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为什么从不穿运动鞋的人家里一定要有一双匡威？ ｜男装100年

本质上，运动鞋就像内衣一样。他们不必暴露，但他们必须在那里。

尤其是随着街头文化的兴起，越来越多的男生喜欢运动鞋。如果家里没有一两双酷炫的运动鞋，出门的时候站着尿尿都不好意思。

有这样一双鞋，每个人家里都一定有。它看起来如此普通，甚至可能让你忘记它可能是你拥有的第一双“运动鞋”；但从历史上看，却与此无关。问题是所有运动鞋的关键。

截止到今天，这双鞋已经有一百多年的历史了，在体育商业、文化娱乐、时尚产业发展等领域有着非常特殊的地位。与其联名的潮流或时尚品牌不计其数。从文化明星到普通人，穿了的人都不能说它不好；在真正喜欢球鞋的人心中，都将其视为经典。 ，堪称运动鞋中的“老爹”。

——就是《查克全明星》。

如果你连它的历史背景和象征意义都不了解，收藏任何鞋子都是没有用的，更别说你懂鞋子了。

今天我们就来和大家聊聊：匡威的Chuck是如何逐渐从一只普通的胶鞋变成人人都穿的常青鞋的。

如果问或者Chuck对现代人最重要的贡献是什么，肯定是科技，将人们从硬皮鞋中解放出来。

换句话说，如果没有，没有Chuck，你现在脚上就不会有一双运动鞋。

在服装发展史上，之所以专门划分“运动鞋”这一类别，是因为在胶鞋发明之前，皮鞋的手感确实不好。别说做运动或劈叉，光是步行一天是不够的。对你来说就足够了。

作为上世纪初最早开始生产胶鞋的品牌之一，匡威让当时的美国人民体验到了什么是鞋子的黑科技。

让我们回到过去。殖民时代开始后，拉丁美洲的橡胶产品流入较发达的欧美国家。他们发现橡胶材料制成的鞋子比皮鞋舒适得多，而且运动起来也更灵活。 。

唯一的缺点是橡胶在当时是一种稀有产品，必须进口。一双普通胶鞋的价格可以买五双皮鞋。但消费主义的心理在各个时期都是一样的。越贵、越新鲜的东西，越多人喜欢。

橡胶树又被称为“哭泣树”。当你切开一个洞时，就会有白色液体流出。凝固后会变成凝胶，可作为橡胶的原料。

说白了，这些胶底鞋是19世纪的高科技产品。穿上之后，一口气上五楼也不是什么难事。它们比皮鞋实用得多。

就算不穿，炫耀一下也不错。

甚至在1836年，美国马萨诸塞州就曾发布官方文件，明确提出运动鞋需要粘合橡胶鞋底。在随后的日子里，它们不断改进，成为消费者尤其是贵族的流行选择。 ）移动时最喜欢的鞋子（b）。

但由于当时胶鞋市场刚刚形成，品牌五花八门，没有真正的领导者。直到1908年，“-匡威胶鞋公司”才正式诞生，并在接下来的几年里，继续为男士、女士和儿童提供坚固耐用的胶底鞋。

直到1917年，一款鞋的诞生彻底改变了匡威公司此后百年的发展历程，也改变了整个运动鞋的发展史。

当你问一位球鞋爱好者必须记住哪些年份时，“1917”肯定会是答案之一。

因为在那一年，今天所有篮球鞋的始祖诞生了。

1917年，匡威设计了自己的第一双篮球鞋。鞋子由橡胶鞋底和帆布鞋面组成。为了防止球员在运动中受伤，鞋面上贴了一个大大的“C”。圆形皮革并将其命名为“防滑”。

正是这款鞋成为了后来所有匡威鞋款的蓝本。其中最著名、对后世影响最大的就是Chuck All Star。

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“防滑”，Chuck All Star 的前身

同样是在 1917 年，美国参加了第一次世界大战。据1917年《体育文化》杂志报道：“美国1000万人口中，只有200万人的身体素质符合参军要求。”并鼓励当局将体育纳入教育体系，防止美军人员在身体素质上给国家丢脸。

为此，从国家政府到老百姓都开始关心民众的身体素质。

那时，篮球运动才刚刚兴起。这项运动与网球不同。这不是一项贵族运动。你可以在任何场地上玩它。它既经济又实惠。非常适合不花钱又想锻炼身体的普通人。希望。

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如果你心里有一个球，那么无论你走到哪里，都会有一个篮子。

正是在这样的背景下，匡威推出了自己的篮球鞋系列：Chuck All Star。

真正将推向篮球界巅峰并从此具有划时代意义的是一位名叫Chuck的篮球运动员。

1923年左右（这个时候众说纷坛），一位名叫查克的篮球运动员，脸色不好到匡威总公司抱怨，说这鞋穿起来不舒服，这样用的话脚会毁掉的。 。

交谈中，匡威公司发现，这个年轻人虽然嚣张，但还是有东西的。他以职业篮球运动员的身份亲自实践，并为公司提出了很多修改建议。

最终听从了他的建议，在原版的基础上正式推出了“Chuck All Star”。

该鞋具有改善的支撑性和灵活性。鞋帮上，最新的全明星独特标志“All Star”取代了之前的大“C”标志，保护脚踝。并采用缝合技术，将白色橡胶制成的鞋头与棕色橡胶制成的鞋底结合在一起。

现在看起来并不多，但那是100年前的事了。用今天的话来说，这就叫细节丰富。

为了表达自己对这双鞋的贡献， 后来于 1932 年在鞋上印上了“Chuck”的名字，至此，这双鞋就成了我们所熟知的 Chuck。

鞋款设计完成后，匡威还将签下他担任球鞋销售员。

然而无论是匡威还是我都没有想到，这种销售策略会再次改变美国乃至全球篮球鞋的商业模式和格局：

时至今日，耐克等运动品牌仍在沿袭这种形式——“体育明星代言模式”。

也就是说，没有这个人，就没有张策鞋；没有这个人，就没有张策鞋；没有这个人，就没有张策鞋。这双鞋不会对以后的时代产生影响。

Chuck All Stars 所使用的胎面花纹已被指定为运动鞋专利。

Chuck的鞋子可以改变历史。除了鞋子在那个时代的表现之外，还依赖于他强大的销售能力。

成为一名推销员后，他以一半是教练、一半是职业运动员的身份开始了自己的销售生涯，带着一双印有自己签名的运动鞋到处走动。

他首先在美国高中和大学的体育馆和基督教青年会开设篮球训练班，教人们篮球比赛的基本规则和入门技术。后来，他甚至担任匡威赞助的“匡威全明星队”的篮球教练。经理。

历史上第一位拥有自己签名篮球鞋的运动员

想象一下，你是一位生活在1930年的美国大学生，在回宿舍的路上，突然走出来一个身材高大的男人，手里拿着一双篮球鞋，对你说——

“年轻人，看到你的骨头我很惊讶，这是给你的一双篮球鞋，这双鞋是真人一对一辅导的，包括辅导和训练。毕业后，你也将成为一名篮球鞋。”给分配就像一个国企，不仅是铁饭碗，还能为国家带来荣耀。”

相信听到上面这句话后，如果你身高超过1.8米，你一定已经开始在心理上扣篮了。

教学现场

纯黑 Chuck All Star 脚

就这样，他一边打篮球一边卖鞋，一边站着赚钱，同时，他也让更多的年轻人接受了正规的篮球教育——并牢牢记住了世界上有一双篮球鞋，叫做“篮球鞋”。查克”。

之后，Chuck的鞋子成为了当时美国几乎所有职业篮球运动员的唯一指定（非强制）鞋子，Pro。

用个人传记作家安倍的话来说：

“不是唯一的鞋子，但它们是最多的，也是最精英的。 - 虽然 Chuck 的鞋子不是当时唯一的橡胶篮球鞋，但它们绝对是所有运动鞋中最昂贵、最精英的” 一名精英。”

为了纪念他对查克的贡献，他于1969年入选篮球名人堂，并于当年年底去世。

1936年，查克迎来了又一个历史节点，被正式载入篮球史册。

要说史上最时尚的篮球鞋一定是Chuck，其他任何篮球鞋肯定都稍显落后。

两次世界大战之间，当各大强国都将体育视为自己的“面子”时，它不仅帮助美国连续夺得七枚奥运金牌，而且还成为篮球首次成为奥运会项目的正式比赛项目。时间。鞋。

1936年的柏林奥运会，虽然在奥运会历史上并不十分辉煌，但却是篮球第一次作为正式比赛项目进入竞赛体系。美国历史上第一支全员穿着 的国家男子篮球队，夺得了奥运会历史上第一枚篮球金牌。

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美国第一支奥运篮球队，1936 年

鞋身为白色，鞋底除蓝红条纹外均以美国国旗为灵感设计。

在随后的日子里，Chuck成为1936年至1968年奥运会的官方比赛鞋。在这32年里，美国男篮连续7年包揽了奥运会的所有金牌。

除了运动领域外，由于其坚固耐磨的优势，Chuck还随美军参加了第二次世界大战，并被用作美军部队的日常训练鞋。

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图1、（左一）在怀特菲尔德陆军航空基地担任美国最高军役的篮球教练

二战后，世界经济复苏，美国商业品牌与文化产品一起被倾销到世界各地。到了1960年代，查克已经占据了世界篮球鞋市场约70%到80%的份额，几乎垄断了方方面面，并迎来了短暂的巅峰时期。

然而到了20世纪60年代后期，由于篮球鞋的不断创新，以耐克、彪马为主的几家“头部”球鞋公司相继推出了各种科技球鞋，开始瓜分篮球市场。

快进到 20 世纪 70 年代。作为传统工业时代的余孽，查克完全被各大新技术品牌所排挤。最终，美国职业篮球联赛（NBA）摘掉了“官方球鞋”的称号，开始走向没落。

人运气不好的时候，上厕所的时候就会滴到鞋子上。

为了弥补篮球市场的损失，匡威公司不得不改变策略，但接连做出多项错误决策，让公司雪上加霜，一度濒临破产。

而历史就是这么戏剧化。随着查克的退出，美国队在1972年男篮奥运会决赛中以一分之差输给了前苏联，首次丢掉了金牌。这场比赛也被后人称为“最具争议的篮球比赛”。

至此，美国男篮和查克双双跌落神坛。

不过，上帝也许认为匡威还能被拯救，所以当查克在篮球领域继续走下坡路的时候，却通过另一种文化迎来了第二春。

如果说篮球文化是查克的根源，那么摇滚和说唱文化就是它的重生父母。

在摇滚圈里，曾经流传过一张照片，也正是这张照片和里面的人，成为了与朋克文化结合的代表。

——涅槃乐队主唱库尔特盘腿坐在地板上抽烟，穿着匡威。

Kurt作为上世纪带货明星，不仅将Chuck带入了摇滚圈，还普及了夹克、O型墨镜、法兰绒衬衫等一系列单品。

在音乐领域，他也通过自己的专辑将“-”带入主流，彻底改变了摇滚乐的发展进程。

让我们避开库尔特的光环，把目光放得更远一些：1970年左右，匡威的销量陷入低迷。为了扩大市场范围，该公司以低廉的价格推出了七种不同颜色的Chuck。这个决定立刻就名声大噪。赢得了一大群摇滚迷（穷）迷（B）。

在接下来的日子里，查克迅速进入了音乐界。从“Punk-朋克”、“-”到“Alt Rock-另类摇滚”，各种流派的摇滚乐手开始选择Chuck。

这款非常简单却极其显眼的帆布鞋瞬间成为美国摇滚乐界最独特的文化符号之一。

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除了摇滚乐之外，美国西海岸的说唱文化“Hip-Hop”也成为了查克的乐土。

20世纪80年代，走在亚特兰大街头，总能看到一两个玩滑板、跳街舞的年轻人。他们在查克的脚下唱歌跳舞。他们玩得很开心，想为你录制“扣篮”。 ”。

不过有趣的是，虽然当时两拨人都喜欢穿Chuck，但原因并不是因为这双鞋背后的篮球文化或者军事文化所吸引，而只是因为它便宜。

例如，当有人问“汤米-汤米·雷蒙”的鼓手是谁，查克时，他回答说：

“他可能是一名教练，或者。我不知道。他制造了廉价的鞋子。-我不知道他是谁，他可能是一名篮球教练或其他什么，我只知道他制造了一双廉价的鞋子。”

在说唱领域，也能找到同样的观点。

用美国著名说唱歌手、演员艾斯·库珀的话来说：

“在 20 世纪 80 年代，我和我的哥哥、我的、我的查克在一起。你会看到所有这些都去了查克。-我在 1980 年，当时我住在康普顿，我看着我的哥哥，当我的叔叔和朋友来看我，他们都穿着查克，你会看到所有的歹徒都去一元店买查克。”

冰块

换句话说，Chuck 背后的含义自 20 世纪 80 年代发展以来，已经发生了巨大的变化：

它不再代表体育和精英，但因其低廉的价格，成为了社会上相信自己、叛逆的边缘群体的最爱。

就这样，因为这些人的支持，匡威公司暂时缓解了一些经济压力。据统计，匡威创立80周年期间，即截至1988年，Chuck共售出了6亿双。

但不久之后，匡威过于依赖查克，未能创新。另一方面，其经营策略大意，导致其在连续几年亏损后，于1989年至1990年再次濒临倒闭。

到今天为止，我们还是可以花钱去买一双适合自己的Chuck。除了感谢那些改变历史的前辈们，我们还要感谢耐克。

2001年1月22日，匡威正式宣布申请破产。随着最后一家工厂停电，美国的Chuck生产彻底暂停。

这时，球鞋圈的另一家巨头看到了机会，发起了对匡威品牌的收购计划。

2003年7月，耐克以3.05亿美元收购了匡威。经过近10年的修复，耐克决定重振查克的价值。

最后在2013年，以“Chuck All Star”为基础推出了“Chuck All Star '70”，也就是我们常说的“1970”。

最明显的变化就是后跟和侧面除了保留原来的“ALL★STAR”和“Chuck”手写标志外，还增加了“”文字Logo。

Chuck 1970推出后，该鞋款改变方向，拓宽视野，主打休闲时尚，并通过与其他品牌联名正式进入主流市场。它可以在电影、电视、音乐和高端时尚中看到。

自此，匡威的销量直线上升。数据显示，重启后，平均43秒一双就会被售出。平均十分之六的美国人穿过这双鞋。

在时尚领域，Off-White除了与川久保玲、JW等设计师联名外，还被列入十大最具颠覆性球鞋“The Ten”系列。

事实上，当Chuck进入主流，除了象征着其从单一文化群体向大众文化的转变之外，更深刻的意义在于它打破了过去几十年来“时尚更倾向于为女性服务”的局面，预示着未来男性将受到更多品牌的关注，更广泛地参与时尚体系。

《查克全明星》诞生以来的一百多年里，世界各地发生了无数次主流文化变革。

但无论你是哪一代人，似乎都能找到穿它的理由。

20世纪初，工业革命带来的技术升级让当时的人们摆脱了僵硬的皮鞋。那时的Chuck变成了更加舒适的胶鞋，代表了工业文化；

两次世界大战和全民体育风潮期间，全世界都把运动、健身视为时尚。当时Chuck成为最发达的一双篮球鞋，代表篮球文化；

上世纪末，由于经济结构不稳定，一些下层人士内心产生逆反心理。那时，Chuck成为了一双人人都买得起的廉价帆布鞋，代表着边缘文化；

如今，由于扎根于街头文化和时尚格局的变化，Chuck作为所有球鞋的​​鼻祖，被无数设计师拆解重组，回归主流——

此时的Chuck已经超越了性别、年龄、文化场景和收入水平的差异，成为了一双人人都可以穿的运动鞋。

伴随着球鞋行业的无数次革命，高科技球鞋不断出现，审美环境发生变化。现在的Chuck款式已经不再新颖，技术也不再发达，以至于没有人能够想象它实际上是一双篮球鞋。

但这样一双设计简单实用、价格相对低廉、甚至穿起来会划伤脚的帆布鞋，在经历了整整一个世纪的人类社会和历史之后，仍能以其老旧的价值击败所有后世的运动鞋。经历数次下滑。

它通过其背后的一切文化符号，向人类展示了近百年现代文明的发展历程，被视为一个行业、一个圈子、乃至一个时代的标杆。

所以直到今天，你穿的这双 其实已经不仅仅是一双“运动鞋”了。

参考：

《运动鞋：时尚文化史》作者：&.

Cult Edge 的“OG of OGs：of Chuck”。

New Era 的“Out Chuck plant”（2001 年 3 月 28 日）。

安倍的《查克，全明星：穿最多鞋的人的真实故事》。

” – , 和 “ 的 .

《全明星世界如何》作者：()。

《CEO论冒险，98年第一查克》作者：

《Chuck：走向朋克摇滚的鞋子》，作者：.

《纽约时报》的“陈旧的查克品牌”。

策划｜王志孝