盘点耐克、李宁、HOKA……运动鞋品牌巨头之间的中底技术之争
过去五年，全球领先的体育用品公司业绩持续增长，其市值远远超过其指数的增长。运动鞋服领军品牌依靠强大的产品功能壁垒迭代升级，吸引消费者持续复购，并利用运动冠军代言和场景化营销强化品牌的运动基因，拥有强大的生存能力经济周期。
运动鞋：中底技术之战
（1）耐克：中底技术创新的领导者
40年来，耐克不断创新升级中底气垫，如Nike Air、Zoom、ZoomX等，不断提升缓震、稳定性、轻量化功能。从20世纪90年代中期开始，在中高端篮球鞋的外底和中底之间放置碳纤维板，以增强鞋底的支撑性和稳定性。这项技术后来被很多运动品牌所采用。其中，中底材料采用TPE缓震颗粒，中底内设置缓震颗粒舱，增强缓震效果。目前，耐克仍在不断研发中底缓震材料，以提升产品的专业性能。
耐克品牌销售收入始终占耐克集团收入的90%以上。 2020财年，公司实现营收423亿美元，同比增长19%； 2010财年至2020财年年复合增长率达到8%，凭借产品技术的不断升级和品牌影响力的加强，耐克在市值、市场份额等方面稳居全球体育用品公司第一名。份额和绩效。
（2）李宁：技术基础扎实，中底技术已应用于旗下多个产品系列。
公司拥有完整的中底技术体系，持续拓展专业跑步矩阵，以专业的产品和态度满足广大跑步者的运动需求。
2016年，李宁针对不同跑步者的差异化运动需求，建立了李宁跑鞋矩阵；智能产品方面，融合智能技术，先后推出2016版红兔、猎君；非智能产品方面，超轻第13代跑鞋、李宁云第三代跑鞋、李宁Arc等技术平台持续推进。 2017年，第14代超轻跑鞋的品质和回弹效果有了显着提升。
依托多年来积累的完整中底产品体系，李宁运动鞋产品收入从2015年的34亿元增长至2020年的63亿元，年复合增长率达13%。同时，基于第三方数据进行监控。过去13个月，李宁在阿里巴巴全网运动鞋销量中始终稳居前五。
（3）HOKA：子弹速度和高收入增长的先驱
HOKA以厚而轻的中底而闻名，并在此基础上扩展了缓震、稳定性和赛车性能等功能。 HOKA采用不同厚度的中底，满足不同人群的缓震需求。其超过30mm的厚度（普通跑鞋约为20mm）在保证支撑的同时提供了超强的舒适度。 HOKA也在不断升级和研发中底材料，包括RMAT、CMEVA等，是2018年开发出来的最新中底材料。它结合了两种不同密度的材料，为前掌和后掌提供强劲的回弹力。手掌提供增强缓冲。
销售收入保持高速增长。凭借出色的产品功能和高时尚的配色，HOKA品牌销售收入从2018财年的1.53亿美元增长至2021财年的5.71亿美元，年复合增长率高达55%； 2021年4月至9月，Hoka实现销售收入2.1亿美元，同比增长47%。
（4）：世界四大慢跑鞋之一，中国市场发展空间巨大
索康尼中底材料经历了EVA、PU、PU的演变，同时在该材料的基础上开发出了缓冲和回弹性能更好的中底材料。其中，由中科院宁波材料技术与工程研究所与晋江国盛新材料科技有限公司联合研究，独创“爆米花”结构，容量反馈比传统EVA高83%，耐用度高比传统EVA长三倍；
作为全球四大慢跑鞋之一，索康尼目前在中国的销量还很小，销售收入为7580万元。索康尼目前在全国拥有36家自营店，并正在积极探索线上渠道。根据特步的五年规划，索康尼在中国的销售收入预计到2025年将达到10亿元人民币，占营收的4%。
（5）On：瑞士知名跑鞋品牌，近六年营收复合增长率近70%。
On品牌专注于打造跑鞋矩阵，通过中底材料研发和中底技术升级不断拓展跑鞋矩阵。目前正在开发材料，以创建基于可持续材料的跑鞋新生态。
中底材质：零泡沫升级；是ON在2019年推出的新一代发泡材料，与过去传统的EVA和零发泡材料相比，更轻，缓震回弹，更稳定更强
缓震技术：ON跑鞋将云结构减震与材质减震相结合，为跑步者带来突破性的缓震体验。 ON的核心技术是为跑鞋配备高适应性的橡胶Cloud模块并采用中空设计。保证减震的同时又轻便；同时，Cloud模块与鞋垫之间添加了热塑性聚合物板，类似于碳板跑鞋中的碳板，在跑步过程中提供强有力的支撑。
可持续生态：2021年，ON携手生物化学和塑料创新领域的领先企业和公司，通过收集一氧化碳废气（工业来源）或垃圾填埋场的排放物并基于专利技术，共同开发新型可持续泡沫材料转化为可持续的泡沫材料；未来，On将全部用原材料替代其传统EVA材质中底，增加可持续材料的使用比例，打造跑鞋新生态。
营业收入保持高速增长，从2015年的3200万瑞郎增长至2020年的4.25亿瑞郎，年复合增长率达67.74%； -Q3，营业收入达到5.33亿瑞郎，同比增长77.41%，已经超过去年全年收入。
按地区看：2020年欧盟销售额增长46.1%至1.88亿瑞郎，北美销售额增长86.2%至2.08亿瑞郎，亚太地区销售额增长28.7%至23百万瑞士法郎； -Q3，北美、北美、亚太地区欧盟销售额分别增长53.9%、95.2%、112.2%。亚太地区的增长主要来自中国和澳大利亚。
按产品分：2020年鞋类销售额增长59.0%至4.06亿瑞郎，服装销售额增长64.5%至1575万瑞郎，配饰销售额增长62.8%至316万瑞郎。 -第三季度，鞋类、服装和配饰销售额分别增长76.2%、109.4%和35.8%。
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