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鸿星尔克为民族体育而生，揭示民族品牌“久盛不衰”的发展之路

今年9月，网友惊呼“天上掉下来的财富”终于轮到优质国货了。但在高兴的同时，在“火热的流量”下还是要做“冷思考”：如何留住流量，实现快速发展，是摆在这些优质国产品牌面前的必答题。以“聚焦新生产力，增强发展新动能”为主题的2023中国企业家博鳌论坛将于12月2日至5日在海南博鳌举行。回答“为民族运动而生”。

所谓“国货之光”

而是“为民族运动而生”

品牌理念长期坚持

很多人将鸿星尔克称为“国货之光”。 “质变”的背后，是公司多年来坚持“为民族体育而生”的品牌战略的“量变”的积累。 “让每一个中国跑者都穿上适合自己的中国跑鞋。”这是鸿星尔克长期以来追求的目标。 23年来，鸿星尔克不仅专注于研发专业运动产品，还致力于打造满足大众健身需求的日常跑鞋。 。

正如“奥林匹克之父”顾拜旦所说，体育的本质是和平时期的战争。作为运动品牌，为老百​​姓提供专业跑鞋，帮助更多优秀的中国运动员登上获奖舞台，是公司义不容辞的责任和使命。为此，鸿星尔克率先建立了国内首家国家认证的鞋服检测机构，并为打造更多可与国际标准抗衡的专业运动装备而不懈努力。今年，鸿星尔克推出了顶级马拉松竞速碳板跑鞋“智竞1.0”。推出短短半年多时间，已成功帮助中国跑者32次夺得冠军，并多次打破比赛记录。

中央办公厅、国务院印发的《关于构建更高水平全民健身公共服务体系的意见》指出，到2025年，经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%；到2035年，经常参加体育锻炼的人口比例将达到45%以上。作为体育强国和健康中国战略的坚定倡导者和践行者，鸿星尔克今年正式推出首款公园跑鞋“启丹5.0”，满足国人的运动需求，更好地保障国民健康，支持全民体育事业承诺。

在2023中国企业家博鳌论坛上，吴荣照表示：“‘为民族体育而生’是鸿星尔克23年来始终坚持的品牌初衷，满足国人的运动需求；现在鸿星尔克以服务超过3000万跑步者的专业精神，以数据为支撑，以科技创新为引领，为国人打造专业、舒适的运动装备，实现全面提升全民运动体验的经营理念。”

“出圈”后

让ESG理念成为国货“走红”的“金钥匙”

如今，ESG发展理念（环境、社会、公司治理）日益成为衡量企业可持续高质量发展的重要参照系。值得注意的是，ESG发展理念中蕴含的人文思维与鸿星尔克“为民族运动而生”的品牌战略不谋而合。这也是鸿星尔克能够从“出圈”走向“长久以来”的核心。原因之一。

ESG发展理念是源自联合国的企业可持续发展理念，强调企业的绿色低碳运营。从利用数字化建造带动产业升级、提高生产仓储效率，到利用新材料、新工艺、新技术以环保新材料支撑绿色发展，鸿星尔克为实现“双碳目标”做出了贡献。国货。

ESG发展理念是一种超越表述的非财务尺度，强调企业家的社会责任。从举办“村BA中国行”系列公益篮球赛，到“红耀中国”国际时装周“让每件优质国货都被看到”，红星尔克将企业发展融入国家战略。 “从社会获取资源，就应该回馈社会，承担一定的社会责任。”

吴荣照在接受专访时表示：“鸿星尔克深知，国产品牌的成长得益于国家和公众的支持，履行国产品牌的责任是我们义不容辞的责任，我们将继续这样做。” ”鸿星尔克以践行ESG理念推动企业发展。高质量发展为如何打造“基业长青”的民族品牌提供了新思路和“金钥匙”。

《永恒的红》上方

立足国货文化底蕴

提升中国品牌国际竞争力

“红星”就是缅怀先辈，“听党的话、跟党走”； “鸿星尔克”意味着希望企业不断超越，创造世界一流品质，打造世界一流品牌。一个国家拥有国际知名品牌的数量在一定程度上反映了该国的国际竞争力。一个国产品牌要想在世界舞台上立于不败之地，就必须有支撑其品牌形象的民族文化底蕴。

多年来，鸿星尔克始终坚持做“花流”的践行者，先后携手国家京剧院、河南博物院、三星堆博物馆、中国航天等优秀文化IP开展跨界合作和共同创造。当国宝与时尚风格碰撞时，网友惊呼“这是什么神仙组合！”。无数鸿星尔克助力“国潮”崛起的生动事例，不仅用中国文化丰富了品牌故事，也赋予了中国文化新的活力。

值得一提的是，在中外传播智库首次发布的“一带一路”中国海外品牌影响力报告中，鸿星尔克脱颖而出，展现了其在国际市场的卓越影响力。同时，在2023一带一路媒体论坛上，鸿星尔克因其在“一带一路”建设过程中的突出贡献而被评选为“一带一路”建设案例。

这些都印证了吴荣照曾经说过的一句话：“鸿星尔克始终坚持做花柳的践行者，传承中华民族文化，展现民族自信、文化自信、品牌自信。”我们也期待看到更多立足文化底蕴的国产品牌。通过体育产品这个载体，讲好中国故事，提升中国品牌的国际竞争力，从而提升国家软实力。

如今，政企学研各界都在深入思考民族品牌的长远成功，绘制蓝图，共谋发展。多年来，鸿星尔克坚持“为民族体育而生”的品牌战略，一直是ESG理念的坚定支持者。不断探索打造世界一流品牌，为民族品牌“基业长青”发展提供了生动范例。我们也相信，未来，会有越来越多的民族品牌走上“长久”的发展之路。让我们共同期待，共同参与这场盛会。