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“奢侈品牌”x“运动品牌”的组合终于迎来大爆发

随后几年，我们陆续看到了x（2017）、FENDI x FILA（2018）、x PUMA（2019）、x Tiger（2020）等联名项目，为未来的爆款奠定了基础。

迪奥 x 空气 1

直到2020年，迪奥率先与耐克旗下品牌合作，正式拉开了这一合作模式的爆发。

奢侈品牌之所以加入球鞋市场，是因为当时球鞋潮流正处于巅峰，很多球鞋的价格已经达到了奢侈品的标准。这意味着奢侈品牌可以在这里开发男士奢侈品市场。

对于品牌来说，联合品牌的意义在于触达新的消费群体。通过品牌联合，奢侈品牌和运动品牌可以汇聚两个巨大的市场，实现资源共享，并向年轻的消费群体拓展。

D'

事实证明，情况确实如此。贝恩公司负责全球时尚和奢侈品业务的分析师D'表示，现在30%的消费是通过运动鞋进入奢侈品领域的。

可见，Dior与Brand的联名对奢侈品和运动鞋两个市场产生了直接的冲击，也为后续诸多重磅联名品牌埋下了伏笔。

继续

继Dior与巴黎的合作之后，越来越多类似的联名项目诞生。

这种跨界合作往往会聚焦运动品牌的经典鞋款，因为它们通常具有里程碑意义，或者承载着传奇的背景故事。这无疑成为奢侈品牌新的热门车型并引领潮流。通向新趋势的捷径。

迪奥 xAir 1 生产流程

就像迪奥选择的Air 1作为他的第一款签名鞋一样，它承载着他的传奇职业生涯，是耐克绝对的王牌鞋款之一。迪奥将自己的经典图案、高端材质和顶级做工融入到这样一双经典鞋款中，瞬间引起业界轰动。

奢侈品的定位和明星的支持，使得这双鞋的市场价格上涨到了5万到8万元的区间。成功进入了无数男生的梦想鞋款名单。绝对可以称得上是最成功的跨界。合作案例之一。

Louis x Air Force 1 由 Abloh 设计

Louis 还在 Abloh 的带领下发布了与 Nike Air Force 1 的联名项目。耐克最百搭的鞋款，加上路易斯标志性的图案，令人兴奋不言而喻。

再加上 Abloh 不幸去世，早前这个合作系列鞋款就被拍出了 300 万元的天价，率先占据了年度鞋王的称号。

普拉达x

Prada也选择了经典鞋款作为合作伙伴。作为当年市场上第一双全皮革材质的篮球鞋，具有开创性的意义。标志性的贝壳鞋头也是最经典的廓形之一。

该鞋款在 Prada 的意大利工厂生产，延续了奢侈品牌应有的高端品质。同时，数量稀少也使得该鞋成为收藏品，其市场价格已升至4万多元。

普拉达 x +PLuna Rossa

另一方面，奢侈品牌将深度参与联名鞋款的设计研发，最大程度地融合双方的审美，以运动品牌无法达到的技术和特殊工艺为经典鞋款注入新的血液。

正如 Prada 与 AC75 Luna Rossa 单体帆船为灵感一样，共同开发了全新廓形 A+PLuna Rossa，对于这种跨界合作来说非常有意义。

足袋

与品牌的联名系列大胆地将其标志性的 Tabi 与品牌的经典鞋款融合在一起，开拓出更多类似跨界联名品牌的玩法。

Miu 春夏系列秀

Miu Miu 与 New 的合作还采用了磨边毛边牛仔面料，为经典鞋款 574 带来了新面貌，一经推出就引人注目。

这些奢侈品牌每当与大家熟悉的运动品牌合作时，都会受到高度关注并引起时尚达人的热烈讨论。这也潜移默化地改变了球鞋市场的走向。

爆发

快进到今年，短短几个月，就有四个奢侈品牌发布了与运动品牌的全新联名款。

显然，奢侈品牌与运动品牌联名的频率前所未有，这也印证了这种合作模式的可行性。

Miu Miu x 新 574

年初，在巴黎时装周 2022 春夏系列秀场首次曝光的 Miu Miu × New 574 鞋款首次亮相。

尽管首发价高达5950元，但依然很快被抢购一空，二级市场涨幅也相当可观。这说明消费者对这种跨界合作的认可和追随。

MM6

MM6全新联名品牌也在2022秋冬系列秀场开幕时亮相。

MM6为越野跑鞋注入了鲜艳的色彩，成为T台上的一大亮点。鞋身轮廓延续了鞋款的户外设计语言，但传统的鞋舌和绑带被大面积的网布面料和收紧系统取代，呈现出特殊的褶皱，再次引发更多期待。

古驰x

随着GUCCI 2022秋冬男装秀拉开帷幕，全新GUCCI x 联名系列也随之发布。

其中，大家最关心的联名鞋款不仅包括经典鞋款，还包括在运动鞋基础上改进的靴子。从红绿条纹、仿蛇皮纹理到Gucci图案，这款鞋身用材质和色彩营造出非常时尚的高端韵味，将各自的特点完美结合。

罗意威 x On

本月，LOEWE还携手On推出联名胶囊系列，将On的创新技术与LOEWE的工艺相结合，展现双方对可持续发展的愿景。

LOEWE以其标志性的品牌美学重塑On越野跑鞋和登山靴的外观，将传统染色艺术与巧妙的手工制作相结合，创造出独特的联名产品，这绝对是本季跨界联名的一大亮点。

x

上周五，情报账号@爆料称，与Gucci联名后，将会有一个与Gucci的联名项目。虽然不知道该信息是否属实，但也引起了不少人的期待。

对于奢侈品牌来说，向已经在潮流领域占据一席之地的运动品牌靠拢，可以加速实现品牌年轻化的目标。经过几年的发展，确实有更多的年轻消费者开始接触奢侈品市场。

对于运动品牌来说，依托奢侈品牌的威望和地位无疑可以进一步提升品牌价值，从而进入更高端市场。

作为消费者，在奢侈品牌与运动品牌的碰撞中看到更多新颖的联名单品，岂不是很美好？