• 联系人：
• 电话：

Puma和NB正在进入篮球界。其背后的业务逻辑正确吗？

Puma在2018年对传统运动鞋巨人队发动了第一枪，而New于11月底加入了“叛乱”。

去年夏天，在过去十年的选秀大会上，每个NBA新秀基本上都选择与耐克签约，或与阿迪达斯（）握手。但是今年的第一顺位艾顿并没有跟随他的前任。

艾顿说：“我们当时与耐克，Under 和其他运动鞋公司进行了交谈，然后他很快补充说，“但是我们只是认为Puma是最合适的。”

今年的第二级演出 III最终去了Puma。他在一封电子邮件中说，他之所以选择该公司是因为“他们愿意尝试做不同的事情，这是我的最爱。”

今年的第二级演出 III（III）终于选择与Puma签名

Puma在2018年对传统运动鞋巨人队发动了第一枪，而New于11月底加入了“叛乱”。根据多个媒体报告，在Kawhi拒绝了Brand的多年合同2200万美元的合同之后，New“抓住了机会”，并与签订了合同。 2018年10月，New宣布该公司签署了大学球员 （），并签订了数千万美元的合同。巴斯利今年只有18岁，尚未进入NBA，目前正在新公司实习。与那些急于进入大学的人相比，他选择在新公司实习期间私下培训，并积极准备草案。

盔甲不得超过。该公司在一场争夺球员的战斗中击败了Puma和New，并在本赛季开始之前成功签署了76人的中心 - “具有力量和魅力的伟大皇帝” Joel 。也加入了 Curry和 Smith Jr. Under 认可小组的成员。

这组运动鞋的新贵和NBA球员的快速签约也证实了NBA联赛的越来越受欢迎。他们认为，即使通过这种低相关方法与联盟联系在一起，也可以在年轻一代消费者的心中确立其自己的品牌。尽管专业人士认为这些运动鞋品牌可能在市场上很冷，但他们也认为能够以这种方式参与NBA是一件好事。

“伟大的皇帝”乔尔·恩比德（Joel

富有原因的核心是当前的NBA文化，重新返回篮球。 ，共同努力，每天24小时在篮球周围建立新闻圈。在当今充满新闻媒体和国家消费时代的社会中，我们必须选择从中受益。透明

马克·巴特尔斯坦（Mark Ba​​）是NBA的顶级代理商。今年夏天，他帮助戈登·海沃德（ ）最终确定了与中国安塔（Anta）体育的认可合同。他认为，许多公司是为了游戏而这样做的，它在篮球业务中的一小菜中非常受欢迎，因为“金钱总是遵循炎热的行业，而NBA现在恰好是众人瞩目的焦点。”

PUMA和新高管进行了很多大笔投资，他们现在渴望证明自己的判断力，因此他们特别同意的观点，还指出，NBA的足迹现在正在世界各地蔓延，并且它不断扩大影响力甚至超过了它。运动本身。这些高管承认，现在与NBA相关联是非常好的，而且这种重要性是前所未有的。

正如所说：“ Puma的文化不仅限于篮球 - 它是一个以生活为导向的品牌，不仅在篮球层面支持我，而且还可以使我像艺术家一样在生活中揭露自己。”

但是话又说回来，Puma这次下注篮球的时候可能是完全错误的，因为篮球鞋市场一直在蓬勃发展，并且已经开始下降。

马特（Matt NPD Group的体育行业分析师是美国的市场研究。很大。基于性能的运动鞋（专门针对某些运动赛事穿的鞋子）也非常惨淡。

鲍威尔（）认为，消费者对打扮和看运动员的日常衣服和打扮更感兴趣。

鲍威尔说：“这是运动和休闲的世界。” “他只想看起来像其中一些运动员。如果您在追逐那一小部分，那么您就不必购买它。一双高端篮球鞋或跑步鞋，价格为150美元。”

但是帕特里克和其他高级管理人员说，他们并不担心。

帕特里克说：“大多数人不会穿着性能运动鞋运动。” “因此，当我们试图吸引核心消费者时，我们不仅关注产品的特征和优势，而且还可以培养消费者的品牌知名度。成为篮球文化的一部分意味着我们也是流行文化的一部分，就是这样。”

PUMA在今年3月宣布将重返篮球市场，这也标志着公司篮球鞋产品线的回收。您应该知道，与Puma相关的最后一个球员是1990年代的Vince。相比之下，新的可以追溯到1980年代，当时发言人是詹姆斯·沃西（James ）和迈克尔·里昂·卡尔（ Lyon Carr）（ML Carr：2届NBA冠军成员），但随着耐克（Nike）的成员，耐克（Nike）在NBA逐渐占据主导地位，球员开始赚取数百万美元美元，而新的新运动消失了。

近年来最著名的球员之一是圣安东尼奥马刺的红头发射手马特·邦纳（Matt ）。尽管不是New的签名发言人，但他对父亲的诚实形象与该品牌打了出来。多年来，New并没有试图遵循这条流行路线，但是它们在缺乏时尚风格的开发路线中运作。它仍然非常成功。

Kawhi （Kawhi）采取了一条新的途径，与New

加入多伦多猛龙队后，伦纳德以他的出色表现使该队成为今年NBA决赛的最爱。对于新的，该公司将不会使用它签署伦纳德本身的声明。根据新的全球体育营销副总裁克里斯·戴维斯（Chris Davis）的说法，拥有伦纳德（）应该是新的。美德。

戴维斯（Davis）承认，New制定了“为期12年的计划，成为世界第三大体育品牌。该公司期待今年的45亿美元收入到2023年，这意味着即使它是第三大体育运动耐克和阿迪达斯之后的布兰德也有巨大的回报。

戴维斯说：“篮球现在是世界第二大运动。”他继续指出，新的目前拥有世界上两个最大的市场，即美国和中国，而篮球在这两个国家都非常受欢迎。 。此外，像Puma一样，New还增加了街头风格：11月底，New and 时尚品牌Kith共同推出了一系列运动鞋。

对于运动鞋公司而言，只有NBA球员将自己的品牌运动鞋脱离球场是不够的。尽管大多数消费者从不穿自己买篮球的鞋子，但如果球员不在球场上穿篮球，消费者将被视为假货。

New还相信当前行业的看法 - 运动员和消费者对所谓的“挑战者品牌”（在某个行业多年以来一直在引人入胜的品牌）的态度是前所未有的。打开。过去，从来没有那么多运动鞋公司会签下自由球员。这种趋势直到五年前才开始上升，当时Under 很幸运地签下咖喱。

与对手不同，Under 对保持其当前的品牌绩效哲学非常满意。除非随后的运动员有其他要求，否则该概念将继续实施。当被问及如何查看寒冷市场的性能运动鞋时，Under 的全球篮球业务总经理Ron （Ron）仍然表现非常乐观。

“我认为所有行业都会有热点和机会。这些热点和机会可能在季节性出现，或者可能在趋势周期中出生。”

性能型运动鞋的销售可能会反弹。但是，NPD分析师鲍威尔对此并不乐观。他指出，性能运动鞋的销量不限于篮球鞋市场。无论是跑步，网球，日常训练还是其他运动，性能运动鞋的销售都跌至最底层。去年，耐克最畅销的运动鞋是该系列赛，这与耐克的免费系列跑步鞋非常相似，但价格只是价格的一半。

PUMA的全球品牌和市场总监承认，签名篮球鞋确实面临着挑战，但他仍然认为，制作现场表演运动鞋和场外每日鞋，以签名明星并不能真正解决该行业面临的挑战。帕特里克（）并不担心詹姆斯（James）的标志性鞋子的售价高达185美元，其售价越来越少。

帕特里克说：“我可以告诉你，詹姆斯和核心消费者团体已经成为一种文化偶像。” “那么，为什么我不想在品牌文化领域取得成就？”

声明：这篇文章由《纽约时报》懒惰的熊体育汇编。最初的作者是乔纳·恩格尔（Jonah Engel）和凯文（Kevin），中国翻译是朱阳。