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“ Deep”允许不同的品牌坚持相同的商标，并且这种面料已成为户外产品热销的真正赢家。

在寒冷的冬天，这是户外服装的高峰季节，例如羽绒服和风衣。

“三个步骤，一个北，五个步骤，一个大鹅”略微夸张地描述了这个冬天即将通过的街头场景。

2021年1月，Down Brand Goose被售罄的话题很容易成为热门搜索。 2月，该公司的财务报告显示，自去年12月27日截至三个月的流行病以来，销售量首次增加 - 其中，中国大陆市场的刺激效应显而易见，销售额在此期间上涨了41.7％。 。

截至去年12月26日，北面（North Face）于2021年1月28日发布了其季度报告，显示中国大陆市场的收入增长了11％，其中中国市场增长了15％。

北方母公司WEIFU集团大中国总裁Ma Wen在最近的一次采访中指出：“冬季开始时，北部产品的销量非常好，我们很快做出了回应，以增加中国的库存供应。”

根据的数据，在2020年的“双重十一期”期间，的Down夹克业务的在线零售额同比增长35％以上，主要品牌增长了25％以上。

在主流户外品牌的受欢迎程度之后，防水和防风性能通常被用作产品的核心销售点。有趣的是，他们中的许多人都使用相同的面料。

发布一个棱镜徽标，您必须排队以先获取数字

功能性的织物Gore-Tex可能是隐藏在寒冷冬天后面的真正赢家。

它是防风，防水和透气的，制造了夹克品牌，鹅等。花费超过10,000元的夹克品牌，已成为这种织物的频繁游客。此外，这种功能性面料很少主动进行攻击。

该品牌的名称与Gore-Tex面料相同，属于 Gore ，这是其家庭姓氏Gore的中文名称。

1958年，戈尔斯（Goles）在美国特拉华州纽瓦克（）的一个地下室成立了公司。十一年后，他们的儿子鲍勃·戈尔（Bob Gore）发现了一种新的多功能聚合物，可扩展的聚氟乙烯（EPTFE），并将其注册为Gore-Tex商标。

1976年，Gore-Tex品牌正式成立，Gore收到了该面料的第一个商业订单。五年后，世界上第一个航天飞机在美国推出，宇航员在使用Gore-Tex面料的太空套装中进行了首个太空任务。

目前，该公司的三个主要业务部门是医疗产品，电子工业产品和纺织品。 Gore-Tex品牌最接近大众汽车，隶属于纺织品部门。

戈尔中国地区市场总监朱·朱（Zhu Jun）告诉接口新闻，戈尔 - 特克斯目前采用许可合作方法 - 也就是说，授权品牌可以在许可期内使用面料，只有在终端产品通过实验室测试之后，才能获得戈尔-Tex。标签，然后开始销售。

不仅鹅，户外品牌，，， Nike，，Asics，Fila，Under ，Under ， Prada， ，Stüssy等都赢得了Gore -Tex的授权。

但是，当选择合作伙伴时，戈尔 - 特克斯（Gore-Tex）相对谨慎。

据报道，第一步是检查品牌生产工厂，以确保在生产过程中对合作伙伴的质量监督和环境保护。

之后，为了响应品牌客户出售产品的适用环境，Gore将提供面料选择建议。组成产品后，它将带回实验室进行耐磨性测试，机械弯曲测试，模拟的风和雨环境测试以及舒适性。测试和现场测试。

对于鞋子，Gore-Tex将产品置于人造脚模型上，然后测试步行数十万个步骤。

如果任何测试未达到标准，则意味着必须重新设计产品，并且只有通过实验室测试的终端产品才能获得Gore-Tex给出的钻石形标签。

在中国市场，请看到一个很好的机会

Li Ning，，Yager，Peace Bird， ...在Gore-Tex的授权合作列表中，中国品牌也在增加。

是其中之一。界面新闻在访问的实体商店时，使用Gore-Tex面料的产品是该系列中最高售价的系列，其中一家的零售价超过6,000元。

还可以看出，最便宜的Gore-Tex产品的价格也高于2,000元。

根据新华运动于2021年初发布的“ 2020年中国体育公司的市场价值清单”，博西登在2020年排名第六，市场价值为197.88亿元人民币，增长了45.49％；探索者的市场价值是一个主要销售风衣产品的户外品牌，增长了47.6％。

根据中国体育商品联合会发布的“ 2019年中国户外产品行业研究报告”，中国体育商品的人口在2018年达到1.45亿，占体育群体的33％。与球运动和室内健身相比，Pan-运动的人口增长相对显而易见。

2018年，在全球约935个户外品牌中，中国品牌占52.4％。该报告预测，到2025年，中国室外产品市场的规模将超过1000亿美元。

对于在1990年代初进入中国市场的戈尔来说，他们显然对中国市场不满意是世界三个最大市场之一。目前，戈尔纺织部门在世界各地有4个研发中心，其中一个位于深圳。

戈尔大中国销售总监Wang Haoli告诉 News，过去20年中，中国户外市场的变化可以总结为质量改进和品种的扩展。

Wang Haoli说：“过去，国内户外产品主要是三合一的产品。消费者可以根据现场的变化自由地将它们合并在一起，以实现三件衣的衣服。但是，因为这种夹克是通常宽阔且不够美丽，现在它变得越来越罕见，并被更细分的产品所取代。”

根据王·霍利（Wang Haoli）的说法，从市场销售的角度来看，无论是品牌客户还是最终消费者，他们现在倾向于选择更多的专业人士，并且更符合运动场景。

同时，Gore-Tex的品牌客户也从早期的专业户外运动扩展到体育和休闲品牌。

朱·朱尼（Zhu Jun）还认为，旅行，体育和户外活动的三个行业之间的界限变得越来越模糊，这是Gore-Tex期待的市场机会。

朱约翰说：“尽管这三个部分之间仍然存在激烈的竞争，但市场上有许多相关产品很难简单地或单身。他们整合的零件启发了更多的新机会。”

中国户外市场的年轻观众正在迅速上升。消费者行为的快速变化也影响了戈尔 - 特克斯对中国市场的判断。

朱·朱朱（Zhu Jun）解释说：“整个市场变化很快，中国品牌客户的反应很快。” “这要求戈尔·特克斯（Gore-Tex）参与整个行业，无论面料的供应如何，无论是丰富性和颜色，每个链接都可以及时保持及时，它都必须跟上市场变化的速度。”

因此，如何应对多元化的消费者需求并迅速提供产品解决方案和营销相应的手段是Gore-Tex需要面对的挑战。

自成立以来的62年中，戈尔公司一直是一家私人企业，没有公开的计划。公共信息表明，戈尔现任总统布雷特（Bret）是戈尔家族的第三代成员，也是戈尔（Gore）创始人比尔·戈尔（Bill Gore）和维夫·戈尔（Vieve Gore）的孙子。

与简单的B2B供应商不同，Gore-Tex与品牌之间的合作在整个产业链中，不仅限于订单交易。

朱约翰说：“我们正在上游进行产品研发，客户合作以及其他工作，还提供一些支持的促销和售后服务。”

在户外外，是否有期望？

对于想要贴上徽标的服装品牌，“技术”是Gore -Tex的魅力 - 借助这一层的过滤器，似乎该品牌的排名升级，观众破坏圈子和产品保费变得更加容易。

从Gore-Tex提供的合作列表可以看出，其品牌客户涵盖了户外，体育，休闲和时尚等多个领域。

实际上，在确定目标受众时，戈尔·特克斯（Gore -Tex）并不能从年龄，性别等的角度在消费者之间做出具体的区别，但是目标受众必须达成共识 - 对产品的功能有需求。

据报道，Gore-Tex面料类似于电影。这部电影的每平方英寸有90亿微孔。每个孔比水滴小20,000倍，但比水蒸气大700倍。这种材料结构可确保同时防水，还可以使水蒸气迅速蒸发，这是Gore-Tex的工作原理。

Gore-Tex发布的第一个黑色标签系列是基于功能作为其主要销售点。

但是，越来越多样化的应用程序方案却区分了消费者对功能的需求程度。符合这一趋势，戈尔 - 特克斯（Gore-Tex）在2018年推出了白标系列（Gore-Tex）。

与黑色标签相比，位于城市种群中的白色标签系列已降低了防水性能，但它提高了舒适性，后者是白色标签的主要销售点。 White Label系列的推出已扩大了产品的应用程序方案，而Gore-Tex不再仅仅是户外。

实际上，不仅仅是戈尔·特克斯（Gore-Tex）在这一波中发生了变化。

例如，旧运动鞋新的和老虎最近使用Gore-Tex面料回到了经典模型。尽管这些旧模型很难看到外观的明显变化，但它们的功能祝福使他们希望“第二春天”。

与许多品牌合作，Gore-Tex徽标已从最初隐藏在角落的小徽标中变成了整个产品的突出显示甚至瓷砖，并且它所扮演的作用正变得越来越像时尚的图标。

但是，由北方代表的户外巨人显然不愿“生活在他人之下”，并且已经开始独立开发替代材料。

随着戈尔 - 特克斯（Gore-Tex）早些时候进入户外面料市场，北侧早期与戈尔 - 特克斯（Gore-Tex）紧密合作。直到2019年10月，诺斯（North）发布了其独立开发的防水技术，同时推出了相应的防火机，羽绒服和滑雪夹克。

据报道，北方防水技术的防水原理是通过在生产过程中添加纳米级毛孔来实现的。

这一举动自然触发了外界的猜测：室外巨头能否亲自进入市场，而Gore-Tex已经占领了几十年来？

面料是户外产品的核心。它们可以自己生产和出售。北方节省成本并增强其形象是一件很棒的事情。它当时是新鲜释放的，被认为是Gore-Tex的替代品。

在宣传中，北方表示，它比传统的戈尔 - 特克斯（Gore-Tex）轻，并且具有相同防水性能的四次透气性能。

目前，以1994年Retro Light 风衣代表的市场上最初使用Gore-Tex的北部产品已经用自己的织物代替了织物。

但是有些人不买它。一些消费者指出，经过比较后，他们认为织物是平均水平的，不如戈尔德克斯（Gore-Tex）对抗泪的浓度那么强。

实际上，当前的市场环境与50年前大不相同。

Zhu Jun告诉接口新闻：“相对而言，室外品牌的产品开发周期相对较长，有时可能必须提前两年设计。休闲和体育品牌的总体市场反应非常快，有时只有4个产品第一季度的研究和开发可以在6个月内完成。”

这次与德国狼爪（中国）首席执行官Zhang Yifen的采访中的产品计划的进步没有太大不同。

但是，目前，功能织物市场中“更快”的趋势非常明显，尤其是品牌客户，品牌客户的节奏，研发，校对和促销通常更快，并且周期较短。

作为户外行业中最大的“供应商”，戈尔·特克斯（Gore-Tex）自然有了深刻的了解：现在，从固定合作到终端的成衣发射只需要几个月的时间。

但是，在市场正在加速的快速移动消费的时代，这个功能性的面料巨头仍然将耐用性视为“赢得魔术武器”。

朱·朱朱（Zhu Jun）说：“减少功能性室外夹克或远足靴的环境影响的最佳方法是提高耐用性，这可以延长产品的寿命。”