高端户外牌桌，运动品牌欲致胜|行业观察
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随着新年的临近，越来越多的运动品牌纷纷行动，印证了户外赛道的受欢迎程度。
一周前，与李宁关系密切的私募股权公司Lane 通过旗下一只基金从日本运动鞋服公司ASICS手中收购了瑞典户外品牌Haglöfs AB。这被外界视为李宁进军户外赛事的标志。涛信号。特步早前还宣布斥资6100万美元增持和Melal品牌业务，以加强其在户外运动领域的影响力。
不仅国内玩家纷纷涉足，法国体育用品巨头迪卡侬近期也宣布收购户外用品电商平台，瞄准高端户外市场。
今年以来，户外运动的热度居高不下。在世界各地，人们正在走出家门，享受户外活动。专业运动、户外品类成为消费市场的亮点，动辄上千的户外鞋服成为潮流圈的入场券，这也促使品牌转型升级。在这样的环境下，品牌想要从户外市场获得红利，就必须紧跟市场变化，不断创新、突破。
早起后，安某就投入到比赛中，并在户外表现出色。
不可否认，户外运动产业正面临着前所未有的发展机遇。众多品牌纷纷进入市场。这背后是他们对市场增长和未来市场潜力的乐观态度。
今年，国家发展改革委会同体育总局等五部门联合印发《促进户外运动设施建设和服务提升行动计划（2023-2025年）》，提出了目标到2025年，户外运动产业总规模达到3万亿元。
从消费者需求和喜好来看，户外运动、山地风服饰也成为时尚潮流引领者。轻户外、运动时尚也成为各大鞋服品牌积极布局的品类，从而让户外运动鞋服进一步辐射到更多大众消费者。今年秋冬，夹克作为“山装”的灵魂单品，掀起了一股热潮。艾瑞咨询发布的《2023年中国户外运动鞋服行业研究报告》也指出，从基础用户层面来看，中国户外运动鞋服市场环境十分有利。
在此背景下，较早布局户外运动赛道的本土巨头安踏率先收获了巨额红利。得益于品牌发展战略，特别是收购Amer ，安踏拥有Arc’teryx、、、Colon等一系列国际户外品牌。此外，基于品牌对中国市场的了解，加上自身强大的实力和基础规模，后来者安踏也凭借这些户外品牌组合，在专业运动的“热轮”中不断加速，运动时尚、户外。加入行业领军者阵容。 Amer旗下的Arc’teryx和在安踏的运作下突破圈子，共同被定义为“新中产三件套”。
安踏2023年上半年财报中，收入增幅最大的是“所有其他品牌”，同比增长77.6%。其中，主攻滑雪市场的和深受登山爱好者喜爱的Colon贡献最大。此外，亚玛芬体育上半年营收增长37.2%至132.67亿元人民币，息税折旧摊销前利润增长149.2%至17.8亿元人民币。剔除相关一次性事项后，其合资企业基本实现盈亏平衡。安踏集团还透露，今年上半年，Arc'teryx的营收猛增70%。
安踏集团持续加大对户外运动市场的投入。安踏今年10月发布的未来三年（2024-2026）发展规划提到，将以专业运动品牌群、时尚运动品牌群和户外运动品牌群作为三大增长曲线，并利用优势户外运动趋势及品牌的发展潜力强劲，力争将和Colon打造成集团第三个百亿品牌。与此同时，安踏旗下的亚玛芬体育也在积极筹备上市计划。有报道称，Amer 已向美国证券交易委员会提交了保密上市申请，计划明年初上市，寻求高达100亿美元的估值。
大品牌纷纷投资户外市场
安踏走在前列，近期不少品牌在户外赛道上动作频频。 Lane 近期收购瑞典知名户外运动品牌Haglöfs AB引发市场关注。
莱恩资本背后站着的是国内运动服饰集团李宁。李宁本人是莱恩资本的非执行董事长。尽管李宁此前回应称，本次投资并非收购，只是后续投资，且不涉及Haglöfs的管理和运营，但不少市场观点认为，李宁此举意在对标Arc'teryx。据悉，在沟通中，莱恩资本相关人员不仅提到了另一户外品牌Arc'teryx在中国市场的出色表现，还强调了莱恩资本与李宁本人的关系。
Haglöfs AB 自成立以来已有 100 年的历史。早在2012年，中国市场就已经开设了第一家零售店。不过，目前网上只有天猫旗舰店在运营，线下实体店很少。中国市场仍需开发。目前，间接收购后，一直坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略的李宁下一步有何动作，还有待观察。
与李宁不同，国内运动品牌特步选择了全资收购的方式，将合资公司的剩余权益收入囊中。合资公司旗下的跑鞋品牌和专业户外品牌Mele都是特步在国内市场的重要增长点。
今年City Walk的火爆，激发了年轻人徒步的热情。再加上这几年户外热潮奠定的基础，徒步正在进入越来越多人们的生活。 Mele旗下最受欢迎的经典常青登山鞋The Of All Boots也常年受到众多徒步爱好者的青睐。今年双11期间，迈乐登山鞋销量同比增长150%。
今年上半年，以索康尼、迈乐为代表的专业运动板块营收同比大涨119.9%至3.44亿元，占特步集团总营收的5.3%。该板块也首次录得净利润900万元。 。有券商研究报告指出，通过合并合资企业，特步集团不仅可以提高对品牌的控制力和效率，还可以实现特步主品牌与、Melo品牌在产品创新、营销和分销渠道等方面的协同。 。
法国体育用品巨头迪卡侬也在11月底宣布收购户外用品电商平台。自成立以来，专注于攀岩、高山运动装备，拥有大量优质用户群体，在欧洲多个市场（其中欧洲最大户外市场德国）具有较强影响力。
12月，Zara正式推出滑雪系列Zara Ski，涵盖滑雪服、夹克、连衣裤、羽绒服、滑雪镜、手套、头盔、滑雪袜和滑雪靴，价格从169元到1599元不等。时间各有不同。
趁着户外运动的火爆，已有户外运动系列的品牌也开始了产品线重塑的过程。今年耐克宣布扩大越野鞋品类并推出新款鞋款；在户外运动鞋市场，所罗门、耐克等品牌的登山鞋、登山鞋成为热门鞋款。去年，在崇礼168超级越野赛中，阿迪达斯户外系列作为官方冠名赞助品牌亮相赛场；今年，以“因峰而聚，各成峰”为主题，推出了一系列全新越野跑鞋。
英雄们发力，室外场景不断拓展。
《23AW运动户外行业趋势白皮书》指出，随着运动户外爱好者的专业技能和身体素质的提高，他们对鞋类和装备的需求也越来越高，这不仅要求产品具有科技含量和通用性，还要求能够适应不同的细分场景。因此，专业化、细分化设备成为市场的增长点。
当户外运动细分市场开启增长之际，打造大众市场的领导地位成为品牌进一步突破的必由之路。让品牌进入更丰富的户外场景，创造独特的品牌文化和体验，是更多运动品牌的关键销售方式。
安踏的产品线始于体验。今年，在秦岭、稻城亚丁举办“山河计划”活动，邀请运动员、专家在专业户外领队的带领下穿越秦岭、稻城，开展山地清洁活动。中国队在 2024 年巴黎奥运会上获得奖牌的队服采用回收技术打造。
此外，所罗门与星巴克合作，在云南保山市高黎贡山开设快闪店； Arc'teryx在松赞香格里拉林卡举办演出；以滑雪起家的德桑特将新雪季首场品牌发布会移师阿勒泰新疆将军山滑雪场。这些品牌利用特定的地理位置和文化氛围，为消费者提供独特的购物和运动体验。
The North Face在松花湖、阳朔、丽江举办了三场“山节”活动，几乎涵盖了攀岩、徒步、滑雪、露营等所有户外运动。
诚然，各大服装品牌可以暂时借势迅速崛起，但不太可能能够一劳永逸。随着市场竞争越来越激烈，品牌也需要不断调整和创新，以适应消费者多样化的需求。
户外运动市场前景广阔，谁能在众多品牌的竞争中脱颖而出，经受住新消费浪潮的考验，实现专业与时尚的平衡，或许才是长远之举。
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