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火星叔叔：又一家震惊世界的中国企业

4月26日，福建挺飞龙体育用品有限公司旗下品牌叔叔（主播马丁）在大中华区举办品牌发布会（相关新闻）。会上，这家来自福建晋江的运动品牌管理层表示，中国市场的消费能力正在不断增强；该品牌将进入中国市场，为消费者提供高品质的运动产品。乍一看，叔叔品牌，直译为“火星叔叔”，既是“大中华区”，又是“进入中国市场”。具有国际一线运动品牌的含义。但当人们看到这个品牌的标志时，才恍然大悟：这不就是又一个打着“国际品牌”旗号的山寨产品吗？

我们先来看看LOGO的解读：“主标志是UN，H也代表高度，麦穗代表生命、朴素、荣誉、收获。”我们看一下它的品牌定位：“UNCLE”品牌针对中国市场推出高端产品。推出更贴近生活的精品的品牌；打破传统运动、休闲、潮流产品的界限，让每一位消费者在追求高品质生活的同时脱掉健身服，瞬间成为时尚达人。产品结合运动休闲特色，为舒适生活提供高品质产品，具有鞋服一体化运营模式。 2016年，福建挺飞龙体育用品有限公司运营整个大中华区市场，打造自己的品牌特色，让体育产品更加生活化。

上图右侧是Uncle品牌标志。这个标志的颜色和形状与左边美国运动品牌Under的标志几乎相同。两个品牌的英文名称也有相似之处。至少从品牌标志设计来看，Uncle这个品牌很容易让人联想到Under。 Under，成立于1996年，以生产专业运动装备而闻名，是目前北美最受欢迎的运动品牌。该品牌最著名的代言人是斯蒂芬·库里。这位娃娃脸杀手带领金州勇士队连续两个赛季在NBA高歌猛进。他脚下的Under球鞋也成为篮球爱好者追捧的产品。随着Curry的成长以及产品本身优异的消费者口碑，Under品牌的国际影响力大幅提升。 2014年前8个月，Under销售额达到12亿美元，首次超越阿迪达斯，成为美国第二大畅销运动品牌。

挺飞龙体育旗下N品牌2016秋冬新品大中华区订货会暨品牌发布会

听飞龙体育旗下N品牌2016秋冬新品大中华区订货会暨品牌发布会。与已经是知名品牌影响力的Under相比，是国内一家名不见经传的小公司的品牌。而如果他们这样设计自己的商标，消费者难免会认为他们是搭国际大品牌的顺风车来推销自己。那么，的商标设计是否构成对Under商标的侵权呢？广东瀚瑞律师事务所律师唐锡友表示，虽然的品牌标志设计似乎是针对Under，但两者还是有区别的；是否侵权取决于两个品牌在国内的注册情况。不过，看完下面的对比图，先不说这个LOGO是否侵权。我非常擅长盗图，对LOGO进行处理，然后粘贴我自己的LOGO。

左图为Under旗下男子UA Curry Two LE篮球鞋。右图是Uncle运动鞋。

如果你觉得“相似”，那就看看下面的动画吧。除了LOGO的变化，你还能看到什么？

主播马丁(Uncle-)鞋子照片

上图为Under 2015运动鞋

上图是主播马丁（Uncle-）鞋子的照片

事实上，这并不是福建汀飞龙公司旗下品牌第一次与国际品牌发生“碰撞”。发布会上，公司总经理黄灿龙还介绍了霆飞龙的另一个品牌——“N牌”；黄灿龙随后在接受新华社采访时表示，负责运营N品牌的人是美国新百伦（国际）公司。控股有限公司。听起来这个“New ”又是一个国际大品牌了。霆飞龙公司的“N牌”运动鞋实际上来自一家名为“新百伦（中国）有限公司”的公司。记者在国家企业信息信用公示系统中发现，该公司注册地也位于福建晋江，股东为“香港新百伦（美国）国际集团有限公司”。在新百伦（中国）有限公司的官方网站上，记者发现，该公司成立于2010年，无论是商标还是产品风格，新百伦与另一国际运动品牌新百伦有着很多相似之处。 - 为消费者所知。 New 推出的“匠心·品质”宣传海报也与New 与著名音乐人李宗盛合作的“匠心”海报类似。其中，广告语“心与手”首次出现在2014年发布的新广告中；随后New 也将这句广告语“借用”到了自己的广告海报上。复制了品牌之后，他们还复制了海报。这山寨货着实让原创品牌傻眼了。

上图为New的《致匠心》海报

上图为New “匠心·品质致胜”海报

值得注意的是，在4月26日的发布会上，霆飞龙管理层还表示，公司将成立法律维护部门，保护产品权益。黄灿龙在接受新华社采访时还表示，挺飞龙体育用品公司一直经营自有品牌，与New或Under的产品无关； “擦边球”的说法只是外界的看法。他们近年来一直在运营。我们一直在合理的范围内做合理的产品，不跨越界限。据新华社报道，New在中国的关联公司新百伦贸易（中国）有限公司和Under在大中华区的注册公司安德阿尔贸易（上海）有限公司均否认曾和霆飞龙有什么关系。任何贸易往来。同时，两家公司均对事件表示关注，并将指派法务部门跟进事件。 “款式、标志是否相似，消费者有最终决定权，”黄灿龙在接受采访时表示。现在，一些消费者已将“New ”误认为“新百伦（New ）”。据嘉兴日报报道，嘉兴市部分消费者购买了“New ”运动鞋作为“New ”运动鞋。尽管工作人员强调两个品牌之间没有任何关系，但不满的消费者仍然提出质疑，认为“New ”是不折不扣的山寨货。然而，无论消费者如何投诉，在没有被明确认定侵权的情况下，这些品牌确实通过学习其他知名品牌产品的细节而名声大噪，吸引消费者前来购买——目的已经达到了。 “借鉴”国际知名品牌的商标或产品设计，一直是中国运动品牌被消费者诟病的一大“特点”。除了安佳马丁和新百伦这两位规模较小的“后起之秀”之外，在国际品牌“借用”方面闹得最大的就是乔丹体育。

乔丹体育成立于2000年，主要从事运动器材的研发、生产和销售。经过十余年的发展，2011年乔丹体育实现销售额超过30亿元。趁着这股强劲势头，公司当年还申请了IPO，并顺利通过了会议。预计2012年上市 3个月前已上市。正当人们以为乔丹体育会顺利上市时，迈克尔·乔丹的一则投诉却叫停了他们的前进：2012年2月23日，迈克尔·乔丹公开指责乔丹体育未经授权被告滥用其姓名和形象，并要求赔偿人民币5000万元和被告人一元钱。公开资料显示，乔丹体育不仅注册了“乔丹”商标，还注册了一系列与迈克尔·乔丹本人相关的标识，包括23号、公牛队、上篮动作，甚至还有迈克尔·乔丹两个儿子的名字。乔丹体育注册为商标。双方的诉讼持续了四年。虽然迈克尔·乔丹始终没有赢得诉讼，但他将乔丹体育拖入诉讼的举动也让后者的上市计划只能一拖再拖。不久前，4月26日，也是世界知识产权日，最高法院公开审理了此案。尽管在法庭上，代表原告迈克尔·乔丹的律师将迈克尔·乔丹的扣篮照片与乔丹体育商标进行了对比，发现两者完全一致；庭审仍未当庭宣判。庭审结束后，乔丹体育是否构成侵权再次成为法律界讨论的焦点。此前，在新华网的相关报道中，多位法律专家对此事给出了自己的解读。他们认为，仅凭“乔丹”二字，乔丹体育未必侵犯迈克尔·乔丹的姓名权，除非后者能证明“乔丹”二字是他自己的中文名字。可以说，乔丹体育的发展成功地钻了一个漏洞，借用了“篮球之神”的影响力。然而，这种边缘行为却引起了市场的巨大批评。一方面，一些消费者认为乔丹体育的发展是对中国品牌的鼓励；还有人认为乔丹体育公然侵犯迈克尔·乔丹的姓名权。这些消费者大多数都熟悉篮球和迈克尔·乔丹。乔丹体育经常被贴上“山寨”和“可耻”的标签。不过，乔丹体育坚称与迈克尔·乔丹本人没有商业合作关系，也没有利用他的形象来宣传公司或产品。乔丹体育内部有一个声音：“我们永远不会放弃‘乔丹’商标。

相比乔丹体育与迈克尔·乔丹之间的紧张局面，另一家“知名品牌”阿迪达斯的最终结果则和谐得多。阿迪王成立于2006年，前身为福建华住鞋业有限公司。成立之初，阿迪王定位于三四线城市，开始以低廉的产品价格快速占领市场份额。与此同时，很多人也注意到了这个以“阿迪达斯”为名的品牌，并把它与阿迪达斯联系到了一起。一时间，大量模仿这两个品牌的文章在网络上流传，阿迪王成了“山寨”的代名词。尽管如此，阿迪王的影响力却在迅速提升，球迷们在欧洲足球场的场边广告牌上都能看到该品牌的广告。其销量也因此水涨船高，多家媒体报道称，阿迪王的年利润一度突破亿元。面对这种情况，阿迪达斯最终选择了采取行动。 2008年8月，阿迪达斯起诉阿迪达斯公司及营口个体业主郭某侵犯其商标权和不正当竞争。此案历时五年，2013年4月，双方最终达成和解。双方就和解内容签署了保密条款，但有消息称，阿迪达斯已撤回“阿迪王”中文商标及其三角标志，这意味着阿迪王“山寨”生涯的结束。从早年的乔丹体育、阿迪达斯，到新崛起的“火星叔叔”、新百伦，不少国内运动品牌在起步之初就注重“向国际品牌学习”。核心技术研发。这种行为往往能够在前期为这些品牌带来一定的关注度，但从长远来看，这些品牌无一例外都会陷入漫长的法律纠纷，自身发展也会因此受到阻碍。既然如此，这些品牌为何不从一开始就考虑选择独立发展，以避免这些潜在的纠纷呢？或许在这些品牌的创始人眼中，打造“百年老店”的诱惑力远不如赚快钱。

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