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卡帕（Kappa）的悲剧：代理商率先出售假货，五个月内损失了7.7亿件

曾经有一段时间在中国运动鞋和服装非常受欢迎。在那个时代，可以说各种体育品牌都在争夺美容，包括李宁，安塔，阿迪达斯，耐克，XTEP，和Kappa。许多人应该对Kappa徽标的两个恶棍产生深刻的印象，这是一个看起来与M相似的符号。区别。卡帕（Kappa）在2010年的收入达到42亿。曾经被认为是最有前途的开发公司。但是到现在为止，似乎很少见到Kappa。

卡帕

Kappa是体育品牌。过去，我可以与耐克和阿迪达斯竞争。他还是第一个进入国内市场的外国品牌。当时它很受欢迎。因为当时背靠背已经结合了我们的时尚和体育，所以可以说背对背要站在趋势的前线。对于中国人来说，这很诱人。

当时背靠背，赞助了许多顶级足球联赛和俱乐部。当他进入中国市场时，他碰巧赶上了我国为2008年体育会议的准备工作。结合当时的运动氛围，整个国家似乎都进入了运动环境。除了背靠背外，当时许多国家体育品牌还出现了。

陈阳

非常受欢迎

但是，背靠背最光荣的时刻与一个品牌是不可分割的，那就是李宁。当时，李宁花了大量的钱将背靠背转变为国家品牌。在背对背的背后，李宁的第二次命令也押注香港，一年内市场价值将增加五倍！只要他有80％的背对背股份，他就放弃了所有李宁的股票。可以说，当时陈的宗对这个品牌非常乐观。一年后，他确实做到了。这不是他的高峰时刻。 2008年，许多体育品牌借此机会发展得很好。这是更是如此，它可以在一年内实现13亿美元的利润。

“背对背”

背对背衰退

此后，背对背开始变得越来越强。首先，这是因为当时电子商务的兴起以及品牌的多元化。体育会议的全部热情已经消失。许多体育品牌的发展都放慢了。从逻辑上讲，Kappa的受欢迎程度已经足够高，以至于还没有人知道。首先，当时的电子商务出现了，许多制造商正在销售背对背的设计鞋和服装。尽管它是一份盗版，但确实开始遇到麻烦。后来，我没有推出一些受欢迎的产品，而是阿迪达斯和耐克不断生产新产品。

Kappa商店

代理商出售假货

最后也是最重要的原因是代理。 Kappa对他们的代理商有完全自由的态度。也就是说，无论您出售如何出售，总部都不会干扰。如此高度的权力下放将导致许多问题。为了获得更高的利润，许多代理商通过利用真实产品的声誉来出售假货。最后，许多代理商开始模仿这种营销方法。伪造的商品洪水导致了卡帕（Kappa）声誉的雪崩，后来的损失金额在五个月内达到了7.7亿。即使这种情况曾经很棒，人们也不会购买。加上众多优秀的品牌，Kappa的市场份额越来越低。

卡帕（Kappa）荣耀的尽头

结论

但是，这个品牌现在还没有完全消失，但是在一个多样化的产品和多元化选择的世界中，很难背靠背卷土重来。现在，我们的市场在中间和高端市场上拥有代表性的品牌。无论是Huili，Nike还是Fila，他们都占据了大型市场。还有各种不断发展的原始利基品牌。卡帕（Kappa）一直被定位为高端市场。但是现在看来，如果您希望每个人都重新认识，就不能定位自己过高。