• 联系人：
• 电话：

杰克·马（Jack Ma）和库克（Cook

作者/Zhou

百丽爱上了一个在华尔街失利的人。

根据界面新闻和自我媒体的“精致”报告，中国可持续时尚品牌的独家运营权正在转移到Belle时尚集团（称为“ Belle ”）。该报告指出，双方的团队都处于全部交换之内，并且运营权包括零售，在线和批发渠道中产品的相关分销。授权期为10年，生效时间将从2024年6月28日开始。

时代金融还注意到，中国的TMALL旗舰店和官方帐户最近发生了变化。

7月4日，TMALL旗舰店运营商从“ Obus（） Co.，Ltd.”更改。到“ （上海）有限公司”。 （以下是称为“ ”）；该官方帐户的内容也在7月24日转移到服装。

根据Belle 的IPO招股说明书的说法， （上海）有限公司是Belle 的100％全资子公司，并拥有Belle 的官方网站的域名“”。

7月26日，《时报》财务与Belle时尚联系，涉及其目前在中国的业务表现及其未来的计划，但截至发稿时期未收到任何答复。

作为一个从鞋子开始的时尚团体，Belle 一直坚持要改善其品牌矩阵和业务类别扩展，包括收购，OGR和收购时尚品牌中国业务。

Tang 没有时装行业的独立分析师指出，Belle时尚在多品牌运营方面已经具有成熟的经验，其全球业务正在战略性地改变节点。这是一种尝试购买Belle时尚品牌组合的尝试，“再”。品牌投资组合没有任何伤害，业务规模不大，因此不应该有负担。”

/01/

曾经是硅谷精英的标准设备

Belle 这次喜欢的是曾经是 和Wall 的宠儿。

该品牌总部位于美国，始于众筹项目的成功。 2016年，第一双羊毛运动鞋（羊毛）推向了市场。这款由新西兰美利奴羊毛制成的运动鞋不仅舒适地穿着，而且可以直接放在洗衣机中。

很快，凭借其创新的产品概念，DTC业务模型和环境保护定位，它是精英圈和资本市场所追捧的。 2017年，《时代》杂志称羊毛运动鞋是“世界上最舒适的鞋子”。 《纽约时报》还描述，拥有一双羊毛跑鞋是整合到硅谷精英圈中的象征之一。

美国前总统奥巴马，联合创始人拉里·佩奇（Larry Page），苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）和阿里巴巴创始人杰克·马（Jack MA）都参与其中。

2021年，它在纳斯达克股票上列出，同一天的市场价值高达41.35亿美元。以前，总共完成了6轮融资，累计净额超过2亿美元。背后的“资助者”是许多领先的机构，例如老虎全球基金，以及奥斯卡奖得主莱昂纳多·迪卡普里奥（ ）。

但是，资本并不继续受到青睐。今年4月，纳斯达克（）的警告被收到了警告，因为连续几个交易日的股票价格低于1美元。根据Alpha的说法，截至7月26日，股价为0.67美元，市场价值仅为9900万美元，收入近98％。

在运营方面，尽管收入的规模增加了，但它已成为多年来损失的规范。从2021年到2023年，累计净亏损近3亿美元，约为21亿元人民币。

过去，首都追捕的名人公司现在正面临“生存”的问题。

在过去的两年中，已经提出了一系列转型措施来降低成本和提高效率，包括调整供应链系统，降低商店的开放速度，优化产品和品牌，并将DTC直接销售模型转移到多个市场的分销合作模型。此前，该品牌已改用加拿大和韩国等市场的分销模式。

但是，转换结果尚未显示在性能方面。在2024年的第一季度，净收入同比下降27.6％，至3930万美元，净亏损为2730万美元。

/02/

中国正在以美女时尚的方式转动桌子？

不难理解Belle时尚与中国接触。它的前提下提到，它将扩大体育和休闲业务。在短期品牌发展过程中，中国市场一直是其国际扩张的重点。

早在2019年，它就在上海 Hui开设了第一家在亚洲的品牌商店。同时，TMALL旗舰店和官方网站也已启动。根据当时的计划，在2019年底之前，除上海外，其他三家直接商店将在北京，广州和成都开设。

当时，坚信中国Z世代和千禧一代消费者对可持续产品的尊重可以使品牌在这里显示出实力。

但是事情违背了我的期望。中国的直接销售扩展策略不仅遇到了“黑天鹅”事件，而且还面临着来自Hoka One One One One and Onpa等利基跑鞋品牌的直接竞争。

Onapo于2018年进入中国市场。截至去年12月，该品牌已在中国开设了22家直接商店。截至出版日期，直接经营的商店的数量仅为6个，分布在上海，北京，杭州和深圳。

作为中国的新合作伙伴，Belle 拥有中国最大的直接运营时尚鞋和服装零售网络。截至2023年11月30日，Belle 在其管辖范围内拥有8,300多家直接商店和成千上万的文员，并拥有完整的数字技术支持。这些无疑将为中国未来的发展带来更多的想象空间。

但是，为了在中国市场上摆动，需要解决一些实际问题。

根据Tang 的分析，从收入增长来看，该品牌仍然拥有大量忠实用户，但不足以支持盈利能力，因此有必要扩大客户群。但是，严重依赖精英圈营销可以使品牌形象与此类消费者深入联系。达到一定规模后，如果产品缺乏足够的差异化竞争力，它将成为进一步渗透大众市场的障碍。

他补充说：“目前的核心卖点仍然是舒适和可持续环境保护的概念，在影响中国消费者购物决策的因素中，这仍然处于低水平。”