杜兰特的KD13迟来了，迪奥的联名“史上最贵AJ”推迟了……疫情蔓延和体育赛事停摆的影响已经波及到了体育产业的各个领域，包括球鞋市场。
2019年开始，随着资本的涌入，中国球鞋市场呈现出前所未有的繁荣。整个球鞋市场迅速扩张，甚至中国二手球鞋转售市场规模也超过10亿美元……从此，出现了一个名词——炒鞋。
在市场一系列稀奇货和非理性消费心理的推动下，炒鞋一度成为“反面典范”，有关方面一度叫停……
2020年初，受疫情蔓延影响，各大体育赛事相继暂停，初级球鞋市场发展放缓。那么目前二级市场的情况如何呢？澎湃新闻记者采访了体育行业专家、球鞋爱好者以及业余球鞋卖家，听听他们的感受。
得物APP上的运动鞋价格。
没有明显崩盘，高端鞋价“坚挺”
在谈论中国球鞋市场之前，我们首先要明确两个概念——一级市场和二级市场。
所谓一级市场，通俗地说就是指耐克、阿迪达斯等品牌，以及各大官方授权或销售店等；而二级市场是指球鞋的供给主要来自于用户倒卖二手球鞋和一级市场。买的新鞋。
与一级市场的官方零售价不同，二级市场的价格会随着购买需求等因素而波动。
一个明显的例子是，2019年二级市场火爆，流入二级市场的球鞋大多都有不同程度的涨价——“上半年，‘鞋王’AJ Barb卖得更多” “下半年，陈冠希和耐克的‘白丝’联名款价格暴涨。”业余球鞋卖家美丽向澎湃新闻表示。
尽管“炒鞋”行为一度受到规范和禁止，但二级市场的消费能力始终强劲。 2020年，原本过年期间正常的购买需求有所增加，本来是中国球鞋市场的好时机，但突如其来的全球疫情却导致球鞋市场迅速降温。
球鞋爱好者小王有这样的感受。 “疫情期间，买鞋的资金不会那么充裕，加上鞋商急于销售，一定程度上导致了球鞋价格的下降。”
她还举了个例子，“我最近买了一双ub19，这双鞋刚出来的时候就买了一双，然后前几天我在得物APP上购物，才花了500块钱，颜色很好看”而且性价比这么高，不买还等什么？”
虽然球鞋价格有所下降，但从整体二级市场来看，体育产业专家、“运动品牌在忙什么”公众号创始人Ricki观察到，“二级市场并没有出现明显的崩盘。 ”
“二级市场的产品比较稀有，具有高附加值属性，整体品牌溢价非常高。比如AJ1这种比较稀有的配色，一直以来都有着非常坚挺的价格，还是会形成相对比较高的价格。”二级市场的价格涨幅没有以前那么大，但仍会高于其建议零售价。”
中低端鞋或将引发价格战
限量款和高端款价格稳定。相对而言，那些不具备稀有、高附加值属性的中低端鞋款，也不可避免地受到了疫情的影响。
部分影响来自一级市场。 Ricki认为，“品牌面临的问题是库存较高、现金流不稳定。品牌在销售中低端鞋时处于打折状态，导致二级市场无法生存。空间。”
造成这种影响的部分原因是海外疫情持续。目前，国内疫情已得到控制，但国外疫情仍在蔓延。这对球鞋市场产生了影响——耐克、阿迪达斯、UA等运动品牌相继宣布暂时关闭美国和其他一些市场的门店。
“国外很多门店都关门了，其他国家的库存都转移到国内了，中低端产品的价格会下降，未来这个趋势可能会越来越明显。中端的价格战——而低端鞋可能会变得很惨，”Ricki 说。
“中国市场是全球运动品牌的首要市场，无论是高端还是低端，只有在这里疫情稳定了，业务才能稳定。因此，中国在产品多样性和供应方面的差距相对较小。 的。”
球鞋价格不升反降，也在一定程度上缓解了球鞋买家的担忧。小王曾经对国内球鞋价格的大幅上涨感到担忧。 “我们从国外调货是不是很难？这也会在一定程度上导致国内球鞋价格上涨。”崛起？ “目前，高端鞋类保持稳定，中端鞋类甚至会让消费者受益。
此外，在中国目前的球鞋二级市场上，受疫情影响，鞋商们开始将注意力更多地转移到二手球鞋市场上。
美丽告诉澎湃新闻，“我现在卖的二手鞋比较多，比如正品鞋，价格不超过3000元，穿一两次，再卖就值钱了。”
事实上，2019年全球二手球鞋市场规模达到60亿美元，中国二手球鞋转售市场规模超过10亿美元。
艾媒咨询分析，从交易平台数量、市场增速等指标来看，全球二手鞋市场发展势头强劲。加之潮流文化影响力不断增强，二手球鞋转售市场有着良好的发展前景。
为爱好而买，“95后”逆势大胆购买
另一个有趣的现象是，根据DATA咨询整理的全网1000+品类的数据，只有25%的行业（护理清洁、计划生育、保健品）在疫情期间没有受到影响或产生了积极影响。疫情影响下，其他75%的行业客流量均出现不同程度下滑，其中鞋包品类有20%的行业，下滑幅度达到40%以上，买家消费能力正在下降。
但这部分下降与某一类人无关。
麦肯锡《2020年中国消费者调查》显示，“95后”消费者完全不受大环境影响，逆势大胆消费。这部分人群虽然只占人口样本的1/4，但却贡献了60%的消费增长。
原因是1995年以后出生的人的经济来源自然更依赖家庭支持，他们愿意为自己的爱好付出代价。
春节期间数据显示，日活跃用户增速最高的十大移动购物应用榜单中，食货APP排名第二，得屋APP也排名第五。
得物平台的用户画像正是“95后”年轻时尚文化爱好者。
更明显的事实是，2月1日，得物App上销售的一款女式Air 1中翼激光时尚鞋就卖出了2万双，这并不逊色于疫情前平台的销售记录。
这样的特征展现了疫情期间消费的折叠现象——有人在疫情期间囤口罩、囤食物，而另一些人还在疫情期间定闹钟抢鞋，乐此不疲……
