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健身俱乐部消费群体特征分析与研究

健身俱乐部消费群体特征分析及研究论文介绍：由于我国健身需求逐年增加，投资健身俱乐部的经济效益较好，众多投资者蜂拥而至。然而，缺乏市场调查、分析和研究，盲目投资健身俱乐部只会导致行业竞争加剧，经济效益下降。 本文基于人口学和社会学知识，结合问卷调查结果，进行逻辑分析，探究福州市健身娱乐服务业的人口学特征，把握健身娱乐服务场所消费者的群体特征，制定行之有效的营销策略政策服务。 根据不同的人口特征，为每位会员开具针对性的运动处方，通过科学、系统的锻炼提高会员的锻炼效果。 关键词：健身俱乐部、人口特征、特征 0 引言：由于我国健身需求不断增加，投资健身俱乐部的经济效益较好，众多投资者蜂拥而至。但缺乏市场调查、分析和研究。 盲目上马只会导致行业竞争加剧，经济效益下降。 它甚至导致一些俱乐部倒闭。 由于对消费群体缺乏了解，一些会所虽然地理位置优越，但参与会所的会员仍然很少，难以维持正常的经营活动。 本文基于人口学和社会学知识，结合问卷调查结果，进行逻辑分析，探究福州市健身娱乐服务业的人口学特征，把握健身娱乐服务场所消费者的群体特征，制定行之有效的营销策略政策服务。 1、研究对象以福建省福州市鼓楼区、台江区、仓山区、马尾区和晋安区5个市辖区的13名健身俱乐部健身消费者为研究对象。

2 研究方法 2.1 问卷调查 问卷的人口统计学变量包括性别、年龄、职业、教育程度和收入七个方面。 共发放问卷505份，回收问卷497份，其中有效问卷455份，问卷有效回收率为91.5%。 2.2数理统计方法 采用统计软件.0和​​Excel对调查的原始数据进行处理。 2.3 逻辑分析法 运用人口学和社会学的知识对问卷调查结果进行逻辑分析。 三、结果与分析 表 3-1 样本人口的人口学特征分布 性别 人口比例 女性 31870.0% 男性 13730.0% 18 岁以下人口年龄比例 51.0-.1% 26-.2% 36-.7% 以上45岁 5411.9% 婚姻状况 人口比例 未婚 22549.5% 已婚 23050.5% 职业人口 比例 政府工作人员 429.2% 科教文卫人员 6514.3% 商业服务人员 8117.7% 学生 286.1% 私营或个体户 5111.3% 公司从业人员 11525.3% 其他 7316.0% 高中以下文化程度占比 224.8% 高中（中专） 10422.9% 大专 15834.8% 本科 14932.8% 研究生及以上 224.8% 2000 元以下收入占比 11224.6% 28.3% 34.9% .8% 5000人以上 6514.3% 入会不足1个月的人数比例 7215.7% 1-3个月 7917.4% 3-6个月 9921.8% 6-12个月 6414.0个月以上 14131.1 % 从表 3-1 可以看出，30%的受访者是男性，70%是女性。

样本中女性明显多于男性。 这可能是由于女性比男性的社会压力小健身俱乐部调查报告，自我控制的时间更多，社交网络相对狭窄，生活方式相对单一。 相反，女性比男性更注重个人形象和家庭生活。 发表论文。 具体表现为：对美的追求更迫切、更强烈、更具体，她们非常注重自己的外在形象，注重公众对自己的评价，注重自己的心理感受。 与工作相比，她们更关注自己的生活，希望拥有丰富多彩的生活，乐于尝试不同的生活方式，结交不同的社会群体，健身俱乐部满足了女性的这一心理特征。 可以说，女性是当今健身消费的主体。 发表论文。 从年龄分布结构来看，18-35岁的健身人群占受访总人数的70%以上，说明该年龄段的中青年是目前健身人群的主要消费群体。福建省福州市健身市场。 究其原因，笔者认为：一方面，年轻人从小生活环境相对优越，受过良好的教育，消费观念时尚，喜欢追求现代的生活方式，注重享受和娱乐； 另一方面，这个群体基本没有经济负担，同时具备一定的经济基础，具备消费的物质条件。 因此，这个年龄段的健身人群消费意识强，消费能力和购买力大，在整个消费活动中占据主要地位。 同时，从表中发现，调查人群分布在不同年龄段，这也说明健身意识和健身消费已经被不同年龄段的人所接受，并落实到实际行动中。 加入健身人的队伍，成为健身团队和健身消费群体的一员

然而，这部分人群仅占总数的30%，明显低于中青年健身消费者。 因此，必须提高全民族的健身意识，树立正确的消费观念，尤其是中老年人的消费意识，让更多人加入健身消费队伍。 从表 3-1 可以看出，未婚和已婚人口在调查人口中所占比例基本相同，分别为 49.5%和 50.5%。 未婚人士参与健身娱乐，可能是因为年轻人对美的追求更迫切，要求更高，自身的消费观念也更时尚，紧跟潮流。 已婚人士可能会参加健身，因为他们更注重健康，向往幸福的家庭生活。 健身人群的职业分布广泛。 其中，企业员工是调查的主要参与者，占比25.3%。 其次，商务服务人员、科教文卫人员、私营或个体经营者、学生分别位居第二和第二位。 五、占比分别为17.7%、14.3%、11.3%和6.1%。 它还包括政府工作人员和其他专业人员，分别占 9.2% 和 16%。 健身人群职业分布广泛，说明全民健身工程宣传推广效果好，人们的健身意识不断增强健身俱乐部调查报告，不同职业人群对健康的关注度都足够高。 与此同时，运动健身消费理念正在被消费者所接受，越来越多的人会加入到健身消费的行列中。 调查对象的教育背景主要集中在大专和本科。 本次调查中，72.4%的健身会员具有大专以上学历。 可见，被调查对象以高学历为主。

笔者认为，究其原因，一方面，受过高等教育的人群工作相对稳定，收入相对较高，有一定的保障，为健身消费提供了物质前提； 他们坚信健康的身体是生活和工作的前提和保障。 没有健康，他们将远离事业和生活。 因此，受过高等教育的人具有很强的健身意识。 在总人口中，专科生和本科生在两个群体中的占比也最大，而研究生在总人口中的占比较小，仅占调查人口的4.8%。 这也从一个方面说明，被调查的人群具有很好的代表性。 月收入在2000-3000元的受访者占受访者的28.3%，其次是收入低于2000元和3000-4000元的受访者，分别占受访总人数的24.6%和24.9%，这三项合计占77.8%。 是健身消费的主力军。 月收入4000元以上的人群虽然收入较高，消费能力较强，但这类人群占社会总人数的比例很小。 此外，高收入人群工作相对繁忙，压力大，闲暇时间较少。 因此，参与健身消费的人群比例相对较小，但并不代表这些人群健身意识差、消费能力弱。 因此，从调查统计结果看，我省健身人群无论收入多少，健身意识都在逐步增强，健身消费更加理性。 消费者可以根据自己的经济状况选择相应级别的健身消费，健身消费越来越多。 越来越被群众接受并付诸行动。

入会12个月以上的人数占比最大，达到31.1%，入会3个月以上的人数占比67%。 说服力强，可信度高。 从以上样本构成分析可以看出，性别、年龄、受教育程度、收入水平等因素通过影响人们的消费观念、健康意识、和经济承受能力。 发表论文。 同时，这也提示健身俱乐部的营销策略要有针对性、有针对性，更应该向女性、年轻人、公司员工和业务服务人员、高收入、高学历人群倾斜。 此外，俱乐部应加强会员个人档案管理意识。 根据不同的人口特征，为每位会员开具针对性的运动处方，通过科学、系统的锻炼提高会员的锻炼效果。 会员是健身俱乐部的后盾。 只有不断地对它们进行分析和研究，健身俱乐部才能实现可持续发展。 参考文献 1 孙汉超，秦春林体育管理 人民体育出版社，1999 年 6 月 2 梅克里斯蒂格鲁诺斯，吴小云，冯伟雄译 服务营销管理 上海：复旦大学出版社，19983 乌兰，周庆杰 北京商业研究体育消费状况俱乐部消费群体 西安体育学院学报，2001年3月，10-12页，16页 4 刘明辉、魏宁、饶琼、张劲松试论21世纪国际体育的发展趋势。 体育科学研究2000年第1期 585 孔文清，陈卓元 中国城市居民体育消费水平调查研究 U1 北京体育大学学报，2002年11月，第6期 -全文完-

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