背书十几年，“戴”入股，特步借谢霆锋投资提振股价。
◎各记者沉敏
身兼大族传媒（00491，HK）和数字王国（00547.HK）两大上市公司股东的娱乐明星谢霆锋再次踏足资本市场。这次他投资了特步国际（01368、01368，他代言了10多年的公司）。香港）。
近日，特步国际发布公告称，品牌代言人谢霆锋将以每股4.5港元的价格认购500万股特步新股。认购价较7月14日收盘价3.98港元溢价13.07%，涉及投资2,250万港元。持股金额约0.23%。
受此影响，特步国际股价近期持续上涨，7月18日收盘于4.09港元，上涨2.76%。
发言人成为股东
根据协议，谢霆锋收购涉及的股份有一年锁定期，资金将用于特步品牌产品开发，主要是谢霆锋相关运动产品系列。
谢霆锋担任特步品牌代言人已十余年。此次投资意味着谢霆锋将进一步参与特步的产品开发，并与设计团队合作开发。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰告诉《每日经济新闻》记者，堪称形象代言人的谢霆锋，如果只是普通收购股份，他看好特步的发展前景。然而，突然的溢价收购可能会涉及明星效应的猜测。
陈少峰猜测，此次收购可能是特步与谢霆锋之间的某种协议。 “通过双方代言费的约定，特步实际上出资将收购费‘返还’给谢霆锋，同时也利用了这次双方合作的机会。”利用谢霆锋的人气为公司打造形象广告，对于提升公司的品牌价值和股价也能起到很大的作用。”
事实上，谢霆锋近年来一直活跃在资本市场。他将2003年成立的后期制作公司“PO朝廷”（谢霆锋创办）出售给上市公司大族传媒和数字王国。他仍是汉传媒的大股东，并继续担任该职务。持股约15.8%。也是数字王国的股东之一，持有约0.81%的股份。
此前，受名人投资影响的汉传媒和数字王国确实迎来了股价的繁荣期。
以汉传媒为例。 2014年10月收购Skill（PO朝廷母公司）后，受利好消息影响，2015年7月公司股价上涨20余倍。但随后，股价出现断崖式下跌。
近期，上述两家公司的现状似乎都不尽如人意。汉传媒2016年中报净利润4813.6万港元，同比下降83.17%。数字王国2015年中报净利润为-7639.1万港元，同比下降65.42%。
名人投资效应
与上述公司相比，特步国际的业绩预期要光明得多。年报显示，特步2015年营收52.95亿元，同比增长10.84%，净利润9.21亿元，同比增长13.89%。毛利率维持在42.2%。
此外，根据特步国际公布的2016年第四季度展会业绩显示，订单金额（以批发价计算）较2015年同期录得高个位数增长，这已是自2016年以来连续第13个季度。 2013年第四季度。改善。
不过，陈少峰表示，虽然谢霆锋以溢价4.5港元买入股份，但股价能否升破买入价值得怀疑。从以往的经验来看，这种明星效应是短暂的，真正的价值还是需要由公司的真实业绩来驱动。
对于特步的业绩，国泰君安国际的研报曾认为，未来专业产品预计占比较大，整体毛利率将提升。特步将在足球、电商、特步童装等领域投入更多资源。这三个行业将在未来几年得到快速发展。
记者还注意到，2016年，娱乐明星在投资、创投领域继续受到关注。
过去有杨澜、周星驰等人跨界进入商界，赚了很多钱；后来有黄晓明“男VC娶估值3亿女VC”，任泉退出娱乐圈专注投资。成立基金、建立个人品牌、投资自己的经纪公司、或者加入互联网公司几乎已经成为“一线”明星的标配。
最新的名人涉足风险投资就在几天前——影视明星刘涛刚刚被任命为平安好医生的首席健康官。相关评论也认为，刘涛以股东身份加入平安好医生担任首席健康官可能只是一个象征性职位，双方的合作可能更多是为了传播和提升企业形象和声誉。
