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中年人交易股票和“ 90年代后”的贸易鞋！真的这么有利可图吗？

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通常可以猜测股票，期货和黄金，最近，鞋子的猜测再次变得流行。有一个受欢迎的谚语：“中年人交易股票和90年代的贸易鞋”。由于稀有性，很难找到一双限量版运动鞋。它在网上售罄，并在几秒钟内离线售罄，这是如此激烈。启动时，许多新车型立即售罄。

最近，李宁（Li Ning）在美国运动鞋电子商务平台Stock X的官方网站上发布了限量版运动鞋。这双运动鞋的价格最初只有1,000元的价格，在短时间内二手市场上的价格最高为40,000元，增长了近40倍。这不是一个孤立的情况。在许多情况下，限量版和经典运动鞋的价格已经上涨了几次甚至数十次。尽管价格昂贵，但仍然有很多人急于付款...

寻求共同品牌的热产品，频道的价格高2至3倍

小吴是一名大学生，出生于1990年代。每天9:00，他在手机上打开一个运动鞋销售应用程序，以查看今天是否有新的限量版篮球鞋。

创建国际知名的公司，独特的风格设计以及与超级巨星或品牌的联合品牌的创建，吸引了许多年轻的消费者为他们心爱的时尚鞋付费。因此，一些限量版和共同品牌产品变得流行。

“在线官方应用程序注册彩票，物理商店一夜之间排队购买，请要求朋友从海外购买……” Xiao Wu告诉记者，购买一对流行的运动鞋并不容易，并且电子商务应用程序已成为购买大多数“鞋子朋友”。“主要位置。”

这也诞生了新业务。一些电子商务公司提供了为流行运动鞋的真实性识别服务的服务。在线价格通常比销售价格高2至3倍，稀有的联合车型甚至可以达到10,000元。

记者在应用程序的第三方应用程序上看到了一个由国际知名体育品牌和体育明星出售的运动鞋，已售出10,000元人民币。根据公共信息，该产品的海外官方网站的价格仅为200美元。关于。

不仅是运动鞋，在6月初，由一家服装连锁店零售公司和一位美国设计师生产的T恤在商店中以不到100元的价格出售，而且由于其设计品牌的高知名度和受欢迎程度，它一直是在许多地方。几乎立即售罄。据了解，这款T恤的价格在某些频道中高达200元到400元。

海外品牌有方法，全景营销很强大

电子商务应用程序的数据表明，在2018年，前五名时尚的鞋子消费量都是海外品牌。海外品牌在创建时尚和时尚品牌（包括鞋子，服装等）方面具有一定的经验。

- “饥饿营销”产生了稀缺感。稀缺是宝贵的。闻到商机的海外品牌通过控制商品的销售量，从而造成了稀缺感。根据公共信息，今年在海外推出的联合限量版运动鞋在全球范围内仅以成千上万的销售。

- 巨星共同创造了偶像的文化价值。时尚品牌产品是由时尚超级巨星或其他时尚品牌共同建立的，其偶像价值和文化价值也附在他们身上，以满足年轻人的消费者心理需求。

“品牌制造商正在从产品生产转变为文化种植，促进偶像文化和消费概念的形成，并最终将其培养为消费者热产品。”品牌战略专家Li 说。

- 填写深入的布局，提供沉浸式体验。海外品牌所有者对离线场景演示的重要性，创建分割的消费商店，提供展示空间，沉浸和娱乐，满足年轻消费者群体的生活方式和情感需求，同时逐渐将新商店逐渐消失到中小型中。大小的城市。

2018年，耐克（Nike）在上海开设了一家身临其境的体验商店，为消费者提供智能的体育互动服务和定制服务。阿迪达斯声称在2020年在中国开设了12,000家商店，其服务渠道将逐渐扩展到基层地区。

- 社会平台释放聚合效应。在Sina Weibo，和等平台的帮助下，一些博客作者或Big Vs分享了他们的收藏和相关经验，创建交通主题并形成一个大型粉丝圈，而某些平台直接嵌入了的销售链接页面以连接社交网络和在线购物。

一位“鞋子朋友”告诉记者，在流行的综艺节目的“暴露”下，或在社交平台名人“显示照片”下，一双运动鞋“那天的联合鞋子直接起飞，飞向了10,000元人民币”。

时装业具有巨大的潜力，当地品牌的供应方面需要跟上

行业内部人士认为，中国的消费升级正在如火如荼地进行，时装业具有巨大的市场潜力。如果当地的休闲和体育品牌制造商想分享这个“蓝色海洋”，那么仍然有很多事情需要改进。

“ 90年代后和00年后”年轻人是时尚消费的主要力量。无论是一双鞋子还是T恤，它们长期以来都超出了使用和功能的范围，并获得了更多的个性，文化，社会主义和其他心理学。级别的内容。本地品牌所有者应加快供应方改革，从欧美同行学习高级营销经验和设计概念，及时调整产品的营销模型和供应链，增强品牌的时尚和时尚属性，并增强消费者的粘性。创建热产品。” 首席执行官Zhang Yi说。

一些当地领先的公司已经开始尝试。例如，李宁集团（Li Ning Group）开始了国际时装周，并在国际舞台的帮助下开放了其知名度。安塔（Anta）体育和361人签署了国际知名的明星，以促进业务发展和品牌价值提高。

当然，学习并不意味着盲目模仿。专家认为，“强调文化来源的优势并加强品牌认可”。李广图说，在开发时尚时尚品牌的发展中，我们必须努力指导，培养和开发新的文化热点，充分利用中国元素和文化知识产权，并很好地讲述中文的故事。增加品牌增加价值。

北京技术与商业商业经济学研究所主任洪道建议国内品牌所有者应关注离线商业体验式业务格式的建设，加速在关键商业领域建立商店，并促进聚会时装设计和时尚活动等资源元素。

尖锐的评论

遵循“鞋子猜测”的趋势高风险

文字/

限量版运动鞋的收藏曾经是某些人的利基爱好，但是近年来，随着中国“运动鞋文化”的兴起，销售商品的名人不再只是运动产品，并且逐渐成为鞋子投机者。 。根据数据，可以追溯到中国的鞋子投机的流行可以追溯到2015年，当时许多NBA明星来到中国，促进了运动鞋文化的传播。一些带有嘻哈文化的综艺节目是广播的，名人的时尚服装使一些年轻人热衷于美丽的运动鞋。

同时，一些体育品牌创造了饥饿营销的头，通过有限的数量和大量销售以及提高价格来刺激运动鞋市场的繁荣。粉丝收集运动鞋的需求已经诞生了大量的鞋子供应商，并逐渐出现为所谓的“鞋市场”转售运动鞋。趋势媒体网站发布的二手运动鞋行业观察报告显示，全球二手运动鞋市场规模可能达到60亿美元，并且销售平台的数量正在增长。

俗话说，需求带来了业务。在许多因素的影响下，运动鞋转售市场越来越受欢迎，运动鞋的价格也被推高。粉丝的过度注意和需求激增基本上使负担得起的限量运动鞋永远离开了时代。根据Stock X发布的数据，Nike的AJ品牌占2018年运动鞋销量的44％，Nike的AJ品牌占26％， Brand占24％。与销售价格的二级市场价格相比，AJ，Nike和三个主要品牌的溢价分别为59％，58％和25％。

但是，当购买鞋子带有“专业化”的概念时，其本质会发生变化。有人说，运动鞋市场现在变得越来越不健康。在巨大利益的诱惑下，鞋市场继续暴露出诸如出售假货和识别欺诈等问题。许多运动鞋的粉丝还开始了铸膏，从频道经销商那里购买商品，雇用人们排队等等，从而破坏了正常的市场订单。通过这种方式，运动鞋失去了最初的含义，最终的伤害不仅将是消费者，而且会破坏运动鞋市场。

在最终分析中，运动鞋仍然是商品，商品价格仍然取决于价值，但是市场供求关系将影响价格波动。面对越来越受欢迎的“鞋子猜测”市场，这对消费者来说不是一件好事。首先，购买限量版鞋子的成本将继续增加。其次，鞋子的猜测也是以低价购买并以高价销售。像股市一样，鞋市场也有风险。一些声称是可收藏价值的运动鞋已经被推测为非常高的价格，并且不确定有多少升值空间。最后，时尚趋势在不断变化，消费者总是在美学上疲倦。当时，限量版运动鞋的受欢迎程度将降低，价格将相应降低。对于消费者而言，应建立正确的消费概念，以避免消耗牛群。

一些鞋子爱好者还说，无论保存效果如何，一对限量版运动鞋将在五到六年后衰老，并且失去了佩戴的基本功能，并且没有真正的价值。除非您特别喜欢，否则收集它。

这句话也是如此，鞋环有风险，因此进入市场时要谨慎。