国产运动品牌的第二个黄金时代，谁能在第二梯队中脱颖而出？
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巨大的市场增速和浓厚的国潮氛围，可以预见，民族运动品牌第二梯队潜力巨大，资本的进入加剧了市场格局发生重大变化的可能性。我们见证了第一次黄金时代造就了李宁，第一次行业洗牌造就了安踏。在第二个黄金时代，我们也热切期待第三个能够脱颖而出的民族品牌。
来源 |互联网十大运动()
作者 |皮皮汀
对于一线城市的上班族来说，很多人回家过年可能只会看到特步、匹克、乔丹、361等国产运动品牌。他们一起出现在家乡的步行街，也分散在很多商场。在众多不知名品牌鞋服店中脱颖而出。
十几年来，步行街上的杂货店纷纷更换。只有这些连锁品牌屹立不倒，牢牢扎根于三线城镇。
然而，对于他们来说，这些小镇既是生存之地，又是他们想要逃离的监狱。曾经齐头并进的小镇品牌十年前遭遇了行业大洗牌。其中有的安踏成为国内运动品牌行业的领头羊，但更多的却跌入了第二梯队，被“封印”在小城市的商业街。名牌。
近年来，各国产品牌都在努力跟上年轻消费者的喜好和习惯，脱离自己的“本土品味”形象，在产品设计和技术研发上注入了前所未有的资金和精力。其中，科技型品牌匹克和主打专业跑鞋的特步脱颖而出。
2021年6月，特步主品牌及其子公司Gasgo和获得高瓴资本超过8亿元人民币融资（特步获得5亿港元，Gasgo和获得6500万美元）。
9月，匹克体育完成由华润厦门消费基金、建信信托等公司领投的15亿元战略融资。
与前一年惨淡的融资状况相比，2021年匹克和特步的融资事件给整个行业带来了不小的惊喜，这表明资本对国产运动品牌的信心有所增强。
可以说，自2008年北京奥运会以来，这是国产运动品牌的第二个黄金时代。
尽管经历了行业洗牌的市场格局已经初步确立，但在巨大的市场增长和众多品牌的并驾齐驱中，国内运动鞋服市场仍在发生着剧烈的变化。从另一个角度来看，这正是二线本土品牌打破“封印”、冲出小镇的绝佳机会。
至于表现出色的特步和匹克，资本对他们寄予了更多厚望。
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2021年，随着本土品牌的崛起，安踏营收首次超越阿迪达斯，成为中国市场仅次于耐克的第二大本土品牌。匹克和特步的表现也相当不错。 “双十一”期间，特步销售收入突破5亿元，同比增长40%；匹克销售额突破3.4亿元，同比增长33.7%。两大品牌适时地各显身手。
在2021年底的“125未来科技大会”上，匹克展示了足部扫描系统、3D打印、新型超临界发泡技术、全材料鞋履回收解决方案等一系列黑科技，布局全新产品矩阵以补充自身中高端市场的产品空缺。
两款专业竞速跑鞋特步 160X PRO 和特步 300X2.0 也荣获《跑者世界》美国实验室 RW SHOE LAB 2021“年度推荐”及秋冬“最佳首发”奖项。产品质量也不可低估。
回顾2015年，特步在行业危机之际选择回归运动品牌本质。历时三年，从时尚运动品牌成功转型为以跑步为主、时尚为辅的品牌。在后来的发展中，逐渐成为一个跑分环节。行业标杆。
由于常年耕耘马拉松，特步逐渐巩固了自己在跑步圈的地位。悦跑圈调查数据显示，以2017年马拉松跑者跑鞋市场占有率来看，特步在北京马拉松、广州马拉松、厦门马拉松等知名马拉松赛事中的份额分别为10.5%、9.1%和20.0% 。特步比赛鞋在国内同行中排名第一，尤其受到运动员的欢迎。
找到自己的定位后，特步启动了多品牌和国际化战略。 2019年，特步先后收购了专注于专业运动的高端品牌“”、“Mile”，以及“”（主营专业网球鞋等）、“”（主营时尚军装）靴子等）专注于时尚运动。 ，与特步的主品牌互补。
尽管新品牌尚未扭亏为盈，但其占特步国际总收入的比重正在逐渐增加。此次高瓴的加入，给两大品牌的发展带来了新的希望。毕竟，高瓴能给特步带来的不仅是雄厚的财力和丰富的资源，还有孵化淘宝的宝贵经验。希望充分释放“盖世威”和“圣骑士”在中国市场的潜力。
获得融资后，特步于去年9月发布第五个五年规划，明确特步品牌将坚持运动+时尚的两轮驱动发展，并提出到2025年集团收入达到240亿的目标。这个数字是李宁2020年营收的1.66倍，是特步2020年营收的3倍。
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另一个近年来表现出色的本土品牌匹克也凭借自己的硬技术完成了自己的救赎。
匹克的崛起并不平凡。与带着光环出道的李宁相比，匹克自2009年在港股上市以来，股价常年跌破发行价，市值也逐年大幅下滑。再加上2011年开始的繁荣，由于行业库存危机，匹克成为业绩下滑最严重的品牌之一。其营收从2011年的46.55亿元下降至2015年的31.09亿元，净利润从8亿元下降至3.92亿元。
2016年，当其他品牌逐渐走出库存危机、亏损最严重的李宁也开始扭亏为盈时，匹克黯然退市。
退市后，匹克一度在市场定位上迷失方向。当时，行业洗牌期刚刚过去。安踏、李宁、特步稳住市场地位，匹克则严重落后。
直到2018年底，匹克才推出了当时无与伦比的最先进技术。这让匹克扭转颓势，重新回到年轻消费者的视野。
据官方介绍，太极科技主打智能自适应鞋中底技术，可以根据不同的运动状况提供反弹、支撑、保护等不同特性。
2019年，匹克凭借最先进的1.0技术，在当年双十一上线后一小时内实现销售额过千万，登顶当日跑鞋线上单品销售榜。
尝到了好处之后，匹克也确定了自己的技术定位。太极技术也成为匹克近年来主推的技术。到2021年，太极系列产品累计销量将突破1500万双，销售额突破35亿元。
虽然在阿迪达斯、耐克占据绝对优势的市场环境下，但以科技作为产品卖点，多少有些迎面而来。但不得不说，中国的运动鞋服市场确实需要一个注重技术的国产品牌。
过去，在国产品牌普遍忽视产品品质的情况下，匹克凭借领先的技术赢得了消费者和资本的双重认可。匹克投资人、建银（北京）投资联席总经理陈全表示，“建信信托深度看好民族时尚消费品新时代，特别是用科技赋能生活的国产运动品牌，存在新的增长机会。 “匹克对于国内运动品牌的发展潜力巨大。
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根据目前的市场格局，国内运动品牌中，安踏和李宁牢牢占据行业前两名的位置，与后面的品牌差距较大。至于目前行业排名第三的特步，则与匹克并列。 、361、鸿星尔克属于第二梯队。
在难以分清的激烈竞争下，资本的进入加剧了市场格局发生重大变化的可能性。匹克可能会挑战特步行业第三的位置，特步也可能挤进第一的位置。
从2021年天猫旗舰店收集的粉丝数据来看，2021年3月，特步粉丝数量达到948万，接近匹克的两倍，仍然位居本土品牌第三位。
虽然匹克目前的粉丝基数远不如特步庞大，但匹克粉丝基数的速度是肉眼可见的。 2020年6月至2021年3月，9个月内，匹克粉丝从361.4万增至494万，增长36.7%，领先NIKE、FILA等国际品牌，成为行业第一。
此外，根据金榜最新发布的“2021年国产运动鞋品牌15强”，特步在2021年超越李宁排名第二，匹克则冲进榜单前五。
其中，排名第一的安踏品牌综合得分为96.42，与第二名特步（89.77）和第三名李宁（86.75）差距较大。第四名鸿星尔克得分81.26，第五名派克得分80.80。
据介绍，该榜单根据综合企业实力指标、全网媒体传播情况评价指标、用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等评选得出，上榜国产运动鞋人气前五名去年的线上传播确实遥遥领先于其他品牌。
一一对比这些品牌，安踏和李宁依然享受着顶级品牌的红利。鸿星尔克靠的是民族情感的爆发。相比之下，特步和匹克其实是靠产品品质本身取胜。特步的整体实力依然领先第二梯队，匹克的进步非常明显，这足以证明技术带来的品牌爆发力相当强大。
然而对于匹克来说，保持研发优势本身就是一大挑战。目前，匹克只有一张王牌：技术，也只有一张热门产品：态度。但这波红利能持续多久？当国产品牌都拥有自己的技术时，匹克该如何应对国产产品的内卷化？是否会被其他品牌的新技术超越，是关系到公司命运的未知因素。
与更大的市场格局相比，匹克和特步在国外大牌面前都不具备绝对的竞争优势。所以有人说，如果把李宁的设计和品牌建设能力、匹克的研发能力、安踏的资源整合起来，很可能就是运动鞋服行业的华为，能够与耐克、阿迪达斯竞争。
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当然，无论是匹克、特步，甚至是361、鸿星尔克等品牌，都再次迎来了国产运动品牌的黄金时代。在全民热潮的影响下，国货被赋予了前所未有的厚望，资本普遍看好中国体育。品牌崛起的前景。
据统计，2020年国内运动鞋服行业市场规模将达3150亿元，2015-2020年年均复合增长率达13.5%，成为服装细分市场中增速最高的品类。 -行业。
从运动鞋服市场规模来看，运动鞋远高于运动服。
据彭博社统计，2021年我国运动鞋服市场规模将达到3718亿元，其中运动鞋将达到2151亿元，运动服装市场将达到1567亿元。
针对这一情况，彭博社分析称，由于运动鞋品类更加细分，运动鞋将更多受益于运动鞋与服装穿着场景细分化的趋势。他们的消费频率将比运动服增长得更快，发展前景也会更好。 。
从市场集中度来看，运动鞋服行业的市场集中度也远高于其他行业其他品类，因此很容易出现牛股。
数据显示，2015年至2020年，我国运动鞋服市场CR2（行业前2名企业的行业集中度）从34.9%提升至43%，CR5（行业前5名的行业集中度）该行业的公司）从57.9%上升到70.8%。集中度仍有上升趋势。
此外，2020年疫情期间，我国运动鞋服行业依然保持韧性，全年零售额同比仅下降1.54%，远低于整体9.72%的同比降幅。国内鞋业、服装业。
艾媒咨询预计，未来5年我国运动鞋服行业年复合增长率有望达到10%。到2025年，市场规模将达到近6000亿元，增长空间广阔。
可以预见的是，巨大的市场增长和浓厚的国潮氛围，民族运动品牌第二梯队的巨大潜力正在涌动。几乎所有本土品牌都在加大科研投入，注重产品设计，探索产品文化属性，积极营销吸引顾客，积极迎接新时代的机遇和挑战。
第一个黄金时代造就了李宁，第一次行业洗牌造就了安踏，而第二个黄金时代，我们也热切期待第三个能够脱颖而出的民族品牌。
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