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中国市场被“击败”！著名的全球品牌首席执行官正式宣布：他将辞职

公共信息显示，罗斯德（Rosd）担任德国每日化学巨头汉克尔集团（ Group）首席执行官，他于2016年接任阿迪达斯集团（ Group）的首席执行官，取代了领导阿迪达斯（）15年的赫伯特·海纳尔（ ）。当时阿迪达斯集团（ Group）高度期望罗斯德（）的到来，称他为帮助公司提高盈利能力的“最佳候选人”。

从2016年开始，阿迪达斯集团（ Group）在其领导下全面纠正了锐步计划，并退出了高尔夫市场。数据表明，2016年，阿迪达斯的全球销售同比增长18％，达到193亿欧元，其净收入增长了41％，达到101.9亿欧元，这也是阿迪达斯净收入首次超过1个十亿欧元。在任职期间，阿迪达斯（）进行了高级数字转型，并获得了在线销售的五倍以上。

监事会主席托马斯·拉贝（ Rabe）在一份声明中说：“经过三年的挑战经历，以19日的大流行和地缘政治紧张局势的经济后果为标志，现在是首席执行官过渡的开始，也是正确的时间铺平道路。重新启动。”

在过去的一年中，股价几乎减半

阿迪达斯首席执行官承认“在中国犯了错误”

一些行业内部人士指出，罗斯德的辞职将再次对阿迪达斯已经不清楚的前景蒙上阴影。

记者注意到，去年中期，阿迪达斯的市场价值上涨了700亿欧元，达到了历史最高水平，但此后其股价暴跌。自去年八月的股票股价上升以来，阿迪达斯的股价已经接近减半，累积下降了近50％。截至8月24日开幕，阿迪达斯的股价为每股156.30欧元，市场价值为305亿欧元。

根据外国媒体报道，当地时间8月9日，阿迪达斯首席执行官罗萨德（）相信对德国“商业日报”的独家采访，即阿迪达斯在大中国的收入在第一季度下降了35％，这是阿迪达斯自己的“这样做” “错误”。

他认为，阿迪达斯在大中国收入急剧下降的主要原因是新的皇冠流行病和新疆棉花事件的影响，但他不认为中国最终会放弃西方品牌。 “那么世界所有品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场将会回来，并且仍然有很大的增长空间。”

但是，罗斯德并没有否认另一种严重的可能性。如果中国市场的反应少于预期，它可能会在2025年破坏阿迪达斯的收入目标。“如果最初的假设永久变化，我们也将不得不调整我们的目标，”他提到。

图片是：

连续5个季度的负增长

第一季度收入又下降了35％

在全球流行病的背景下，“新疆棉花风暴”将把阿迪达斯代表的一些国际体育品牌推向最前沿。暴风雨结束后，阿迪达斯（）连续五个季度连续五个季度销量为负数，今年连续两个季度下跌了35。 ％。

大中国曾经是阿迪达斯收入产生的“支柱”。到2019财政年度末，阿迪达斯连续23个季度在大中国市场上实现了两位数的销售增长。但是从2020财年开始，阿迪达斯在大中国仍然疲软。

具体而言，从第二季度到2021财年的第四季度，阿迪达斯大型销售额分别为10030亿欧元，11.55亿欧元和103.7亿欧元，同比下降15.9％，14.6％和24.3％。在2022年的第一季度，销售额增长了0.6％，达到53.3亿欧元，而大中国的销售额同比下降34.6％，至1004亿欧元；在第二季度，该公司的销售额以恒定的汇率增长了4％，达到56亿。对于欧元而言，大中国收入下降了35％。

受阿迪达斯的影响，受到大中国大中国的表现低于预期的影响，该公司的全年营业利润率约为9.4％，而先前的预期在10.5％至11.0％之间。

财务报告显示，尽管供应链在第一季度限制了约4亿欧元的增长，导致货币中立收入下降了3％，但北美，EMEA和拉丁美洲货币中立收入分别达到13％，9％和9％。增长38％。大中国收入下降了35％，而亚太地区下降了16％，该公司的第一季度收入从一年前的52.68亿欧元上升至53.3亿欧元。

财务报告还表明，该公司在第一季度的营业利润为4.37亿欧元，而去年同期为7.04亿欧元；营业利润率为8.2％，而去年同期为13.4％。由于采购和货运成本的显着增加以及电子商务的影响，该公司在第一季度的毛利率从去年的51.8％下降了1.9个百分点，至49.9％。

阿迪达斯表示，该公司预计货币中立收入在2022年增长11％至13％，但考虑到流行病的影响，可以预期，持续运营的净利润也将达到18亿的下限先前传达的19亿欧元。同时，由于中国收入较高的收入低于预期，该公司的毛利率预计将接近2022年的50.7％（以前预计将在51.5％和52.0％之间）；预计营业利润率将达到9.4％（以前预计将在10.5％和10.5％和10.5％和10.5％，10.5％，10.5％，10.5％和10.5％和10.5％之间，预计将在2022年之间（以前预计将在2022年之间（以前预计将在2022年之间（以前预计将在2022年之间（以前预计将在2022年之间（以前预计将在2022年之间（以前预计将在2022年之间（以前预计在2022年之间（以前预计将在202介于11.0％之间）。

阿迪达斯（）预计，尽管大中国的销售额持续下降，并且供应链限制对约2亿欧元的负面影响，但第二季度将在第二季度恢复增长。预计在今年下半年，净销售额将增长20％以上。

家用产品正在如火如荼地上升！

安塔中国的市场份额超过阿迪达斯

一方面，阿迪达斯在大中国的销售连续五个季度“粉碎”，另一方面，中国国内品牌以全方位的方式增长。

诸如李宁，安塔，XTEP和 Erke之类的国内品牌正在争夺“家用产品之光”的标题。

今年3月，安塔集团（Anta Group）发布了2021年的全年绩效公告，显示安塔集团（Anta Group）在2021年获得了4933亿元人民币的收入，同比增长38.9％。安塔集团的收入超过了阿迪达斯中国的收入，并接近了耐克中国的收入。 2021年，安塔集团（Anta Group）获得了77.2亿元人民币的净利润，同比增长49.55％。

此外，李宁和Yibu排名第四和第五，李宁的收入达到225.7亿元人民币，而Yibu的收入为1001亿元人民币。

统计数据还表明，Anta Group的家庭运动鞋和服装市场份额（市场份额）同比上升1个百分点，而其排名从2020年的第三名上升到第二名，超过了14.8％的市场。阿迪达斯中国，与耐克中国的差距进一步缩小。

近年来，“国家趋势”变得非常受欢迎。在趋势下，当地品牌的热力价值持续增长。李宁品牌还采取了另一个霸气的举动，在英国巨型鞋公司占领了8.3亿元人民币。根据公共信息，该品牌成立于1825年，历史近200年。这些产品被出售给全球100多个国家和地区。在顶峰时，每年可以出售5400万双鞋子，相当于每分钟103双。鞋子卖了。

在过去的两年中，另一个国内品牌 Erke也已闻名。据报道，去年7月，在Tmall和的所有平台上的 Erke Brand的销售额为5.53亿元，销售额同比增长1543.71％，销售额增长了745.27％的月份。在第二年， Erke品牌的每月销售数据比上一年高出几倍。

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