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库存危机！耐克、阿迪达斯疯狂降价！你的鞋卖得好吗？

难得的折扣背后，可能是运动品牌继2008年后又一轮库存危机。

一年一度的“618购物节”又来了。

从来不提供太多折扣的耐克和阿迪达斯已经大幅降价。

大多数阿迪达斯鞋的实际价格折扣不到 50%。

耐克也好不了多少。 618期间，网上旗舰店基本都有50%的折扣，引发疯狂抢购。

承诺的报复性消费没有来，但报复性折扣先来了。

对于那些想摆地摊的人，你怎么看？

嗯，这很尴尬。

库存，堆积如山

受疫情影响，耐克体育全球近400亿库存急需清仓。

阿迪达斯也有343亿的库存。更不用说Under、NB等知名品牌了。难得的折扣背后，可能是运动品牌继2008年后又一轮库存危机。

这些库存大部分目前只能由中国市场消化。

这背后，哪些品牌在颤抖？

4月19日，瑞信( )向投资者发布报告，认为销售额下降可能导致阿迪达斯和批发合作伙伴持有约16亿欧元（约127亿元人民币）的过剩库存，而清理库存可能需要一年的时间。

据《南华早报》报道，分析师认为，耐克今年第二季度的订单量下降了50%。目前，宝成集团在越南的工厂被曝大量裁员、无薪休假。

中国市场的表现已成为全球的缩影。

哪些品牌在颤抖？

耐克、阿迪达斯的超低价策略无疑对国产鞋品牌造成了巨大的影响。这就像我们通常所说的“降维打击”。

事实上，这个话题这几年一直在小圈子里讨论。

当时的想法是：如果处于第一梯队的耐克降价，就会直接排挤第一梯队的国产运动品牌，然后第一梯队就会排挤二梯队品牌，第二梯队就会排挤二梯队。第一梯队将挤掉第三梯队。第三梯队...

没想到，疫情终于爆发了。 。 。 。 。

为了应对耐克的“低价”，国产品牌也没有更多的选择。大多数只能以低价来应对。但事实上，当耐克、阿迪达斯把价格降到足够低的时候，国产品牌就只剩下降价了。空间也非常有限。

对于这次“618”，李宁、安踏、特步、361°都拿出了一套满减规则，基本都在50折到40折之间。折扣力度似乎与耐克、阿迪达斯不相上下，但国产品牌本来定价就低，相比之下降价空间不大。

据《拉兰熊体育》报道：

以运动鞋为例。如果没有折扣，耐克的运动鞋基本都是499元起，大部分产品价格都在700元以上； New、Puma、Fila也基本在这个价位范围内。

往下一层，李宁、安踏的普通运动鞋均价在300-600元。

再往上一层，特步、匹克、361°价格基本在200-500元。他们的背后是一些中小品牌和莆田产品。

层层传导，低利润、高库存的压力将波及整个市场，给抗风险能力差的品牌带来生存危机。