苏州博物馆推出的茶产品“桃花流水间”，灵感源自唐寅的《桃花颂》。粉色的茶叶包装寓意桃花坞作为唐伯虎的家，是“穿越时空”的“起点”。下一款产品《穿越时空》，将茶叶的外包装设计成双层巴士，讲述了唐伯虎与好友苏轼、莎士比亚游览苏州博物馆、大本钟、拙政园、断桥的故事和其他地方。
在苏州博物馆举办的相关主题春茶“派对”线下互动体验活动，短短6天吸引了超过26000人次，体现了观众对跨界文创产品的关注。
天猫数据显示，博物馆文创产品的消费者普遍居住在一二线城市，消费能力较强。他们不仅关注产品本身，更关注产品背后的文化核心和个性化表达。如何通过跨界合作，将文创IP转化为有趣好玩的创意产品，满足用户的情感文化诉求，成为博物馆文创产品赢得年轻一代喜爱的关键。
外国人也称赞中国剪刀
“北有王麻子，南有张小泉”。张小泉始创于杭州，已有近400年的历史。由于采用生铁内嵌钢的原始工艺，张小泉的剪刀刀刃锋利，开合自如。是清朝乾隆年间使用的。列为贡品。 1915年，张小泉的剪刀参加巴拿马万国博览会，获二等奖。此后，产品远销东南亚、欧美等地。
刀剪是每个家庭的必备品。近年来，张小泉在专注本土市场的同时，也扬帆起航，让国外消费者用上历史悠久、品质优良的中国老字号。
张小泉股份有限公司电商总监蒋勇表示：“海外用户可以通过天猫海外自营店和天猫张小泉官方旗舰店直接购买张小泉的产品。目前，我们海外线上月销售额在25万和3万元。”
品质是张小泉在海外走红的关键。 “使用过张小泉的海外华人大多都喜欢我们的产品，认为张小泉的刀剪钢材材质好，使用寿命长，锋利，手感好。”江勇说道。
在注重品质的同时，张小泉不断了解不同地区消费者的购买和使用习惯，生产本地化产品。 “香港和台湾市场的消费者更喜欢高端套装刀，而马来西亚的消费者则更喜欢更专业的剪刀和单片刀。”蒋勇说，“我们针对日本、韩国市场开发了产品，老人食品剪刀。”
借助线上销售的良好口碑，张小泉还积极拓展线下销售渠道，让中国品牌更深入地渗透当地市场。 “我们积极参与国际展会，目前正在与日本凯印品牌合作，在东南亚推出户外广告，融入海外市场还有很多其他举措。我们希望更多的国外消费者通过张小泉。”
近年来，国产品牌出海已成为集体行动。从传统老字号到本土设计品牌，中国品牌正加速走出国门，向世界展示中国制造的魅力。
走出国门的不仅仅是产品，更是中国式的时尚文化。小众设计师品牌米凡的创业故事，让更多的国外消费者认识到了中国式的时尚文化。
大面积的色彩运用、大胆的撞色、高饱和度的色彩、强烈的视觉冲击力是米凡服饰给人留下的第一印象。这个诞生于2015年的年轻品牌，辨识度极高。
品牌创始人冯光说：“我在国外生活了很多年，在国外呆的时间越长，我越觉得中国文化在世界范围内受到了极大的关注，但现在很少有年轻人表达出来。”韩文在艺术和设计领域相识后，两人一拍即合，决定创业。
“我们希望将服装与中国文化结合起来，打造中国风格的时尚品牌。”冯光说道。每季新品发布时，米凡都会围绕一个元素推出一系列服装，比如女侠、中医、山海经、满汉全席……中国元素是米凡最鲜明的特色。扇子。
没想到，米山2018年首次亮相法国巴黎时装周后，其中国风格的时尚服饰受到了国外消费者的青睐。如今，每天浏览天猫旗舰店产品的顾客中有10%来自英国和美国。
曾经被大家吐槽的“中国制造”，已经不再是低端制造的代名词。 “中国产品”正以昂扬的姿态走近年轻一代，走进千家万户，走向世界各个角落。
