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球鞋混战的搞笑历史，洋品牌的威望将一去不复返

15年前，除了鸿星尔克，国内运动鞋品牌也在这条街上开设了专卖店。据我印象，至少有富贵鸟、金来客、德尔惠、喜得龙、贵人鸟、美客、鳄鱼等三十多个品牌。李宁、安踏、特步这些被遗忘但还活着的品牌，有一个共同点就是它们的LOGO都是十字交叉的，给人的感觉都是在模仿耐克，有的挂钩朝上，有的挂钩朝下。 ，有的左边有挂钩，有的右边有挂钩，有的有两个挂钩，有的有三个挂钩。 。耐克借机营销：如果你想在考试中取得好成绩，耐克是必不可少的。

仍然不温不火地生存下来的品牌有361、匹克、康威等。当时假洋人很多，代表品牌是乔丹，甚至还有一些颇受争议的运动品牌，比如“姚明一代”。当时使用运动员名字的品牌有很多，比如熊妮、邓亚萍等等，但最终都昙花一现！还有一些老牌品牌，如惠阿莱、双星（有的专柜称为：双星名人），但这两个品牌的产品质量太差。我猜他们模仿南极人，从事卖吊牌的生意。如此一落千丈的局面，无人能同情。

给我印象最深的是阿迪国王的出现。在那个论坛时代，阿迪王就是神一般的存在。各路作家为他写下了很多故事，不亚于今天红星尔克的《星星赞月》，宇宙间流传着这样一个传说：只要收集到散落在地球上的7对阿迪王，艾康米神就会出现。那美克星的出现会满足你所有的愿望……我记得耐克的广告语是：一切皆有可能。也许吧，而阿迪旺的口号是：一切都可以改变。凭借这个品牌，在全国开设了数千家专卖店。与此同时，一个叫Nike King的品牌也问世了。虽然我看到过他的店，但很快就消失了。

与此同时，国外品牌也不少，比如Kappa、、Puma、、、、FILA、Umbro等，除了一些生存得很好的小众高端品牌外，大部分国外品牌都有变得平淡无奇，还有一个品牌叫：带有NB标志的运动鞋，街上几乎随处可见。不知道哪个是真的哪个是假的？有的叫New ，有的叫New ，有的干脆叫NB鞋。这个地道的洋牌子喜欢自杀，总喜欢卷入政治，让中国人民不高兴。

十多年前，那是一个名牌运动鞋混战的时代。当时网络购物规模还不大，抢占商业步行街、中高档商场是他们常用的手段。国产品牌中，敢于与阿迪达斯耐克争夺地盘的还是国产品牌。安踏和李宁甚至在一条步行街上开了四家店，一家店相距50米。其余其他国产品牌仅占据边缘地位。为什么当时国内品牌开店速度这么快？只要央视广告一打，全国各地的代理商回家就收钱开店。如果是省级总代理，回去再开招商会，一个月内就建一个省200家店。

后来很多品牌都衰落了，不仅是国产品牌衰落，国外品牌也衰落了。一个行业竞争过度，进而经历市场洗牌，是很正常的事情。但当时国外品牌仍占据垄断地位。有两个原因。一是设计确实有优势，还有一个更重要的原因是它们是中国生产的。

如今，阿迪达斯、耐克、彪马折扣店里有不少100元、200元以上的鞋子，但并不让人感到兴奋。即使是价值数千元的鞋子也相当于中国国产价值200元的鞋子的质量。我去过他们的商店，所有的鞋子都是100%越南制造的。做工不精细，胶水外露，涂抹不均匀。我个人感觉，目前他们的消费者只剩下崇拜外国人的中老年人了。 00后可能对国外品牌不再感兴趣。此次鸿星尔克的走红，将令国产品牌在短时间内销量突破10亿。未来两三年，在越南生产的外国品牌将面临困难。