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专业课程+社区建设能否打造智慧健身行业的核心竞争力？ | 新消费观察

2022年北京冬奥会上，一批优秀女运动员横空出世，向世界展示了新的“力量之美”，引发了一波关于自信、乐观、健康生活方式的热议。

与东方女性偏爱“白、年轻、瘦”的传统审美观不同，近两年，舒适的状态、丰富的内心、强健的体魄逐渐成为东方女性流行的审美新力量。

随着审美需求的变化，运动健身成为大多数女性实现健康生活的最重要方式。 中商产业研究院数据显示，2020年中国健身行业市场规模将达到3362亿元，预计2022年市场规模将进一步增至3890亿元。其中，健身器材、健身俱乐部和在线健身占比分别为49%、36%和15%。

但常态化疫情防控中工作与生活平衡的时间分配，进一步延长了女性在家锻炼的时间，她们将注意力转向了一系列更加便捷、灵活的智能运动健身产品。

艾瑞咨询发布的《中国智能健身行业研究报告》显示，目前中国智能运动健身市场正处于快速扩张阶段，预计2025年智能健身市场规模将突破820亿元。

近日，#我们的恐怖女性#女性生活质量调查结果显示，在众多智能健身器材中，既能满足家庭锻炼需求，又能打破枯燥感的智能健身镜，在后疫情时代迅速走红。时代。 尤其是女性Z世代中，意向购买人数占比接近60%。

资料来源：《2022年女性生活质量调查问卷》

一面“镜子”为何能成为女性青睐的健身神器？ 本文我们将以魔镜为代表，探讨智能健身镜如何实现后疫情时代女性运动方式的创新，以及如何为多样化需求的女性提供更多“自由”的健身时刻。

多维度打造高品质健身课程，

满足女性个性化健身需求

从健身时间、活动量、偏好类型、健身方式等多个维度来看，当前女性的健身方式呈现出多元化、个性化的趋势。 他们的健身诉求不仅仅局限于减脂、减肥。 力量，养成舒适、畅通无阻的健身习惯也成为女性健身的动力。

Mob研究院发布的《2022 Z世代女性洞察报告》显示，超过60%的Z世代女性从事健身。 除了最基本的跑步之外，游泳、舞蹈班、健身APP后续练习、减脂班、无氧器械等都是他们首选的运动类型。

然而，后疫情时代，在家庭场景的限制下，户外健身党只能通过传统健身渠道开发的在线直播、录播团课等方式进行视频跟进训练。 同质化的课程内容难以满足他们多样化的需求。 对运动方法和运动乐趣的需求。 在枯燥的健身氛围下，如何坚持锻炼成为了很多女性新的健身难题。

在此背景下，智能健身镜的出现为室内健身提供了一种更加舒适的方式。 作为该领域较早的品牌，它提出了“自由有趣的训练，自由训练”的运动理念，倡导不要因为地域、时间的障碍或者错误的运动方法、节奏而让运动难以坚持，而是让运动在生活中自然而自由地发生。

基于这一理念，将即时反馈互动技术与丰富且可持续的互动内容相结合，通过打造丰富多彩的互动有趣的课程内容来增强运动氛围感。

就目前市场而言，在线健身品牌基于各大健身APP的智能健身产品往往将其现有的健身课程移植到硬件终端上。 但在即时互动性和课程吸引力方面仍有提升空间。

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针对这一痛点，重点是打磨课程和硬件产品的质量，通过自建+合作的方式迎合市场需求。 以占地4000平米的FCF内容工厂为基础，目前品牌已自主拍摄制作15+品类2000多场次的健身课程，不仅包括HIIT、瑜伽等主流运动品类，和有氧舞蹈，还推出了与PURE、金芭、太极禅、、、年初与天美健康合作推出了包括王者荣耀等一系列IP课程，随后建立了大规模的课程库，以实时更新、海量多样的课程内容作为品牌的核心竞争力。

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不仅如此，还开发了“森林探险”、体感游戏“天空漫步”等互动主题课程，增强趣味性，满足不同人群的锻炼需求，包括儿童健身、家庭健身。 不仅如此，部分课程还设置了包括游戏、挑战赢取奖牌在内的一系列互动机制，并提供瑜伽垫、水杯等实物奖励。 将其视为生活的一部分。

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此外，为了进一步提升用户体验，满足女性用户的多元运动需求，今年3月8日节日期间，品牌推出了包括“勇气”（力量塑形、HIIT、格斗）、 “柔韧”（瑜伽、普拉提、巴利、伸展）、“探索”（有氧舞、舞蹈、冥想）三大板块“自由、自轻”女性主题课程以及众多女性健身党感兴趣的运动项目。

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另一方面，“分享”也是女子系列课程中的重要关键词。 在社交媒体上，通过分享#我自在时候#，大量女性用户可以自由输出自己的运动健身态度和生活状态故事，带动女性群体在情感上产生认同感和共鸣。

强大的互动体育社区，

营造“陪伴”的健身氛围

此外，还发现，近年来，女性群体不仅将运动健身视为获得健康舒适状态的一种方式，更将其视为一种可以拓宽社交边界、与同好爱好者分享经验的圈层文化。 。

豆瓣上，以“健身”为关键词的讨论群有40多个，会员人数超过1000人； 而在以女性为主的社交种草平台小红书上，千瓜数据显示，近90天内与运动相关的笔记有近60万篇，笔记的点赞总数超过6000万，其中超过一半的笔记提到了室内健身。

图片来源：豆瓣群截图

他们热衷于在社交媒体和社区分享自己的健身经验和成果，寻找伙伴打卡，为健身种草种草。 这一需求也促使各健身品牌纷纷建立私域运营，通过打造运动社区为用户提供更具互动性、陪伴性的健身氛围。

因此，社区属性正逐渐成为驱动女性自主、自由运动的另一个重要原因。

在中国，社区联系感和陪伴感同样重要。

首先是通过互动课程改善用户体验。 明星教练为用户提供专业的教练互动指导，制定有针对性的个人训练计划。 同时，他们还定期举办在线互动直播课，激发用户运动热情，提高家庭健身场景的陪伴感。

图片说明：FORCE全明星教练团队

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其次，还组建了用户私域群，打造了以明星教练为核心的粉丝群。 在日常运营方面，社区会不定期组织用户打卡，并设置健身奖励。 同时，明星教练也会在群里与学员互动，解答用户的健身问题，拉近品牌与用户的关系。 距离。

女性主题线下活动

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同时线下，品牌不定期组织社区活动和生活内容线下活动，成为增强用户粘性、活跃社区氛围的主要方式。 例如，除了推出与镜中女性相关的系列主题课程外，还与以色列驻华使馆合作，在北京、上海、成都等地开展专为女性设计的线下自卫体验营。 限制，加强个人与社区之间的联系。

提倡“自由流动”，

提高健康生活的“精神自驱力”

通过丰富的互动内容和线上线下的社区活动，用户可以在家庭、酒店等场景下使用智能健身镜更自然地实现锻炼目标，养成锻炼习惯。

在我看来，女性运动健身态度的转变，与女性对个人健康和生活方式关注程度的提高密不可分。

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随着近年来女性话题越来越受到品牌关注，关注女性品质生活、帮助她们获得健康的生活方式成为品牌新的关注点。

它还试图通过向外界输出品牌价值，强化体育与美好生活实现的关联。 3月8日节日期间，品牌提出“自由、自我之光”的女性话题。 基于这个，品牌未来还将在课程和社区互动中融入更多对女性生活方式的洞察。 邀请多位真实的女性会员用户分享她们对“女性自由闪耀”的理解和思考，让更多不同职业、不同经历的女性勇敢、愿意分享自己运动健身带来的影响和变化，以及他们自己对“安心生活”的态度和看法的看法。

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整体来看，当前国内健身市场虽然处于明显的高增长趋势，但健身意识和健身习惯仍处于较大的转型期。 艾瑞数据显示，智能健身镜的年出货量预计将实现超过164%的复合增长率。 基于上述“内容+社区”的健身新生态，未来“智能健身+”品牌将拥有更多想象空间，将持续为用户提供更有价值、更有活力、更舒适的生活方式。

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