Just Do It - 30年后仍然是经典
耐克3日宣布，NFL球员科林·卡佩尼克将成为该公司“Just Do It”30周年广告的代言人之一。 2016年，卡佩尼克在赛前奏美国国歌时拒绝起立，并下跪抗议种族歧视。卡佩尼克成为耐克新代言人的消息一出，立即成为美国网友关注和讨论的焦点。 。
对此，耐克北美品牌副总裁Gino 表示：“我们相信科林是这一代最鼓舞人心的运动员之一，利用体育的力量帮助推动世界前进。”耐克为此次活动推出了一则震撼人心的广告，展示了卡佩尼克的大幅肖像，上面写着“保持信念，即使这意味着牺牲一切”。 “我们希望让‘Just Do It’的意义更加强大，并将其传达给新一代运动员，”菲萨诺蒂补充道。
对于这件事，于唐已经在《运动员和赞助商该如何面对政治这把双刃剑？ 》为您介绍分析。在这篇文章中，我们想谈谈经典广告语“Just Do It”的故事。
20世纪80年代，耐克和锐步是国际体育用品市场的两大巨头。当时，耐克的产品满足了男性消费者的需求，因此迅速占领了男性市场，尤其是运动鞋领域，并建立了竞争壁垒。
然而1985年，美国女性有氧运动兴起，耐克遗憾地错过了这个市场。然而，对于重视女性市场的锐步来说，这无疑是一个绝佳的机会。凭借其运动健身鞋的销售一空，锐步的收入迅速增长，于1987年超越耐克，成为世界第一的体育用品品牌。
如何拓展女性市场？这成为当时耐克面临的一大难题。因此，耐克委托了一家名为&的广告公司，并要求该公司的创始人丹想象出一条能够引起第一次参加健身的女性共鸣的口号，从而帮助耐克获得女性消费者的认可。
毫无疑问，这不是一件容易的事。据丹回忆，在与耐克老板菲尔·奈特会面的前一天晚上，他一直没有清晰的想法，直到深夜，他注意到一名十恶不赦的死囚的遗言。
那一年，35岁的美国人加里在犹他州抢劫并谋杀了两人，因此被判在印第安纳州监狱服刑。然而出狱后，他又抢劫杀害了两名普通公民。考虑到当时美国已经恢复死刑，他成为美国恢复死刑以来第一个被处决的人。此案也引起美国各地的广泛关注。感觉。行刑前，刽子手问加里还有什么遗言吗？加里的回答很简单——让我们开始吧。
丹回忆道：“我清楚地记得那天晚上看到凶案时我很震惊。但我很喜欢他临终前说的那句话，尤其是‘做吧’这两个字，非常别致，也符合‘做吧’的精神。”体育精神。”此外，为了增强口号的感染力和语气，Dan还在“do it”之前添加了“just”。
“我之所以表达这种洒脱的感觉，是希望能够激励女性无忧无虑地参与健康的运动。无论是竞技水平还是普通健身，都不仅仅是男人的事。 ”补充道。
就这样，《Just Do It》诞生了。从1988年到2018年，耐克的“Just Do It”激励了无数人。时至今日，这句跨越30年的广告语依然成为经典。其实，不用想太多，以行动为准则，也是很多成功人士的人生经历。
例如，阿里巴巴董事局主席马云日前在南非著名大学金山大学表示：“我一直相信，当一切准备就绪时，再去做就为时已晚了。企业家已经一切都准备好了才去做，马云就不会成功。”
“机会总是隐藏在人们抱怨的地方。人们抱怨的声音越大，你就越能解决问题。你抱怨得越多，机会就越大。作为企业家，我们不抱怨，我们让别人抱怨，让我们的竞争对手抱怨。我们从不哭泣。哭是解决不了问题的。让我们的竞争对手哭泣吧。让那些不相信我们梦想的人哭泣吧。”马云分享道。 “如果你不这么认为，那就不会是这样。”如果你这样做，你就没有机会，但如果你现在开始努力，你就会有机会。”
毫无疑问，这是“Just Do It”精神的体现。对于运动员来说，场下日复一日的训练和赛场上永不放弃的拼搏精神也与“Just Do It”的精神高度契合。或许正因为如此，“Just Do It”被Age评为20世纪五大广告口号之一。
回顾国内运动行业的品牌口号，让人印象深刻的并不多，但其中以健身App起家的Keep提出的“自律给我自由”得到了市场的广泛认可。毕竟健身需要自律，自由是一个流行的概念。通过日复一日的坚持健身让自己变得更好，符合大多数健身爱好者的追求。
需要指出的是，将自律和自由的概念结合起来使用并不是Keep的首创。例如，在德国古典哲学家康德看来，肯定意义上的绝对自由概念就是自律，而自由作为自律意味着理性、自由的行动总是具有固有的合法产生的形式。不过总体来说，Keep对这个概念的运用还是相当巧妙和恰当的，市场效果也非常理想。
当然，仅有合适的品牌口号还不够。耐克之所以能够让“Just Do It”广泛传播，与其品牌本身的不断发展壮大是分不开的。只有品牌自身的产品和渠道建设足够成熟，产品得到消费者的认可，品牌理念和广告口号才能持续对消费者产生文化影响，从而形成良性闭环。
