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从打破影响圈到反哺IP，微博如何让明星直播“与众不同”？

“今天也是BG之光和荣耀夫妇狂撒狗粮的日子！”

随着今夏最火甜剧《你是我的荣耀》继续霸榜，“女明星乔晶晶”迪丽热巴（微博昵称@Dear-迪丽热巴）于8月13日空降微博直播间，亲密互动与粉丝一起，“迪丽热巴直播”、“迪丽热巴口红歪了”等话题登上热搜，阅读量分别突破2.7亿和2.1亿。 直播中，热巴即兴教授“口红溢出唇峰”的性感画法，却被他搞得一头雾水、歪歪扭扭，评论声“老婆太可爱了”。

热巴直播美颜盛行的背后，微博的明星直播布局也逐渐浮现。 国家级社交平台如何持续强化直播内容品质和直播互动感，推动直播下半场升级转型？

“刘宇宁直播”热搜话题阅读量超22亿，现象级直播背后的优质内容方法论

“我的命运就是黄子韬。” 在此前的直播中，“神秘兄弟”刘宇宁（微博昵称@迈门兄弟刘宁宁）发表了惊人言论，黄子韬（微博昵称@ACE-）则空降直播间，疯狂刷弹幕开玩笑：“别再唱我的歌了，可以吗？”

因此，我们进一步注意到，刘宇宁在微博上独家发起了直播。 《刘宇宁直播》话题浏览量已达22.3亿，微博转发评论数突破百万。 这个顶级数据的背后，是刘宇宁固定持续的个人长期直播。 从今年1月份开始，半年多的时间里，他坚持每月直播4-7次，将其打造成直播IP栏目。

此外，仅5月至7月，微博平台就完成800+场明星直播，累计直播观看量超7亿次，直播相关话题词浏览量超200亿次，直播精彩热搜160+次。 不难看出，直播正在成为微博平台的一种趋势，席卷各个领域的明星和粉丝，产生了大量的优质内容。

内容的质量与排他性程度相关。 直播以独家歌舞等优质娱乐内容丰富用户的精神生活，让用户近距离接触明星接地气的一面。 唱响《翅膀》，带来《自乐音乐会》；

内容质量还与沉浸感和陪伴感有关。 直播给居家隔离期间带来了情感力量。 艺人以积极的价值观传递正能量，体现了平台的公益属性和社会责任，比如#520心激商业中#双阳娜娜（微博头名@欧阳娜娜Nana）等15+明星带来了一场“直播”持续9小时+的《播出不打烊》，还送了惊喜麦盲盒，实现了明星与粉丝长期陪伴的长情告白。 #遇见音乐见爱#520情歌专场直播中，袁娅维、李云迪等音乐明星带来了15场现场音乐接力，共同用情歌表达爱意；

内容的质量也与“干货”的内容有关。 直播中相对专业的信息学习和分享，如音乐、美妆、护肤、健身、搭配等，让粉丝在娱乐之余收获了更多知识。 比如宝藏女孩欧阳娜娜在520日贴心地拎着一束玫瑰来到新浪总部一一送花，还变身美妆博主现场为编辑示范如何化妆，带来“自然能量和初恋感觉”约会化妆教学：“感觉哪里都没画，但好像又升级了。” 或者超级红月当天，郭采洁陪粉丝在云端观看超级月亮5个小时，既有天文的专业知识，又有月光演唱会的浪漫。

通过对微博上几场重点直播的回顾，我们试图总结出这个“明星直播超级梦工厂”的内容方法论。 一是注重现场的沉浸感，弥补粉丝无法参与现场的遗憾。 从与《创造营2021》《青春有你3》合作，打造#开委吧秀人#IP，带来“百位秀人共建团队”，扩大新星人气，再到携手朱一龙（微博昵称@朱一龙）等顶流，各领域明星获得“云舞台”，粉丝也获得专属VIP体验；

二是形式更加丰富多样，涉及线上演唱会、四个固定栏目、音乐宣讲、直播等。 四个固定栏目包括专注生日直播的#星星生日汇#、打造日常直播的#见见吧星友#，以及两个线下扫荡栏目#浪浪吧星友同事#、#星球特别客户# ，它们位于不同的地方。 #想惊一刻与星式#定期惊喜直播，全面覆盖从日常生活到职场的各类场景，让粉丝轻松全方位自我代入。 在音乐明星新歌发布会直播连麦栏目#直想谈音乐#中，实现了歌手与乐评人的深度对话，林俊杰、张杰的新专辑《Worth 》参与其中；

三是打造微博直播品牌，常态化直播，降低直播门槛，让热点出圈，在全网各平台发酵，多点开花，激发用户二次传播热情并自发生产UGC内容，形成百花园内容生态，全方位营造直播氛围。

“内容为王”、“IP效应”同样适用于直播。 随着一些平台明星直播翻车事故的不断发生，用户的新鲜感和热情有所减弱。 直播行业正逐步转型进入下半场。 应该多一些强调武术、不割韭菜的“人类优质明星直播”。 微博对内容的不断探索，将为直播行业带来相应的内容升级启示。

全新互动玩法升级明星粉丝关系破圈

互动是内容天然的“音量放大器”，内容是互动的“氛围激活码”。 没有丰富多样的互动，就不可能有高质量的内容。

敢玩多、懂玩多、爱玩多，今天微博又展现了怎样的花式互动玩法呢？ 在明星生日合集栏目中，李易峰（微博昵称@李易峰）带来了一场和同事一起吃大排档的“接地气的生日直播”。 穿反潮流衣服的他被称为“涵涵”，云青生最喜欢的粉丝福利让粉丝直呼“好帅，看完饿了”。 固定栏目通过线上生日会，打破时间、空间、场地的限制，加强明星粉丝的情感联系；

另外，在特定时间点打造主题直播，可以强化节日气氛和互动意愿。 比如今年母亲节，刘宇宁在限定直播环节以粉色嫩色亮相，景甜（微博昵称@景甜）点击歌曲链接，粉丝将获赠5元代金券演唱会，带来一场“让耳朵怀孕”的温馨“康乃馨音乐节”Live秀。 音乐与家庭主题的共鸣，引发歌迷深深的情感共鸣。 库伊的母亲们；

集游戏性、趣味性于一体的福利发放，是激发粉丝互动热情的最有效方式。 在近期杨洋（微博昵称@杨洋）“心跳召唤”生日直播中，他定制了#杨洋的包宝宝箱#个人话题，设计了9个盲盒惊喜，还有四大版块：任意门、记忆面包、99岁生日福袋、魔法之旅。 对于直播的粉丝来说，咩咩和兔子同框的可爱瞬间被制作成表情包，让粉丝大呼“血槽空了”；

此外，微博直播将与连麦充分互动，增强玩法的随机性和趣味性，打造话题效应，提高直播内容的品质和专业性。 连麦的目标涉及朋友、粉丝、创作者、音乐人等。 梦幻联动圈内好友连麦，如朱一龙、李易峰在生日直播时，后者调侃前者“跳舞丑”，嘘声“又跳舞”，两位帅哥瞬间点燃粉丝热情；

宠粉类型的粉丝，有萧敬腾（微博昵称@萧景耀）连麦粉丝等； 甜蜜碰撞型主创连麦，有虞书欣（微博昵称@THE9-玉书欣）连麦丁禹兮（微博昵称@丁Yuxi）等，《月光奏鸣曲》二人组打造了别样的剧宣；

今年4月，在#流浪吧星友者#栏目中，景甜与张彬彬同框扫楼进行直播。 景甜测量了张彬彬的头围，两人举起泡泡机射出七彩泡泡，与粉丝互动。 “售后”糖果甜度爆表，引来无数尖叫声，让今年春天最火的《思腾》宣发升温。

连麦，专业乐评人，体现在#直想谈音乐##见音乐见爱#等音乐直播IP栏目。 微博昵称@满朱克_）和@李大松_连麦，要么创造了圈内可爱的反差，要么通过同行交流点燃了灵感的火花。

“胖迪”迪丽热巴直播期间，从粉丝收集到活动正式举办的漫长宣传过程，成为了“爱丽丝”的一场盛典。 由此不难看出，其玩法具有IP化、长期化、覆盖全面、跨圈层、个人特色突出等特点。

过去，明星与粉丝之间的关系大多是“单向箭头”。 直播是即时的、互动的。 这不仅是粉丝喜爱的活动，也是明星和粉丝一起去完成的“作品”。 ，形成更加热情的明星粉丝互动氛围，将传统的明星粉丝关系升级为更健康、良性的明星粉丝关系。

在连麦等互动中，明星的社交生态不断丰富，不同领域的名人、明星的社交能量得到聚合和爆发，从“封闭自己”转变为“一起玩乐”。 对于非粉丝的路人用户来说，直播实现了从“观看”到“成为粉丝”，差异化内容和新颖玩法的强大吸引力，推动明星直播在公众圈子中破圈。

以直播反哺明星IP，微博直播有何特别之处？

都2021年了，世界上还有不直播的互联网平台吗？ 据CNNIC数据显示，过去一年网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达到1134.4亿。 5G技术的发展加速了直播的爆发。 长视频平台、短视频平台、电商平台、种草社区等集体直播，足以让大家意识到直播有多火爆。

拥有流量的明星无疑是平台竞相抢夺的“稀缺优质资产”。 《2020微博娱乐白皮书》指出，网络演唱会等花式直播形式层出不穷。 名人的社会影响力赋能商业价值。 社会裂变形成热点效应。 在全民直播的新时代，明星们面临着以下痛点：如何同质化直播、突破职业瓶颈、促进粉丝增长和影响圈等。

在“万物皆可直播”的背景下，微博直播有何特别之处？

首先，平台上的明星直播大多都是“首秀即巅峰”，未能释放长尾效应。 微博直播更注重长期运营，持续打造IP； 其次，作为明星内容的第一个入口，微博几乎是所有娱乐热点事件的第一个发源地，护城河很深，直播、图文、短视频产品相辅相成，摆脱了传统直播的特点“阅后即焚”，能够长期留存，触达不同圈层的受众。 搜索、超话等形成联动。 滚雪球效应下，强大的宣传推动明星影响力不断破圈，拓宽其商业价值和职业发展空间，并带来后续品牌代言、直播等想象空间；

第三，微博作为全国第一娱乐宣传平台，拥有丰富活跃的娱乐生态和用户基础。 所有影视剧、主流品牌、娱乐机构都将开通官方微博，一键连接明星的事业需求和社会影响力。 ; 最后，与缺乏社交基因、社交联系较弱的内容平台不同，微博深厚的社交属性可以形成病毒式裂变传播，从而指数级扩大覆盖范围。

凭借以上优势，直播为明星创造了情感、社交、事业、商业等多个维度的价值，并反哺明星IP。 沟通互动的升级不仅意味着，也满足了明星自我价值认同等情感需求； 直播为明星粉丝开辟了新的互动战线，实现了社交资产的积累，用生活中更加真实、个性化的一面丰富了个人形象，而不是仅仅停留在象征性的刻板印象中，从而吸引更多的明星粉丝。品牌及影视合作。 比如当下火爆的“人间富贵花”——大甜甜景甜，摆脱明星形象的方法就是从直播微博图片开始去除妆容，靠着真气质和女神地位收获无数粉丝，全民好感度暴涨；

此外，直播载体也为明星项目宣发、活跃发挥创造了极大便利。 用户边看边评论，艺术家和团队可以根据即时反馈调整宣传重点、改进作品。 在#直想话音乐#系列直播中，袁娅维（微博昵称@TIA元雅威）与麦大V乐评人@呀如木一即兴清唱，助力新歌宣传。

vava（微博昵称@）连麦著名音乐人@杨坤，亲自上演“方言版”辣口说唱，并对两人新歌《花衫》进行了大力修改。 又如李沁（微博昵称@李琴）与黄景瑜（微博昵称@黄景瑜）联合直播，打造“曝光微信笔记”、“互换头像”等多个梗，扩大了主演剧《秋天》的声量。爱上特种部队》金额等；

直播还可以帮助新晋、成熟的明星在职业生涯的不同阶段“破墙”，比如于和伟（微博昵称@余和伟）、连麦徐正（微博昵称@）、雷佳音（微博昵称@雷佳音） ，三人都是在各自领域享有盛誉的资深影视人。 “雷佳音申请连麦28次未通”、“徐正宇魏和伟”等“塑料兄弟情”互动不断爆发，“大叔圈”互动的欢乐有效扩大了粉丝触角。

一言以蔽之，明星与微博直播相辅相成，相得益彰。 对于平台而言，明星直播是内容矩阵的核心组成部分，可以有效激活用户活跃度，增强用户情感粘性。 对于明星来说，微博直播从多维度为个人赋能，为他们的职业走向明星开辟了新的可能性。

微博下一场席卷全民的现象级明星直播什么时候发生？ 行业将探索哪些新途径？ 等着瞧。

结尾

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