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为什么Jinjiang和Putian在鞋城都走不同的道路？

和都是福建省，在1980年代，由于其方便的地理位置和廉价的劳动力，它们都成为国际知名体育品牌的OEM工厂。随着时间的流逝，在两个地方都逐渐形成了一个完整的制鞋行业。但是，后来，金江和普特安的发展轨迹完全不同，他们在工业链中扮演的角色也大不相同。

在有阳光的地方，会有阴影。

在1980年代，改革和开放的潮流席卷了整个国家。经过长期的沮丧年，各行各业开始与国际先进的技术和概念大规模接触，并开始在制造业中进行大量工业转移。

当时，台湾的鞋业从祖国大陆穿越了大海，已经掌握了超过80％的世界品牌鞋的生产和交易。与台湾相邻的福建省已成为台湾制鞋行业转会的目的地，其位置便利，并且足够廉价的劳动力资源。 和是这组工业转移的受益者。

经过20或30年的发展，现在被称为中国鞋子资本，并生产了众所周知的国内体育商品公司，例如Anta，361度和XTEP。其中，安塔（Anta）近年来已成为行业领导者。 鞋子以其“高模仿”和“假货”而闻名，并且在法律的边界上发抖。

如果总部位于金江的企业是国内体育产品行业的光芒，那么可耻的普特·假鞋业就是光明背后的阴影。

鞋公司

并不大，面积仅为649.32平方公里。它是福建省下的县级城市，由 City管理。 是我国最古老的港口城市之一，台湾与水相同。同时，由于大量海外中国人的聚集，一直以其外贸经济而闻名。

在早期，的制鞋行业正处于家庭研讨会的阶段，其商业模式主要是原始的和广泛的。 1979年3月，林泰村（ ）的林·图库（Lin Tuqiu）和14人，钦泰镇（ Town）创立了“扬泰服装鞋和帽子工厂”，每人的投资为2,000元。正是在这家工厂生产了第一双风格的运动鞋，这也标志着制鞋行业的开始。

由于的外贸经济的发展，这家外贸公司接管了运动鞋制造的订单，并将其移交给的制鞋厂进行生产。随着台湾被水隔开的台湾，逐渐将制造业转移到了大陆，鞋业的OEM OEM OEM工厂模型已经开始成形。耐克和阿迪达斯等国际体育品牌在1980年代选择了金江运动鞋的起源。

在接下来的几年中，鞋厂一直是OEM工厂的角色。在此阶段，这些鞋厂不仅学习了先进的生产技术和培养熟练的鞋类制造商，而且还使运动鞋制造业逐渐形成了完整的工业连锁店，并开始具有一定的规模。

直到1997年，席卷亚洲的金融危机爆发。这场危机始于1997年7月，直到1999年结束，对金刚的制鞋行业造成了巨大打击。在国际经济环境的影响下，订单数量大大缩小，而金江鞋厂也在挣扎。

灾难是福气的基础。正是这场灾难使人民意识到，简单OEM生产的市场空间很小，未来仍然不清楚，因此开始了风格的运动鞋的品牌路径。

1999年是制鞋行业的特殊年份。今年，鞋类公司开始了一项疯狂的品牌开展活动，一年中有数十个体育品牌又一个又一次地出现了。现在，领先的国内体育品牌安塔（Anta）今年开始了其品牌探索之旅。它的年度销售收入仅为5000万元人民币，只有400万元的利润，它使用了80万元人民币的大笔奖金，邀请孔伊格岛（Kong ）担任安塔（Anta）品牌的发言人。 “我选择，我喜欢”的口号也很受欢迎。

尽管当时的大多数品牌名称都模仿了国际著名品牌，但鞋类公司采取的这一步骤在将来被证明具有重要意义。每个人都知道后来的故事，以及基于金刚的品牌，例如安塔（Anta），361度，XTEP和Peak，已成为国内体育品牌的代表。可以说，除了李宁之外，几乎所有熟悉的家庭品牌都来自。

鞋厂，正在薄冰上行走

就像位于福建省的普特安市的一样，也接管了其制造业的转移，因为它与台湾相邻，成为当时全球工业连锁店的专业劳动力部门的联系。当时，大量台湾商人来到普里安（）建立了制鞋工厂，为国际品牌创作OEM。

像普伊安（）的制鞋行业金江一样，已经积累了生产技术和熟练的工人，也发展迅速。到1993年，拥有100多个鞋子和皮革公司，每年生产100鞋，出口1,000多种品种，并出售给30个国家和地区。制鞋行业逐渐成为普特城市的支柱行业。

的故事在这里发展了，看来它与没有什么不同。但是到1990年代中期，由于订单有限和处理利润较低，普特安人希望获得更高的利润率。除了延续OEM工厂的角色外，当地的鞋厂还尝试了每种方法，以获取耐克等品牌的设计图纸，然后通过使用市场中的低原材料和人工成本来生产伪造产品。普蒂安的假鞋业开始成为现实。

中有一个说法：“使整个世界负担得起著名的品牌”。具有这张巨大图片的假鞋从业者在当地被称为“ Amao”，而假的“毛”是假的和伪劣的。经过多年的虚假生产经验，已经建立了一条完整的假鞋业连锁店，并收集了大量的假鞋业从业人员：从生产到代理到销售再到物流的一切。

最初， Shoe 生产的假鞋主要出售在海外，这是所谓的“外交鞋子”。传统渠道是通过在上进行广告，该广告促进了当时的全球化。后来，因反遭受反击而切断了此渠道，但这并没有影响“ Amao”人的狂野成长，因为开始在中国出现。

随着淘宝的成长，普利安的假鞋业务正在迅速扩展的淘宝平台上如火如荼地进行。为了使从业人员熟悉淘宝行动的规则，在中，甚至还有大量的培训课程，以帮助“ Amao”玩淘宝。

鞋和淘宝的成长似乎是互补的。一些当地从业人员说，早期普特安的假鞋业受到淘宝的欢迎和鼓励。

直到今天，的假鞋销售不仅限于淘宝平台，但是微型企业的兴起也使它赶上了乘车共享。许多人的朋友圈充满了广告，例如“原始AJ，Nike和NB运动鞋，具有许多样式和尺寸”。其中一些被称为假鞋，而另一些人甚至以假货为真实。

目前，假鞋也分为成绩，最坏的模仿质量令人担忧，这对于消费者来说很容易区分；虽然顶级鞋子已经达到了假和真实的目的，但这源于其多年的劳动经验所积累的技术能力和原材料资源。

系列和鞋都踏上了转型之路

马克思曾经说过：“一旦有适当的利润，资本家将变得大胆。如果资本有50％的利润，它将承担风险；如果它具有100％的利润，它将敢践踏世界上所有法律；如果它具有300％的利润，它将敢犯任何犯罪，甚至危险。”

和的两个鞋子城市已经走上了两条完全不同的道路，其背后的原因既偶然又是不可避免的。

的一些当地假鞋子生产商还说，他们没有考虑建立自己的品牌，但是在短期内造成的巨大损失使他们难以忍受。在有盈利的假鞋业的权衡中，我终于选择了银行。

追逐利益是商人的本质。尽管伪造和销售伪造的商品是非法的，但许多人选择面对巨额利润冒险。

业务策略的短视，缺乏品牌知名度和独立的创新能力是假鞋业的症结所在，而家庭风格的商业模式也限制了其升级和转型。早期法律，法规和监督的不完美也沉迷于假鞋业的发展。在达到巨大规模之后，将根根拔起根源变得越来越困难。

尽管很难进行转型，但在陶波的反遭遇竞选活动和严格的政府的监督下，在稀薄的冰上行走的 Shoe 一直在寻找有可能重回正轨的可能性。在其电子商务平台鞋业和上，他们因伪造商品的扩散而受到广泛批评，并于2015年共同推出了“中国质量制造”，帮助转变为独立品牌以开放销售。这项活动也得到了地方政府的支持，并取得了良好的成果。

尽管许多鞋厂仍在假鞋业连锁店中生存，但转型逐渐成为一个不错的选择。

鞋公司也需要转型，也是光荣的 Shoe 。 鞋类公司一直使用模仿名称 +名人代言 +花钱作为武器做广告，但是现在他们逐渐发现时代正在变化并将其抛在后面。

当今的消费者更喜欢高成本效益或高增值的体育产品，而由于缺乏技术内容和品牌效应，许多品牌逐渐失去了市场青睐。再加上过去几年的盲目扩张以及比较引起的上市趋势，许多鞋类公司必须踏上破产清算道路。

面对开发的瓶颈，许多品牌也在寻求转型。第一件事是重塑品牌。过去，简单而粗糙的名人广告策略已被放弃，它被更灵活和局部的营销方法所取代。第二个是拥抱互联网，并收紧以前盲目扩展的离线商店数量，但它大力发展了电子商务渠道。

当过去的荣耀或难以忍受的荣耀已成为过去时，金江和普特安都需要考虑如何掌握不断变化的时代发展趋势。

这两个曾经相互对抗的鞋子城市会在塑造国内体育品牌的道路上相同吗？