沈阳夜经济发展势头迅猛，如何成功转化为热经济？

夜经济怎样变成热经济——来自沈阳的调查

俯瞰沈阳城市夜色。新华社记者 杨 青摄

沈阳市和平区的老北市，古色古香的国风与时尚潮流文化相互辉映，显得格外和谐。记者孙潜彤拍摄。

自今年起，众多地区竞相开启“夜经济”模式，开拓了消费的新领域。在辽宁沈阳，更是从战略高度出发，推动夜间经济蓬勃发展，旨在激发实体店铺的生机、推动消费水平的提升以及促进灵活就业的增长。沈阳的夜市不仅人流如织、灯光璀璨、气氛热烈，还涌现了夜游、夜娱、夜读、夜赏等多种夜间文化新形态，共同为夜经济注入了新的生机。沈阳夜间繁华景象的起源，究竟从何而来？

繁华热闹的中街、充满活力的太原街、前卫潮流的铁西文创园区、古朴典雅的老北市……夜幕降临后愈发迷人，夜晚愈发欢腾。没错，这正是充满活力的辽宁沈阳。

这个夏日，沈阳的夜间经济逐渐兴盛。从6月到10月，沈阳市举办了“沈水之阳 夏夜未央”为主题的夜经济活动，旨在全面唤醒夜间的消费热情。以往习惯于夜晚居家的人们开始走出家门。各式新颖而有趣的体验，成为了众人竞相追逐的新时尚。

除了那琳琅满目的各式美食，夜晚的沈阳还提供了观影、通宵营业的书店、小型剧场、音乐盛典、露营体验以及灯光球场等多种夜生活选择，将这些元素融合在一起，使得这座城市成为了色彩斑斓、欢乐无限的夜生活天堂。

关爱夜间经济，激发消费热情，融合夜间文化元素，丰富夜间生活体验。沈阳市文化旅游产业大会近期传来消息，提倡博物馆、文化场馆、城市书店等在夜间适当延长开放时间，并鼓励购物中心、汽车4S店、商场、超市、餐饮等消费场所延长夜间营业时长，举办闭店不熄灯等夜间促销活动，打造24小时经济示范区域。

从齿颊留香到活色生香

从哪儿说起呢？就从沈阳人爱吃的鸡架说起吧。

沈阳人天生幽默，往往只需三言两语，便能逗人发笑。他们对于这种实惠的小吃情有独钟。沈阳的鸡架独具特色，享誉全国，无论是熏、酱、卤、煎、炒、炸，各种口味应有尽有。

在沈阳铁西区繁华的“西红市”集市中，设立了一座独特的“鸡架博物馆”，周边排列着7家风格迥异的鸡架品牌店铺。与一般博物馆有所区别，这里的每一件展品都可供品尝或购买后带回家。

“我来个吊烧椒麻味儿的。”

“好嘞。”

王宇波迅速将整只鸡架拆分，小心翼翼地用纸盒包装妥当，然后双手递送到顾客手中。目睹那些大盘子里的鸡架被抢购一空，王宇波只能向身后排队等候的顾客表示歉意。当天晚上，由于货源不足，王宇波不得不提前结束营业。王宇波是位于“西红市”附近的万象汇商场内“奉天小馆”的员工。在这家沈阳风味的餐厅里，人气旺盛，若顾客未提前预约，就只能带着凳子耐心地排队等候。

记者见面时，铁西万象汇商场的一名负责人孙佳琦率先向记者抛出了一个疑问：“你是否留意到，沈阳的夜市大多靠近商场设立？这究竟是什么原因呢？”

孙佳琦自言自语道：“食品卫生真是让人安心啊。”她继续解释，“在西红市，所有的商铺都是由商场的管理方精心挑选和招募的，许多知名品牌的餐饮店铺更是直接由商场运营。一旦发现卫生问题，责任将完全由店铺承担。即便夜市散去，店铺也必须对此负责到底。”

细节不容忽视，夜市中的食品加工普遍采用密封的纯净水。铁西区商务局副局长佟兴旺指出，在夜市商铺的准入环节必须严格设定标准，而“西红市”在招商初期便有意识地寻找那些在小吃领域享有盛誉的品牌。

谈及挑选商家的心得体会，和平区老北市商业改造项目的负责人张远义，正坐在老北市的街头，与记者展开了交谈。

张远义是个非同寻常的人物。他拥有让历史悠久的北市焕发新生的能力。和平区下定决心对老北市进行改造，毫不犹豫地选择了张远义。这得益于他在西部大都市的实际操作经验，以及他成功激活老商业街和老字号品牌的过往经历。

要想牢牢吸引游客，夜市必须拥有独特的经营秘诀。张远义提炼了以下几点关键经验：首先，商铺的优劣由消费者的口碑来评判。他带领团队走遍全国，精心挑选知名小吃，尤其是那些历史悠久的老字号；其次，是否保留商铺的决定权在顾客手中。老北市举办行业品鉴大会，顾客通过品尝美食来投票决定；最后，商铺的繁荣与否取决于有才能的人。市场采取联营扣点模式，商家没有资金不要紧，拎包即可开张。

仅凭这些，距离成为“沈阳夜经济地标”的目标尚有较大差距。首先，需恢复一些原有元素，例如老北市那些充满历史气息的“五行八作”老建筑，以及皇寺庙会上那些精彩的“撂地杂耍”，经过修缮，它们将恢复往日的风貌，充满古韵，成为游客们流连忘返的4A级景区；其次，还需新增一些元素，比如展示百余项江湖手艺的非遗展演，结合新媒体直播技术，使得这些美食佳肴通过直播平台，以更加生动活泼的方式呈现在观众面前，让人回味无穷。这些独特的优势是他人无法窃取、无法模仿的。省委的领导们纷纷称赞，老北市在辽宁省内打造文旅IP方面堪称佼佼者。张远义对此感到十分自豪。

身着轻纱裙，淡扫妆容，手持轻罗小扇，追逐飞舞的萤火虫。夏夜时分，老北市的大小街巷被灯火映照得明亮，人潮涌动，不时有穿着汉服的女子衣摆随风轻扬。街角的一家国风服饰体验店正向游客出租和销售各种汉服，并提供专业的妆发服务。在这里，游客可以尽情享受沉浸式的游玩体验，古风韵味与时尚潮流完美融合。

夜间经济究竟是否火爆，数据自会揭晓。自今年起，老北市的人流和收入持续上升，网络上的浏览和关注次数已突破22亿次，线下游客在高峰日的日流量超过50万人次；在229家店铺中，有93%的店铺实现了超出预期的盈利。以沈阳市为例，今年端午节期间的三天假期内，共吸引了310万名游客，同比增长了284%，并实现了21.30亿元的国内旅游收入，同比增长率高达417%。沈阳市文化旅游局的相关负责人表示，夜间经济将游客的流动量成功转化为停留量，每日的游客高峰流量甚至达到了158万人次。此外，沈阳还荣获了中国旅游研究院颁发的全国夜经济“十佳城市”称号。

热经济离不开热心人

回到故土，贾冰这位沈阳籍的小品演员感到精神焕发。在他看来，那些为文旅经济注入活力的沈阳干部们，无不展现出极大的努力和拼搏精神。

在节假日期间，若你在沈阳的各个景区或繁华商街巧遇区长亲自担任导游，为大家进行精彩的解说，大可不必感到意外。沈阳市各区的书记和区长们纷纷站出来，为沈阳代言，向来自各地的游客热情推荐这座城市的风光与美食。

端午佳节之夜，和平区委宣传部的部长佟颖于太原街派发夜经济指南，她感慨道：“夜市的商户们，白天辛勤备货，夜晚辛勤摆摊，生活颇为不易，作为公职人员，我们应当尽力提供帮助。”

在西红市的热门打卡地，铁西区副区长张悦与记者进行了深入的交谈。她透露，开设夜市并非随心所欲之举，沈阳各区都制定了严格的夜市申办流程和负面清单。例如，在安全方面，有一条不容违反的规则：禁止使用明火进行烧烤和烹饪，必须用电炉来替代。为了防止夜市出现同质化现象，政府特地举办了夜经济发展论坛。在规划设计的起点上，政府便着手考虑错位发展策略，一方面着重打造时尚潮流的夜市，另一方面则致力于营造亲民、接地气的氛围。针对一个具体的夜市项目，政府需召开两次常务会议，并联合超过十个部门进行现场调研。调研内容涵盖选址、交通疏导、消费能力评估、食品安全、消防安全以及用电安全等多个方面，确保每个环节都经过严格筛选。一旦发现异常情况，便要及时发出警报，全面实施谨慎而宽容的行政执法监管。安保工作强化了市民的安全感，“安保人员时刻在岗，市民自然安心。巡逻人员辛勤工作，无论夜市营业到多晚，他们都会坚守岗位。”张悦表示，应当为那些默默支持夜经济繁荣的每一位幕后工作者鼓掌。

夜市并非数量越多越好，有些开业不久便宣告结束。若定位不明确、地处偏僻，或是停车位短缺、交通不便，这些都可能成为夜市存亡的关键因素。沈河区商务局局长赵琪以实例说明，为了解决中心城区夜市停车位紧张的问题，沈河区政府及其相关部门决定在夜间无偿开放机关大院的停车位。政府部门在关注夜市运营时，所关注的往往是充满关怀的细节问题，诸如垃圾箱的设置数量、是否配备了共享充电设备，以及电源线路是否具备防水功能等等。

夜间经济既需热闹非凡，亦需遵循规范。“这样的分寸确实难以掌握。”赵琪不禁感叹。彩塔街的夜市，历经多年自发形成，周边缺乏停车位，且夜市产生的噪音经常引发周边居民的抱怨。政府部门计划将其搬迁并加以改造，然而商户们却不愿配合。最终，区政府与街道办事处以提供低租金的诚意，赢得了商户们对规范管理的支持，“政府一直稳定控制着摊位租金，十多年来价格未曾上涨”。

八方托举夜市为了啥？关键是夜市可以实现三“动”。

夜间市场激活了夜间经济活力。这些夜市不仅售卖小吃饮品，甚至连宝马这样的豪车也在此尝试夜间销售。沈阳嘉里城商场的推广部负责人金恩子表示，商场与邻近的歇马夜市形成了相互促进的格局。自夜市开业以来，第一年便显著提升了商场的客流量和销售额，分别增长了53%和16%。

夜市对区域经济有着显著的推动作用。当夜幕降临，接近晚上9点钟，辽宁黑山县的干部王磊依然在歇马夜市中大声叫卖“黑山好物”，他自豪地介绍：“我们黑山的特产黑花生，在沙土地中生长，绝无黄曲霉素，用这么好的东西摆摊，我们信心十足。”在夜市中，还有来自多个县区的干部和经销商，他们如同王磊一般卖力促销。中国著名的鹿乡——西丰县，更是将梅花鹿带到沈阳的各大夜市，与市民们进行互动交流。辽宁的优质商品无需担心无人问津，夜晚的市集变身成为展示的舞台，时常涌现出热销的爆款，令人惊喜连连。

沈阳中街益田假日商场得益于夜市的推动，成功实现了实体店的突破。夜市不仅丰富了线下消费的场所，还在一定程度上推动了实体经济的复苏。商场负责人之前对于招商问题颇为忧虑，但现在他的眉头已经舒展开了。商场将地下楼层改造成沈阳首个室内露营街区，烧烤和酒吧的加入吸引了大量人气，使得该区域成为了一个全天候的经济亮点。在沈河区，24小时营业的实体店铺数量高达333家，这些店铺与夜市共同勾勒出城市夜晚不息的美丽画卷。

为了精心守护那些微小的存在，即那些小摊、小商、小贩，沈阳金融商贸开发区税务分局的负责人表示，当地政府想方设法提供支持，特别是对夜市，实施了涵盖税收在内的多项激励措施。这些措施旨在为初尝创业的年轻人提供低成本的试错机会，同时也为拓展灵活就业渠道贡献了一份力量。最新统计揭示，沈阳夜市街区已拥有1.2万家店铺，这一数字催生了6.3万人的就业机会。

辛勤付出定会换来回报，正如铁西区资深工人陈振柏所言，只要锯子声响，终有木头被锯断。铁西区“西红市”集市荣获东北夜市中独一无二的“夜莺奖”；和平区的老北市成功入选国家级夜间文化和旅游消费的集聚区；沈河区更是荣登夜经济全国影响力前20强的县区名单……

沈阳铁西区“西红市”夜市的独特美食吸引了众多游客的目光。记者孙潜彤进行了拍摄。

夜文化赋能新业态

感谢各位的厚爱，我将为各位献上一段表演……”在端午佳节之夜，88岁高龄的相声界资深前辈杨振华作为压轴嘉宾，登台表演了单口相声，整个鼎泰茶社座无虚席，欢声笑语和掌声此起彼伏。

夜幕低垂，沈阳中街夜市的行人因逛累而稍显疲惫，此时，一系列新节目正陆续登场。踏入鼎泰茶社，悠然聆听奉天落子的悠扬旋律、京韵大鼓的激昂节奏，亦或踏入“古城遇书房”沉浸在书香之中，亦或是登上商场高楼，在“搞笑圈”与主持人零距离互动……沈河区委宣传部部长代丽表示，随着夜经济的文化滋养，夜宵、夜购等物质消费场所得以升华，转变为夜游、夜娱、夜读、夜赏等丰富的精神文化体验，同时也催生了新的业态。沈阳市沈河区顺势推进数字娱乐、数字视听、数字出版、数字音乐等新型文化产业的发展，强化5G、智能交互、计算机视觉等技术在创意领域的应用，进而延长了夜间经济产业链。

刘海斌是“搞笑圈”的主理人，王逸楠则是“4+2”野外露营的主理人。我们正推广一种充满活力与时尚感的生活方式。将幽默转化为商业，把深度体验打造为产业，这种做法不禁令人感叹，年轻一代的创造力十足，他们成功地将夜间经济与夜间文化创新相结合，创造出令人惊喜的吸引力。

观众得以亲临现场，与演员一同融入剧情，不再仅仅是舞台下的旁观者。《幡灵迷境》这部国内首部大型浸入式戏剧的策划人白金鑫子，在介绍其吸引年轻人的独特魅力时如是说。记者观察到，众多年轻观众纷纷排队，渴望跟随自己喜爱的角色，共同置身于4000平方米的演出场景中，深入体验剧情的悲欢离合。388元的票价虽然不算低廉，但这并未阻挡忠实拥趸的热情，众多粉丝不惜远道而来，乘坐飞机抵达沈阳，只为亲身体验剧情，一睹其全貌。

在屋顶上空搭建的球场踢一场足球，于音乐喷泉打造的水幕映衬下观赏一部电影，于工业遗迹的废弃厂房内欣赏非物质文化遗产。铁西区委宣传部部长杨鑫雨指出，这种新颖的娱乐方式和夜晚的新风貌之所以深受喜爱，关键在于夜文化的注入，紧紧抓住了年轻人的喜好。夜经济的核心消费群体为18至35岁的年轻消费者，他们倾向于在夜晚寻求快乐、缓解压力。这在一些大众消费平台的夜经济消费统计中也得到了印证。

刘壮野，沈阳市委宣传部副部长，如此阐述：本年度，沈阳13个区、县（市）的41条重点夜经济街区均已正式营业，同时，各具特色的夜经济主题活动也相继启动。此外，还致力于打造超过100个集国际风格与市井气息于一体的多元、时尚、潮流、沉浸式的夜经济场景。夜经济街区各经营主体合力推进，为广大市民与游客呈现了一场全天候、全方位、全体验的璀璨“夜宴”。餐饮、游览、购物、娱乐、体育、展览、演出等多样的夜经济与夜文化生活交织，共同丰富了城市的夜晚生活，极大地增强了市民的幸福感受。

以文塑旅，以旅彰文。“文化是一座城市最深沉、最持久的力量。辽宁省委常委、沈阳市委书记王新伟在与文化企业家交流时指出，文化企业需强化文化脉络的传承，对沈阳的历史、红色、工业以及民族文化所蕴含的丰富内涵进行深入挖掘，拓宽文化展示的领域，主动推动文化与商业、旅游、体育、娱乐以及科技创新的深度融合，助力产业链的优化升级和价值链的提升，致力于打造更多凸显城市文化特色的鲜明标识。

调查手记

打动人心才能带旺消费

有人感叹，推动消费增长实属不易，根本原因在于大众的口袋普遍紧张。然而，根据各地银行的统计数据，居民的储蓄存款却持续增长，这表明促进消费并非仅仅是金钱问题。关键在于，消费市场是否拥有足够吸引人的新场景，以及消费环境与各方所期望的安心程度之间还有多长的距离。

自今年起，夜经济在我国众多城市逐渐崭露头角，沈阳等城市更是将其提升至城市发展战略层面，汇聚各方资源，运用多种手段全力扶持与关爱。这样的举措是否奏效？是否过于夸张？

以夜市为例，其中经营的主要是小型商贩、摊位和小吃，它们直接带来的经济效益或许无法与大型项目相媲美。然而，这并未将促进实体经济发展和夜间消费的潜在效益计算在内，也未将文化、体育和旅游融合带来的升级效益纳入考量，更未将促进灵活就业和低成本创业的民生效益计算进去。究竟有多少夜市能够激活夜市商圈，吸引首店入驻，进而发展成为全天候的经济体。从小摊小铺的细微之处入手，激发线下实体店的突破，进而恢复和拓宽消费环境，推动实体商业的兴盛与复兴，夜市所发挥的撬动效应怎能轻视？

夜经济不仅涵盖了夜市，还因文化的熏陶，使得夜间的消费体验升级，形成了涵盖“餐饮、旅游、购物、娱乐、体育、展览、演出”等多元素的融合，实现了全天候、全范围、全方位的璀璨“夜宴”。夜经济与夜文化的结合，共同丰富了都市的夜晚生活，成为衡量城市经济开放程度、便利程度和活跃程度的“晴雨表”，极大地拓展了城市消费的时空范围和内容，催生了快速发展的热经济现象。

赢得消费者的青睐，关键在于提供全面周到的服务。据商务部发布的城市居民消费习惯调研报告指出，有六成消费活动发生在夜晚，而“95后”年轻人成为夜间消费的核心力量。目前，融合了时尚元素的沉浸式消费体验备受青睐，这种体验融入了VR、AR等虚拟现实技术、光影技术和数字技术，这些新兴消费模式极大地吸引了消费者的兴趣。

别的不说，提升城市居民的幸福感，使出再多的本事都值得。

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