李宁成全民潮流，安踏买买买，国产运动品牌的逆袭能否持续？
零售专家
为什么中国人对运动服饰的需求如此之大？
曾经有人开玩笑说，“以前我没钱买李宁，现在我也没钱买李宁”。确实，李宁已经今非昔比了。如今在国内运动品牌中拥有无可比拟的地位。
2019年上半年财报显示，李宁营收达62.55亿，同比增长32.72%；归属于公司净利润达7.95亿元，同比增长196%。
反观安踏和361°，自2018年底以来，他们也以全新的姿态快速发展，新颖、潮流的设计再次让品牌重新回到大众视野。
走在街上，如果你环顾四周，你会发现路过的人大多都穿着休闲运动服，而且大多数都穿着运动鞋。
看来中国消费群体对运动服饰的需求依然巨大。那么中国运动服饰消费趋势如何？国产运动品牌的逆袭能否持续？
中国的消费趋势是什么？
看美国的互联网，日本的消费。
中日两国社会形态相似，日本经济发展领先于中国。今天的中国与20世纪80年代后的日本有相似之处，主要有以下几个方面：
01 所有城市都将经历“经济放缓”阶段
1973年爆发石油危机，到1990年，日本进入泡沫经济时期，日本从此进入长期增长低迷期。
2008年之前，中国GDP平均增速维持在11%左右。金融危机后，平均增长率下降至7%。
02 人口增长放缓，逐渐老龄化。
1990年前后，出生人数持续减少，育龄妇女总和生育率约为1.4，远低于人口更替率。劳动人口比例从1980年代的65%下降到2015年的59%，老龄化问题逐渐加深。
目前中国的人口自然增长率也呈现出逐渐下降的趋势。
上世纪末，我国总和生育率下降至1.8左右，出生率下降至15‰以下，自然增长率下降至8‰左右。 2018年的平均预期寿命为77岁。我国人口再生产类型已进入低出生率、低死亡率、低自然增长率阶段。
03 注重差异化，追求个性化消费
从以前同质化严重的消费时代，转向阶层差异化消费时代。那个时期的日本人注重差异化和个人喜好、高性价比、精神文化消费。
日本潮牌纷纷诞生，具有高频刚需、高性价比特点的便利店强势崛起。在此社会背景下，优衣库等大型消费品在日本诞生。
目前，中国的消费群体已经转变为90后、2000后和Z时代。
他们的消费特征与当时日本20世纪60、70年代出生的人相似。他们生长在物质丰富的环境中，对品质和风格有着自己独特的理解。由于年龄和经济原因，他们注重价格。
全行业、更详细的消费趋势
观察更详细的消费趋势，我们会发现：
01 女性消费的重要性逐渐凸显。
女性运动用户在线消费增速高于男性，在瑜伽、舞蹈等方面表现更为突出。
除了传统的瑜伽、游泳和舞蹈运动外，滑雪和潜水也开始流行。男性也更喜欢瑜伽和舞蹈。
02 冰雪运动已成为具有巨大增长潜力的热门项目。
2018年，京东平台滑雪及冰上运动装备消费增长迅速，是2016年的四倍。
根据政府公布的《大众冬季运动推广普及规划（2016-2020年）》，到2025年全国直接参加冰雪运动的人数将突破5000万人，“3亿人积极参与冰雪运动。”
在这样的趋势下，国内哪些企业能够迎合消费趋势呢？
解析国内运动休闲赛道
对比主要集中在国内运动服饰品牌。从最新的品牌实力来看，李宁、安踏、361°位列全球前五，特步排名第七。
01 运动品牌营收依然不错
从营收规模和增速来看，安踏早在2012年就超越李宁成为中国最大的运动品牌，并且始终保持营收规模第一的位置。
特步全年营收规模接近361°，位列行业第四。李宁的营收增速相对较好，安踏的营收增速依然较高，但近半年有所放缓。 361°营收增长乏力，特步国际波动较大。
02 几大运动品牌产品覆盖面广
从产品覆盖面来看，安踏和李宁的范围最广。两者都通过收购、合资等方式扩大了品牌矩阵，品牌基本覆盖10个甚至更多运动领域。
李宁的品类主要集中在篮球、跑步、羽毛球、训练和运动时尚等领域，涉及少量细分领域。
不过，从细分领域的品牌实力来看，安踏的布局更具优势。
2018年12月，安踏牵头的财团以46.6亿欧元收购了芬兰户外运动用品集团Amer Sport。收购的品牌是全球顶级体育用品集团，在户外领域拥有绝对的话语权。
不仅品牌矩阵覆盖全面，旗下子品牌均是各细分领域的高端领导者。主要品牌有登山品牌、户外装备之王Arc'teryx、滑雪装备等。
其最大收入来自法国冬季户外运动品牌。该品牌于1947年创立于法国，相比、ASICS等品牌更加专业，涵盖越野跑、滑雪等中高难度运动。
安踏品牌主打运动休闲，与Amer在品类上完美互补。
03 国家政策支持，体育产业态势良好
近年来，国家频频出台体育产业利好政策。
9月18日，国家发布《关于促进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》。
提出加快冰雪产业发展。力争到2022年实现“3亿人参与冰雪运动”的目标，冰雪产业总规模超过8000亿元。
随着滑雪运动的普及和滑雪人口的增长，冰雪产业成为热点。安踏也是2022年北京冬奥会的官方运动服装合作伙伴。冬奥会或将成为其业绩增长点。
结论
过去，国内体育用品品牌大多为耐克、阿迪达斯等国际知名公司代工，后来逐渐形成自主品牌。
近年来，李宁在国际市场上抢尽风头。亮相纽约时装周、巴黎时装周，“中国李宁”成为众人瞩目的焦点，业绩增长也十分亮丽。
同样，安踏也利用时装周的广告流量效应，亮相时装周，增加知名度。
如今，90后年轻父母对童装的消费需求更加多元化，对童装的潮流化、时尚化、个性化有了新的要求。安踏将千禧一代消费群体延伸至下一代核心消费群体。
我们很难确认两人之中谁将成为未来的“王”。可以肯定的是，中国本土运动服饰品牌正在崛起，受益于中国市场的增长红利以及更脚踏实地捕捉本土消费趋势和未来增长。潜力不容低估。
-结尾-
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主编|零顾问
