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“你说我会讨厌吗？” - 耐克的广告“舔拍”引起了争议，网民说：这意味着材料在环保和干净！

最近，随着巴黎奥运会的临近，耐克正式播放了一个新的宣传视频“不是每个人都可以成为赢家”（不适合）。在电影的第6秒和第7秒中，一名女运动员伸出一个东部孔的女运动员，伸出舌头，舔了舔乒乓球的一侧。合作的叙述是“你说我要吸引仇恨吗？”，这使它成为一段时间的热门搜索。它引起了网民的争议。

照片/耐克官方网站

作为回应，一名四川观察记者叫Nike的官方热线，接听电话的工作人员说：我们将报告此事，目前无法准确答复。

该杂志的记者发现，耐克媒体中心的官方微信帐户列出了7月19日在帖子中出现的运动员名单，其中包括中国网球运动员Zheng 。

但是，此名单上没有乒乓球运动员，并且无法确认电影中的哪个女运动员正在播放“舔拍”剪辑。

还值得一提的是，耐克很长一段时间以来几乎没有对乒乓球比赛的投资。仅在2022年，耐克韩国才正式签署了18岁以下的奥运会网球球员Shin Yubin。

网民评论：解释材料对环境友好

网民对此发表了评论，许多人说他们不了解舔行为，并且莫名其妙地感到。 “我不明白，这很奇怪，我只是感到恶心……”

有些人认为这只是对手的挑衅：

一些网民开玩笑地说，舔拍子意味着材料对环保。据了解，自2009年以来，ITTF要求在所有比赛中都禁止有机胶。从那时起，专业的乒乓球运动员使用无机胶。与有机胶相比，使用无机胶水添加剂。它不包含化学成分，例如镁，磷，铝，铁等，并且相对安全。但是，无机胶仍然是胶水，不可食用。用舌头舔球拍的行为不是卫生或安全的。

一些网民认为，这是由于东方和西方之间的文化差异所致的不同理解。耐克未能完全考虑这种差异，这导致了广告效应的适中。

美国著名演员威廉·达福（ Dafoe）讲述了这部耐克宣传视频，介绍了许多耐克下许多著名当代运动员的故事，该项目以一系列电影的形式介绍。它将在7月19日正式推出。电影中出演的运动员包括 ，Jakob， James，Sha'Carri，Vini Jr.

耐克首席营销官妮可·格雷厄姆（ ）说：“这对运动员表示赞赏。” “这是一个故事，讲述了运动员如何达到顶峰，那些未成熟的传奇，并且正在进入现实。”我所有的梦想都是表达需要在运动场上取得竞争的必要性。”

财务报告显示，耐克大中国连续七次增长

今年6月28日，耐克发布了2024财政年度的第四季度和全年财务报告。财务报告显示，耐克的年收入为514亿美元，其中大中国的表现达到了“连续7次提高”，年收入为75亿美元，在19亿季度的第四季度收入，同比同比收入增长7％，连续7季度增长，在2024财年连续第四季度增长。

从耐克过去的财务报告（从2021财年到2023财年）的收入分别为445.38亿美元，467.1亿美元和512.17亿美元，分别同比增长19％，5％和10％。过去的增长率很明显，去年的表现等同于“无增加”。

根据地区，耐克在2024财政年度的第四季度在北美，欧洲，中东和非洲的表现不佳，而大中国的收入增长了7％。

根据公共数据，在今年刚刚过去的618个购物节中，耐克赢得了TMALL 户外品牌和商店销售列表的第一名，还赢得了10个排名等。首先。

许多普通消费者认为，耐克和阿迪达斯是两个在全球市场上处于同等水平的体育品牌，但实际上，近年来，耐克的全球销售额曾经达到的两倍，就市场价值而言，它已经达到也把阿迪达斯留在了远方。在后面。

在广告和营销领域，耐克已经积累了多年的成功案例。除了与迈克尔·乔丹（ ）签约并推出第一代篮球鞋空气以发起整个体育行业，1988年，耐克（Nike）发起了一份营销广告：“只是做”，这使它对美国产生了巨大的轰动，并完全轰动了美国。 。

在进入新媒体营销时代后，耐克将其在2010年至2012年期间的广告投资减少了40％，但其总体营销预算增加了24亿美元，在社交媒体上投入了更多预算。它也吸引了年轻用户的关注和爱。

自1996年亚特兰大奥运会以来，耐克已正式成为中国国家篮球队的赞助商。直到2018年9月，中国篮球协会主席Yao Ming和Nike Group全球体育营销副总裁Craig正式宣布其合同续期10年，继续为国家队提供日常培训和竞争设备。

截至发稿时，该促销视频仍在耐克官方网站的主页上正常播放。

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本杂志的文字/记者粉丝凯凡和杜胡安