跑步，特步 - 名字 - 十一年级电子商务二班第一页，周六编辑：4:19。特步标志 公司简介 简介 特步公司成立于1987年，并于2001年创立特步品牌。公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区。是一家运动鞋、服装、箱包、帽子、球类综合开发、生产、销售公司。是一家以袜子、袜业为主业的大型体育用品企业。创造了一套独特的、适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由、叛逆诠释着“特步”品牌文化。高品味、高追求以及强大的创新能力和活力赋予了其品牌的核心价值。特步第二页，周六编辑：4:19。特步电视广告 网络广告 杂志 报纸 社交软件 其他广告渠道 40% 25% 15% 10% 8% 2% 第 3 页，周六编辑：4:19。 SWOT 分析 1. 特步运动鞋的品牌定位符合当代大学生的品味 2. 特步运动鞋性价比高，同质同价，同价质量更好 3. 特步运动鞋性价比高运动鞋已经拥有了一定的市场和忠实的消费者。 1、产品偏向休闲，专业运动属性稍弱。 2、国产品牌不成熟，品牌定位和业务推广出现偏差可能导致英年早逝。 3、竞争对手很多。国外竞争对手强势，国内竞争对手虎视眈眈 1.大环境下，品牌尚未成熟 2. ?国内竞争对手品牌建设不断完善 3、产品和品牌定位没有太大的创新 1、行业增长，随着经济增长和消费水平的提高 2、特步品牌市场定位单一，可扩展和延伸3、国际品牌价格普遍较高，大学生消费不起。优点、缺点、威胁和机遇第 4 页，周六编辑：4:19。
竞争对手特步李宁、361°、安踏VS市场竞争分析：市场主要由10个运动品牌主导，合计占据76.8%的市场份额，剩余23.2%被其他小品牌和不知名品牌占据。四大市场参与者合计占据53.4%的市场份额，耐克（18.8%）、阿迪达斯（14.9%）、李宁（11.1%）和安踏（8.6%）。其市场地位主要由两个方面决定：高价与低价、功能性服装与时尚性服装。阿迪达斯和耐克处于同一地位，李宁只是低价，安踏既低价，又往往比耐克更时尚。调查显示，目前大学生购买的运动鞋品牌前七名分别为李宁、特步、安踏、阿迪达斯、乔丹、361°、耐克。特步排名第二，可见特步在大学生市场的竞争力很强。第五页，周六编辑：4:19。特步年增长率 20 40 60 80100 31% 43% 58% 65% 78% 96% 第六页，周六编辑：4:19。特步 特步运动鞋问卷调查 特步运动鞋市场调查 22.doc 第 7 页，周六编辑：4:19。特步采购渠道与消费者年龄，第8页，周六编辑：4:19。特步的目标受众和购买理由第九页，周六编辑：4:19。
产品定位分析 通过调查分析，特步运动鞋目标人群是年轻人，但可以扩展到中年人群，表现出健康、热情、舒适、勇敢、正能量的特点，并通过户外综艺节目进行推广《奔跑吧兄弟》，通过明星效应扩大特步的知名度，通过节目的主题定义凸显特步的品牌文化。特步的市场定位是时尚运动市场，针对18岁至35岁的消费者，以大学生为主。经调查，73.33%的消费者购买特步的意愿是通过观看广告产生的。观点。特步原因B 为什么要在《奔跑吧兄弟》上做广告？ 1 获得主流媒体资源，确保品牌持续高曝光，依靠“娱乐内容”或“娱乐元素”吸引消费者关注，其市场定位和形象品质与娱乐节目内容相匹配234，赢得热爱运动、热爱运动的年轻网民的青睐。观众对节目的期待和关注导致了潜在客户的高度关注。第11页，周六编辑：4:19。第12页，周六编辑：4:19。星期六：4:19。第 14 页，星期六：4:19 编辑。
