2024运动鞋市场及消费趋势洞察报告
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《2024运动鞋市场与消费趋势洞察报告》由艺恩出品。分析了运动鞋市场现状、细分品类赛道及品牌案例。主要内容如下：
- 运动鞋市场现状及趋势
-市场规模及销售渠道：预计2024年中国运动鞋服市场规模为5425亿元，线上销售持续增长。淘宝、抖音市场占有率较高。主要销售品类在300元以下。
- 子类别表现
- 销量及认知度：日常单品跑鞋、运动鞋、休闲鞋销量及认知度均居第一梯队第一。运动休闲、跑鞋市场是必争之地，羽毛球鞋等细分市场潜力巨大。
——品牌竞争：时尚运动品牌占据主流市场，耐克、安踏、李宁、阿迪达斯、斐乐等品牌表现突出。户外品牌、奢侈品牌在运动鞋方面潜力增大，国产品牌知名度较高。
- 社交媒体热度：抖音国产运动鞋表现突出，回力人气领先，匹克是潜力黑马；小红书平台更青睐国际运动鞋品牌。
- 时尚潮流
- 风格：运动+职场风、运动+复古风等风格不断变化、细分、重组。
面料：透气舒适的网布和柔软的表面仍然是经典，而莱卡和冰丝则具有巨大的潜力。
- 颜色：黑色和白色是经典和主流，轻质和多彩的颜色正在席卷运动鞋界。
元素：鞋带/鞋舌的创新空间不断加大，凸显个人特色。
- 鞋型：厚底鞋不断创新，薄底鞋卷土重来。
- 运动鞋行业细分品类洞察
- 跑鞋
- 市场表现：近一年跑鞋音量同比增长84%。安踏、特步声音量突出，户外运动品牌主攻跑鞋赛道。
- 使用场景：马拉松场景需求最高，其次是晨跑、健身房等日常运动场景。该功能还渗透到跳绳、骑行等非跑步场景。
- 消费者需求：功能性和多功能性是主要关注点，透气性和缓震性是功能性痛点，健康养生人群、跑步爱好者、专业跑者和时尚人群是主要需求群体。
- 产品趋势：向着更多样化的色彩、更创新的工艺、更多的创意元素发展，提供良好的舒适度和个性化的外观。
- 篮球鞋
- 市场表现：篮球鞋受欢迎程度同比增长55%，耐克引领市场，安踏增速领先，Gucci品类快速增长。
- 使用场景：实战和日常场景是主要使用场景。实战注重功能，日常注重外观和搭配。
- 消费需求：需求群体主要为职业篮球运动员、篮球爱好者和时尚穿着者。
- 产品趋势：轻量化是永恒目标，复古回归时尚，环保问题推动材质新尝试。
- 羽毛球鞋
- 市场表现：羽毛球运动带动了羽毛球鞋的热销。李宁、尤尼克斯在社交媒体上的热度很高，安踏、川崎等品牌发展迅速。
- 使用场景：功能和外观风格是核心关注点，专业运动人士和全能健身人士是核心需求群体。
- 产品趋势：持续创新核心缓震技术，注入人体工学造型，打造时尚单品。
- 运动鞋行业品牌案例解读
- 安踏：运动鞋在社交媒体上的受欢迎程度持续波动和增长。欧文的篮球鞋出圈了。热门品类有运动鞋/休闲鞋、C37跑鞋、欧文篮球鞋。抖音是种草的主要平台。小红书凭借日常百度的贴合、舒适等优势俘获了用户的喜爱。
——李宁：运动鞋在社交媒体上的热度全年波动较大。 “以我之名科技李宁”节目影响力不断提升。篮球鞋作品和互动热度领跑。抖音平台的平均互动次数较高。小红书传播国潮。 、科技形象。
——耐克：运动鞋已进入稳定发展阶段。作品平均互动量有所增加。篮球鞋占据主导地位。小红书积累了大量的内容资产，传递了品牌基因。
以下为报告摘录
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