冬游齐鲁文旅优等生如何解锁全新玩法

大众报业记者 张九龙 刘 英

王鹤颖 唐晓宁

冬季游玩何处去？11月10日，在“好客山东 好品山东”2023年北京推介活动“畅游齐鲁 乐享冬趣”文化和旅游推介会上，山东展示了“生态闲情游”、“活力激情游”、“惬意温情游”以及“民俗风情游”四大主题的冬季旅游产品，并向全世界的游客伸出了诚挚的邀请。

生态闲情游聚焦“冬日赏雪”与“最佳观鸟点”两大主题，诚邀游客一同领略山东生态风光；活力激情游则紧扣“滑雪探险”与“国风艺术打卡”两大核心，以热情的体验和潮流文化吸引年轻族群；惬意温情游则围绕“温泉休闲度假”与“地道美食”两大焦点，借助特色温泉和美食小吃，让游客悠然享受悠闲时光；民俗风情游则以“独特非遗民俗”、“新春庙会”、“年货采购/赶集”以及“汉服出行/古城游览”为主要内容，让游客深刻体验山东民俗文化的丰富内涵。

山东与首都北京均位于环渤海经济圈之内，两地间交往密切，互动频繁，交流广泛，彼此成为关键的旅游出发地和目的地。近期推出的四大主题旅游产品内容丰富，种类繁多，能够让游客直观地体验到山东冬季文化旅游资源的独特魅力，进而唤起人们对“好客山东”的向往之情。北京市旅游商会会长徐经仪如此评价。

活动现场，游客可一站式选购所需商品。一声“同步上链接”响起，携程、同程、美团三大平台纷纷推出新品。游客只需进入“好客山东”携程星球号旗舰店、同程好客山东文旅旗舰馆或美团山东品牌馆，便可直观地看到本次推介会推出的冬游齐鲁的四大主题文旅产品。

推介会结束后，听众们心中充满了温暖和热情。山东公益大使李小萌在活动现场，真诚地表达了自己对“一次山东之旅，一生山东情怀”的深切体会。“山东的好客之道能够持久繁荣，这的确有其独特之处。”携程集团政府合作部华北区域总经理陆益梅这样说道，她期望在未来的深入合作中，能与山东的文化旅游产业实现互利共赢。

这场推介会充分展现了山东省致力于文旅产业高质量发展的坚定意志和强劲动力。在今年的3月份，山东省旅游发展工作会议在青岛成功举办，会议期间，同步发布了一系列旨在强力推动发展和促进消费的政策文件，为山东文旅产业的蓬勃发展提供了有力支持。11月初，山东在淄博成功召开了我国文旅企业合作发展大会，会上提出了改善投资环境的措施，旨在激发市场主体的活力，并推动优质项目和新的合作项目尽快实现落地。此外，紧接着在北京举办的文旅专场推介会，山东近期举办的高规格文旅活动数量之众、邀请嘉宾之广泛，均创下了历年新高。

文旅产业在经济社会发展中扮演着关键角色，其发展不仅对增强发展信心、激发市场活力、推动经济增长具有显著作用。中国旅游行业协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚指出，山东将2023年定位为“消费提振年”，而在此战略中，振兴文化旅游消费被视为首要举措。

山东旅游新体验，远不止冬日风光。自今年年初起，山东省文化和旅游厅便宣布2023年为“畅游齐鲁，乐享生活”主题旅游年。山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊指出，主题旅游年活动旨在让游客深入感受山东四季风光，为此，特别推出了“乐享四季”、“乐享假期”和“乐享周末”三大系列旅游产品。此外，还精心策划了包括春游、消夏等在内的八大主题活动。通过这些举措，力求打造出一个月月有新意、周周有活动、天天有精彩的文化旅游推广盛事。

尽管如此，与其他三个季节相比，冬季始终是山东的传统旅游淡季，同时也是在推动旅游市场迅速恢复的过程中最为棘手的“难题”。为了弥补不足、强化优势，山东采取了双管齐下的策略，一方面积极引导和激发市场需求，另一方面推动文化与旅游的深度融合，以丰富和提升产品供给。在推介会上，我们得以见证山东在文旅融合领域的持续努力，他们正不断尝试将冬季旅游与康养、运动、艺术、民俗、餐饮、购物等多方面元素相结合，开创出一系列新颖的文旅融合新场景。

齐鲁之风，鲁地之韵，历经千山万水。作为文化旅游的强省，山东拥有丰富的文旅资源，其旅游发展的潜力十分显著。目前，山东不仅致力于将“好客山东 好品山东”塑造成为展示山东特色的“超级IP”，还计划将其建设成为国际知名的文化旅游目的地、国家文旅融合发展的新标杆，以及“好客山东”全域旅游的示范区域。

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