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Li Ning Sports Shoe Store网站Project Plan.doc

Li Ning Shoe Store网站项目计划

1。建立网站之前的市场分析

国内运动鞋市场正在为国际和国内运动鞋品牌展示激烈的竞争阶段。耐克，PUMA和Umbro等国际品牌以其高端设计技术，良好的品牌促进策略和统一的高端价格系统占据了高端市场。 ，主要品牌处于合作竞争的阶段，并共同维护外国品牌的高端形象。国内品牌Li Ning处于中高端市场，不断缩短技术领域的国际品牌，并经常在公司营销计划中做出重大行动。后续品牌，例如 Erke，，Anta，XTEP，爱乐乐团和361°可能会赞助活动或在CCTV体育频道上做广告，以维护国内中低端市场的领土。其他地区品牌的目标是针对乡镇和农村市场，以低价和一般质量获胜。

随着我国家用运动鞋的消费潜力的不断升级，国内体育品牌已经开始赞助国际活动。过去，诸如李宁之类的国内品牌赞助的国内活动也加入了一部分派，并开始在国内活动中寻找品牌。扩展和着陆之间的最佳拟合为当地的运动鞋公司带来了更大的竞争。

由于客户实际购买力的限制，我所在国家的运动鞋消费者的市场分离很明显，可以大致分为三种类型的市场。一个是富裕的市场，位于金字塔的顶部，相应的人口是一线城市，例如北京和上海，广州的高收入阶级，耐克等相应的品牌。另一个是中层市场，即金字塔的中部，对应于广阔的城市人口，中低收入水平的城市人口，以及相应的品牌，这是很多家庭运动鞋，包括李宁，安塔和；金字塔的底部是一个巨大的农村市场，人口超过8亿，这是国内杂物品牌和伪造产品的领土。

除了专业运动鞋消费者（运动员）外，我国家的运动人口是运动鞋的最大潜在消费者群体。如今，大多数坚持锻炼的人都是青少年和老年人。调查显示，我国体育人口的年龄分布为：16-25岁。体育人口数量占该年龄段总人口的33.4％； 26-35岁的体育人口数量占该年龄段总人口的14.4％； 36-45岁的体育人口数量占该年龄段的总人口12.8％； 46-55岁的体育人口数量占该年龄段总人口的15.3％； 56-65岁的体育人口数量占该年龄段总人口的21.7％； 65岁及以上的体育人口数量占该年龄段总人口的22.2％。在我国体育人口的年龄结构中，这种高和低两端的现象称为“鞍形”分布。

2。建立网站的目的

1。有利于改善公司形象

一般而言，如果一家公司建立自己的网站，那么它不太可能立即将新客户和新业务带到公司，也不可能会立即显着改善公司的业绩。公司网站的角色与公司本身的广告以及公司在报纸和电视中所做的品牌更相似。不同之处在于，公司的网站具有更大的容量，并且公司可以将客户和公众几乎所有想了解的东西放在网站上。

2。使公司具有网络沟通技巧

互联网的真正含义在于其内容的丰富性，这几乎是一切。对于公司而言，其在线沟通能力的迹象是该公司拥有自己的独立网站。

3。您可以以全面而详细的方式介绍公司及其产品。

公司网站最基本的功能之一是能够以全面和详细的方式介绍公司及其产品。实际上，该公司可以将人们想在网站上了解的任何东西，例如公司资料，预售和售后服务，研究机构，公司产品，产品外观，功能和使用方法等显示在公司网站上。构造（http：\/\/。\/.aspx“ \ o”“ \ t” _ self）。

4。实现电子商务的功能

5。与客户保持密切联系

今天，当互联网如此受欢迎时，拥有自己的独立网站无疑可以为客户提供与公司沟通的平台，以便公司可以迅速了解产品的售后服务，这有利于公司的改进和改进

6。您可以与潜在客户建立业务联系

通过与客户沟通，客户可以深入了解该产品并促进他们的购买

7。降低沟通成本

建立业务网站的成本远低于其他广告方法。

8。使用网站及时获取客户反馈信息

借助网站和电子信息系统，它极大地促进了客户迅速反映产品条件并提出意见，为企业开发提供了方便的条件。

3。功能定位

根据不同公司的特定情况和要求，该网站具有不同的位置。 Li Ning运动鞋的主要功能定位是：

1。通过网站，我们可以实现充分展示李宁集团的全面优势，充分建立李宁集团的“领导者”地位的目标，并使该网站成为促进公司形象的新基础。

2该网站的构建是前瞻性的，不仅在此阶段，它是先进的，并且可以适应当前的需求，而且还可以为将来的可持续发展提供空间，适应互联网的快速发展，以便它将来仍将处于领先地位，并能够领导市场发展的速度。

3。网站的样式，结构，功能和其他方面是“以人为导向的”，即人性化的，可以根据浏览器的习惯和消费者的需求来建造和建立，以便访客和消费者可以感觉到网站是专门致力于服务，感情和亲和力。

4。网站技术解决方案

1。选择操作系统，使用UNIX，Linux或 / /NT。分析投资成本，功能，发展，稳定和安全等。

当前，普通网站的服务器操作系统是和Linux的大多数。优点是它易于操作并且是众所周知的。它易于配置和管理服务器，但是它昂贵，并且需要比Linux更高的硬件配置。 Linux的最大优点是它是完全免费的，并且具有可用于支持设施的丰富免费软件。缺点是它的运行很复杂，需要专门的技术人员维护它。

2。采用IBM和HP等公司提供的公司访问解决方案和电子商务解决方案？自己开发。

3。网站安全措施，反黑色和反病毒解决方案。

5。网站内容计划

1。根据网站的目的和功能计划网站内容。该网站应包括：公司资料，产品介绍，服务内容，价格信息，联系信息，在线订单和其他基本内容。

2。网站应提供会员注册，详细的产品和服务信息，信息搜索和查询，订单确认，付款，个人信息保密度量，相关帮助等。

3。如果网站上有许多列，请考虑使用网站编程负责相关内容。

6。网页设计

1。网页设计艺术设计要求。网络艺术设计通常应与企业的整体形象一致，并符合CI标准。请注意网页的颜色，图片的应用和布局计划，以保持网页的整体一致性。

2。在采用新技术时，我们必须考虑主要目标访问组的分配区域，年龄级，网络速度，阅读习惯等。

3。制定网页修订计划，例如半年至一年内的大规模修订。

7。网站维护

1。维护服务器以及相关的软件和硬件，评估可能的问题并制定响应时间。

2。数据库维护。有效使用数据是网站维护的重要组成部分，因此应认真对待数据库维护。

3。内容的更新和调整。

4。制定相关的网站维护法规，并制度化和标准化网站维护。

8。网站测试

在发布网站之前，必须进行精心测试，以确保正常的浏览和使用。主要测试内容：

1。服务器稳定性和安全性。

2。程序和数据库测试。

3。Web兼容性测试，例如浏览器和监视器。

4。根据需要进行其他测试。

9。网站发布和促销

1。在测试网站后发布的公共关系和广告活动。

2。搜索和报价注册，等等。

10。网站施工时间表

完成各种计划任务的开始时间，负责人等。

11。成本细节

每一件事所需的费用清单。

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专业：国际经济学和贸易