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运动营养只是一个小众市场吗？ ！ 怎么破？

今年8月国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》文件并未提及与运动营养有任何关系，但了解运动营养的专业人士，尤其是体育大学运动营养专业的学生，要知道，运动营养与健身的相关性是密不可分的。 因为如果选择摄入正确的运动营养品健身营养知识，不仅可以提高运动健身的效果，还可以科学预防运动健身可能带来的伤害，甚至是与人体全生命周期密切相关的专业保健品。人们。

众所周知，运动营养目前在中国似乎只是一个小众市场。 能否搭上《全民健身计划（2021-2025年）》这趟列车，突破发展瓶颈？

带着这个问题，我们对健身房老板、教练员和普通运动人士进行了一些深度访谈：

“运动营养标准不接地气？”

“运动营养品不适合在健身房/会所里卖，跟会所老板谈鸡鸭！”

“我连营养品都没弄清楚，更别说运动营养了！”

“我从来没有听说过运动营养！”

这些观点提醒我们做更深入的研究~

由中国保健协会市场工作委员会、国药励展展览有限公司、北京体大教育科技有限公司联合发起的《2021中国运动营养知识盲点与消费者需求白皮书》项目健身营养知识，汤臣倍健股份有限公司正式成立。

为什么要发起这样的研究？

中国保健协会营销工作委员会关注中国和世界运动营养的发展特点和文化差异，结合对中国相关管理规则的了解，对运动营养标准和生产许可​​证的掌握，以及提出以C2B思维进行运动营养研究的B2C拓展策略。

这一想法得到了国药励展FIBO CHINA、北体大产业集团、汤臣倍健三大权威机构的积极响应。 发展战略。

什么是运动营养的 C2B 研究？

这项C端研究是运动营养细分领域发展所需要的。 旨在找出我国运动营养发展的主要障碍，探索关键影响因素，最终形成《中国运动营养知识盲点与消费需求白皮书》，挖掘运动营养推广策略具有中国特色、适合中国市场的营养品，引导运动营养品牌的研发、生产和销售，推动中国运动营养产业的长远发展。

市场工作委员会的重点研究内容是什么？

中国保健协会保健品市场工作委员会是专注于营养健康领域产业研究的第三方机构。 2008年以来，委员会受国务院法制办、国家工商行政管理总局、商务部、国家市场监督管理总局（含原国家食品药品监督管理总局）等政府部门委托完成课题研究食品药品监督管理局）、北京食品药品监督管理局、广西食品药品监督管理局和福建厦门食品药品监督管理局。 专题，还为联合利华、中粮、汤臣倍健、同仁堂健康药业等多家知名企业进行了行业市场调研。

FIBO CHINA是谁？

FIBO CHINA 是亚太地区展示健身、保健和健康生活方式的行业盛会。 是集健身领域贸易、教育、互动体验为一体的国际化交流平台。 是国药励展旗下的体育健身展。 平台。 FIBO是国际知名的健康与健身展览会，每年在德国科隆举办，至今已经举办了35年。

BSU 专业在哪里？

北京体育大学直属中华人民共和国体育总局。 是新中国成立后第一批国务院确定的全国重点大学、第一批“世界一流学科建设高校”和国家“211工程”重点建设高校。 北方体育产业集团是北京体育大学负责校办产业管理、技术开发、成果转化、社会服务、大学生创新创业孵化等工作的单位。

为什么汤臣倍健支持这项研究？

自2010年上市以来，汤臣倍健已成长为营养保健食品行业公认的标杆企业。 从2015年推出健乐多专业运动营养品牌，到前不久发布的个性化、定制化维生素概念产品，业内人士对其在技术上的转型有目共睹。 此次率先给予大力支持，正是为了彰显标杆企业的行业担当，积极推动细分领域的突破。

为做好C端调查工作，12月27日，四家发起人通过线下和线上会议的形式，讨论了问卷的起草工作。

北京体育大学运动营养研究所运动营养标准中心主任陈成良在会上表示，运动营养不仅仅是简单的产品使用，还包括对消费者运动、基本饮食、睡眠和心理的综合干预。压力。 效果起到了很好的效果。

我国运动营养市场发展以来，普通消费者和各类运动教练员对“运动营养”的认识还处于初级水平，还存在很多误区，容易因对“运动营养”的认识而产生偏差。互联网。 如何形成以消费者为中心的模式，建立客观的运动营养认知，稳步提升消费者需求，进而由企业跟进研发生产，提供覆盖产品生命周期的专业营养服务，摆脱单一产品竞争，必将成为运动营养行业追求的目标。

运动营养消费者问卷讨论会结束后，中国保健协会营销委员会、国药励展FIBO CHINA、北京体大教育科技有限公司、汤臣倍健举行了签约仪式。 《消费者需求白皮书》正式发布。

国药励展与中国保健协会市场工作委员会签署战略合作协议

国药励展与北京体大教育科技有限公司签署战略合作协议

国药励展与汤臣倍健签署线上战略合作协议

四家机构共同商定，2022 FIBO CHINA展将举办中国运动营养产业创新发展论坛。 无论多么艰难，他们将携手在论坛上发布《中国运动营养知识盲点与消费者需求白皮书》，共同打造中国运动营养市场。 新时代。

英雄帖广邀！ 如果您想为中国的运动营养事业贡献力量，参与《白皮书》相关内容，请联系：

何先生

电话：+86-10-

乙：

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