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风非常强，数字时尚抓住了伦敦时装周，并可能成为AR的新市场

在伦敦2022年春季和夏季时装周上一段时间以前，总部位于伦敦的数字时尚品牌与英国的伦敦数字时尚学院（OF，IODF）合作，展出了其第一个数字（仅）现成的成衣系列。根据CondéNast下的工业媒体网站Vogue的说法，这是在全球大型时装周上首次推出的数字时尚品牌。

“ ”（）系列数字时尚系列启动，右图显示了模型的“敷料”图片来源：

作为由英国时装协会（）（一个侧重于身临其境展示环境的创意计划）启动的计划的一部分，数字时装秀通过现场播放的现场展览格式展示了14台纯数字现成的作品“佩戴”。

演出结束后，创意总监兼联合创始人宝拉·塞洛（Paula Sello）在一份声明中说，数字时尚推出，尤其是“ ”系列，“确实反映了21世纪的科学和技术进步，并且在文化参考意义上既是个人和一般性的。”

去年，它以一套定制的服装和配件而闻名，这些服装和配件在6-12小时内继续种植植物。图片来源：

Paula Sello在声明中提到：“我们不仅使用技术来展示物理服装，而是将其用作实现自己目的的手段，为元宇宙（也称为虚拟世界）和物理世界创造无限的新可能性。” “从过去趋势的周期性重复中释放，这是时装行业的开创性变化，并（重新定义）可以戴上什么，以展示科幻小说，使每个人都沉浸在其中。”

纯数字时尚正在成为新的最爱

简而言之，数字时尚是使用计算机技术和3D软件制造的服装。它没有物理产品，只有在“在线”数字文件中。目前，它主要由图像处理，增强现实（AR，缩写为AR）等技术使用，以实现佩戴者“佩戴”的视觉效果。

2019年，总部位于阿姆斯特丹的数字时尚品牌随后设计并出售了一件名为“ Color”（）的连衣裙，最高为9,500美元，成为了世界上首款在区块链上交易的纯数字连衣裙，该连衣裙也以纯数字时尚的形式见证了一个重要的里程碑。

通过数字技术图片来源：©

自从一口气而闻名以来，更多的数字时尚先驱者已经开始出现。数字时尚品牌RTFKT成立于2020年初，并于今年2月与18岁的数字艺术家合作推出了一系列虚拟运动鞋，并在短短7分钟内售出了600多双，总价值超过310万美元。 NFT初创公司在今年5月刚刚获得了800万美元的资金。

RTFKT与加密艺术家合作推出了一系列虚拟体育模型图片来源：RTFKT官方网站屏幕截图

RTFKT的联合创始人在时装行业媒体WWD的报告中，将其公司描述为“一家从游戏中出生的时装公司”。 “我为我们获得融资而感到自豪，我们组成了一个独特的游戏，时尚，技术和艺术团队，为元代表创造了时尚的未来。”

美国的硅谷风险投资公司是获得RTFKT 800万美元融资的强大协助。它的分析师莱在一份声明中说：“ RTFKT正在数字时尚和物理时尚之间建造桥梁……随着我们在虚拟世界中花费更多的时间，我相信我们将专注于数字运动鞋和袋子，就像我们专注于物理运动鞋和袋子一样。”同时，他还提到：“在过去的十年中，游戏已经从娱乐到社交网络发展，对于当今的许多人来说，游戏是新的购物中心和酒吧。”

Elon Musk和Kanye West“ Wear” RTFKT虚拟鞋图像来源： @

对于联合创始人宝拉·塞洛（Paula Sello），数十年来已经存在数十年了，从CGI服装（ - ，计算机生成的动画）出现在好莱坞电影和电视剧中，到游戏玩家为游戏角色购买定制的皮肤的游戏玩家，“人们很快就可以从时装播放。概念已经开始改变，特别是随着NFT世界中加密货币和数字艺术的文化繁荣。”

为什么“皇帝的新衣服”在互联网时代很受欢迎？

“人们多年来一直在对其社交媒体上使用过滤器效应，因此能够控制其在线形象的这种吸引力在很大程度上是主流文化的一部分，”趋势预测机构WGSN时尚时尚副总裁。这是数字时尚相对容易接受的原因之一。

伦敦时装周演出发行后发布的QR码，在街头图片来源上发布了数字连衣裙“尝试”：“ data-link =”>许多人在街头图片中尝试“在街头图片来源：“ data-link =“”>通过伦敦时装周后发布的QR码，以及在街头图片来源上发行的QR代码：

两位创始人提到：“数字时尚使人们能够以更具视觉影响和创新的方式表达自己的身份和个性，而不会受到身体的约束。” “数字时尚的生态和包容性优势对于服装行业如何推动服装设计和生产具有重要意义。数字时尚对时装行业产生了巨大影响，品牌开始尝试将数字化纳入其策略。”

古奇（Gucci）是最早开始在数字时尚产品中付出巨大努力的奢侈品牌之一。 3月，Gucci创意总监以8.99至$ 12.99的价格设计了该品牌的首个仅数字运动鞋Gucci 25，买家可以使用AR技术在社交媒体照片中“穿”鞋子。数字时尚项目是Gucci与Wanda合作开发的，Wanna是一家专门从事 AR技术营销的初创公司。

英国监护人生活方式编辑Alyx正在“尝试” Gucci 25虚拟运动鞋图像来源：

首席执行官在全球时装行业媒体网站（时装业务评论）上说：“在五到十年内，相当大的时尚品牌收入将来自数字产品。”就在最近，在线游戏玩家以350,000 Robux的转售价格（一种在软件中常见的交易货币，相当于4,115美元）购买了一个在虚拟世界中的巴卡拉特袋，该价格高于现实生活中的实际价格（目前官方价格为3,400美元）。

游戏市场上的商店出售各种限量版Gucci产品图像来源：亚洲

根据《卫报》的说法，那些对数字时尚有疑问或保留的人主要将数字时尚视为互联网时代的“皇帝的新衣服”。然而，越来越多的人认为，数字时尚的兴起并不是偶然的，而是出现的。

可持续性和时尚技术行业作家 - 伊斯兰教在《福布斯报告》中解释说，从理性和环境的角度来看，所有服装都会影响环境，并给地球的生态施加压力。有人认为，唯一真正可持续的解决方案是裸体，但是数字时尚已成为次优的选择。根据世界第一家国际数字时尚多品牌零售商的说法，与生产物理服装相比，生产数字时尚的碳排放量减少了97％。

根据该报告，在数字时尚的一代中，平均每块水平均足以让一个人在3至5年内每天喝2升。图像来源：

同时，当“快速”的概念普遍存在时，环境慈善机构的一项研究发现，六分之一的年轻人声称，如果他们在社交媒体上发布了一件衣服，他们基本上就不会再穿了。如果这种思想也以数字方式放置，那么两者对环境的影响的差异将非常相当大。

另一方面，更深入地思考 - 伊斯兰教认为，作为最新一代的消费者，Z一代在数字社区中花费了很大一部分，因此他们希望以更“真实的”打扮方式展示自己。根据“现实世界中的全球服装品牌，都在争先恐后地进入纯数字时尚领域，与Z世代消费者（1997年以后出生并从童年时期开始与数字世界建立联系）。