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Nike Puma 代工厂：运动鞋制造商的订单不错

在经济低迷的背景下，运动鞋制造业的繁荣情况如何？

近日，耐克、彪马、匡威、UGG等全球知名运动鞋品牌代工厂华立集团（）在一项机构性调查中对运动鞋行业的动向进行了剧透：今年，很多运动鞋品牌的销售增长率都非常好，在去年大力去库存后，将订单需求叠加后，运动鞋厂商的订单都不错。

华力集团表示，运动鞋是生活用品和消耗品，消费者对舒适、健康、运动生活方式的追求没有改变，运动鞋市场仍有稳步拓展的空间。从公司各客户披露的业绩指引来看，大部分客户的业绩一直保持增长。与此同时，品牌也希望与优质制造商合作。但由于运动鞋的发展周期长，长期的经验和技术的积累和沉淀，以及批量生产管理的难度，目前的行业格局相对稳定，很难有大规模的新进入者。

“考虑到市场需求，公司将在未来几年继续保持积极的产能扩张。今年，公司有 3 个成品鞋厂和 1 个鞋材厂投产，未来 3-5 年，公司将在印度尼西亚和越南建设几个新工厂，并尽快投产。华立集团表示，除了通过新建厂房和设备更新来增加产能外，公司的产能还可以通过控制员工人数和加班时间来保持一定的弹性，每年产能的具体配置都会根据当年的订单进行调整。

据华立集团介绍，公司量产工厂主要在越南，印尼的产能将逐步增加，产品销售按照客户指示从越南和印尼出口到全球市场，包括美国、加拿大、欧洲、南美、澳大利亚、日本、中国等，公司在印尼的新工厂仍处于生产初期， 而新工厂尚未实现盈利。

“公司不会盲目扩大产能，产能增长计划会根据老客户目前的增长计划、新客户的合作流程等进行规划，公司和品牌商会召开产能规划会议，讨论和规划中长期产能需求，让公司提前做好产能准备， 而且公司的具体生产节奏主要是根据客户的订单来安排的，也会保持一定的灵活性。“华立集团强调。

根据 的数据，全球运动鞋和服装市场将从 2009 年的 2138 亿美元增加到 2023 年的 3957 亿美元。

在不久前举行的第七届中国国际进口博览会上，耐克大中华区董事长兼首席执行官、ACG品牌全球首席执行官董伟也表示，跑步市场一直是耐克的核心业务品类，中国跑步市场潜力巨大，耐克正在加大对跑步业务的投入。

近年来，以安踏、李宁、特步为代表的国内阵容也在投资跑鞋市场。

以李宁为例，跑鞋成为其今年上半年最大的亮点，李宁跑步品类流量同比增长25%，上半年跑鞋IP超轻、赤兔、飞电三大核心跑鞋销量突破500万双， 其中专业跑鞋赤兔 7PRO 的表现尤为突出，上半年销量超过 190 万双。安踏在其最新的财报中也表示，将加大对跑步产品研发的投入，此外，瑜伽服装品牌也加入了在中国市场跑鞋领域的布局。

值得一提的是，作为一家外贸企业，关税政策调整对公司业务发展的影响引起了投资者的关注。

对此，华立集团表示，在运动鞋制造业中，运动鞋的进口关税由客户承担，进口关税的税率根据进口国与越南/印尼的贸易政策确定。

对于制造商自身的盈利能力，华力集团表示，目前公司合作的品牌定价模式几乎相同，都是成本加成定价模式（在所有原材料成本、人工、管理和营销成本的基础上，加上净利润率），不同单价的订单的毛利率和净利润率差异不大。但是，在实际作中，不同类型的订单规模不同，生产过程也不同，每个工厂和车间的生产效率也不同，所以不同品牌的毛利率和净利润率也会不同，每个工厂和每个品牌的实际毛利率和净利润率与订单规模和运营效率有很大的关系。