• 联系人：
• 电话：

可以通过花费4亿元来颠倒获得Inbo Jordan体育运动

地图集

约旦运动有新的举动。据报道，最近，乔丹体育与美国品牌管理公司品牌集团（以下称为）达成了一项协议，以6250万美元（约4.34亿卢比）的知识产权以6250万美元（约4.34亿卢比）获取足球品牌Umbro和管理权。在与迈克尔·乔丹（ ）进行诉讼后，乔丹体育（ ）似乎正在努力撕下“伪造”标签和重塑品牌。

据报道，约旦体育将获得和Umbro在大中国的品牌知识产权拥有的所有Umbro中国股票。这意味着在中国市场上出售的大多数脐带产品将由约旦体育（ ）开发，生产和出售。

据了解，Umbro是由汉弗莱兄弟（ ）于1924年创立的，历史近一百年。该品牌长期以来一直赞助曼联，切尔西和巴塞罗那等知名团队，但其市场份额已被体育品牌巨头耐克逐渐占领。

2007年，耐克获得了。 2012年，耐克以另外2.25亿美元的价格将Umbro卖给了。 2013年，由于管理不善，乌姆布（Umbro）退出了中国市场，然后于2016年返回中国市场。

负责约旦体育的相关人员说，这次收购是约旦体育的多品牌发展战略的一部分。据报道，乔丹体育拥有乔丹和拜尚等品牌。其中，约旦品牌专注于体育和生活方式类别，专注于时尚和体育类别，Inbao将来将专注于职业运动场。

上述负责人认为，约旦体育在国内市场上具有渠道优势，乌姆罗在足球场上具有专业优势。通过渠道优势和专业优势的结合，约旦体育在足球市场上发展速度更快。

《中国商业日报》的记者注意到，约旦体育（ ）因其“伪造”品牌形象而引起争议。据报道，自2012年以来，美国篮球明星迈克尔·乔丹（ ）开始起诉乔丹体育（ ），因为他侵犯了他的姓名权，并要求取消他的许多商标。今年4月，最高人民法院就上述纠纷做出了最终判决。最高人民法院裁定，约旦体育局损害了迈克尔·乔丹（ ）先前的姓名权，约旦体育（ ）败诉了此案。

目前，约旦体育相关产品的商标削弱了“约旦”的中国徽标，但突出了徽标。

服装行业专家Liu Liang告诉《中国商业每日记者》，对于约旦体育来说，收购是重塑品牌的好机会。目前，中国体育品牌正在实施“多品牌”策略，以通过获取国际体育品牌来增强品牌形象和市场份额。

据报道，安塔（Anta）去年完成了对 的收购，此前它还获得了体育品牌Fila。目前，安塔（Anta）拥有近30个品牌。根据安塔（Anta）去年的年度报告，档案的运作表现出色，其收入同比增长73.9％，达到147.7亿元人民币。即使由于今年的Covid-19流行病的影响，Fila的表现仍然令人印象深刻。在今年的第二季度，该品牌的零售价值同比增长10％-20％。

安塔集团（Anta Group）董事长兼首席执行官丁·辛（Ding ）表示，公司必须从全球角度看待公司发展。安塔（Anta）应该成为真正的全球品牌，并在2025年实现2500亿元人民币的营业额目标。

自去年以来，品牌XTEP随时获得了跑鞋品牌，户外品牌邮件，网球服装品牌和户外品牌的相关运营权，构成了三个主要细节，涵盖了大众运动，职业运动和时尚运动。市场细分市场的品牌矩阵。 XTW集团董事会主席丁·舒博（Ding ）表示，去年是XTW“多品牌”开发的第一年，并且实施多种措施为XTW的国际化奠定了坚实的基础。

此外，体育品牌361°和李宁还获得了国际体育品牌。具体来说，361°获得了户外运动品牌，而李宁已经收购了美国女子运动服品牌丹斯金（）等。

Liu Liang认为 的收购将有助于提高品牌的实力。但是，如果乔丹体育（ ）想经营足球品牌乌姆布（Umbro），它需要加强足球比赛的赞助营销，而代言人的选择应该更加谨慎。目前，就足球营销而言，耐克等体育品牌拥有丰富的资源，约旦体育将面临一定的压力。 （记者Jie 的文字/照片）