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合作仅6天后，印度突然终止与奥运赞助商李宁的合同。有什么影响？被曝李宁鞋一机难求，鞋款股价飙升，阿迪达斯、耐克销量却直线下降

据环球网援引外媒报道，印度奥委会（IOA）8日发表声明，宣布撤销与现有服装品牌赞助商的合同。

据报道，虽然声明中没有提到具体赞助商的名字，但已经没有悬念了。印度奥委会决定放弃的奥运会官方服装赞助商是李宁公司。

值得注意的是，就在上周四，印度宣布其奥运代表队官方服装赞助商是中国品牌李宁。

也就是说，双方的合作只持续了6天。

到底发生了什么事？

印度突然终止与奥运赞助商李宁的合同

据环球时报报道，印度当地媒体9日报道，印度奥委会官员8日晚宣布，出于对“全国人民感情”的尊重，印度运动员下个月参加东京奥运会不会穿中国赞助商李宁。请穿着品牌运动服参加比赛，并且只能穿着非品牌运动服。

此前，6月3日，距离东京奥运会开幕还有50天，印度奥委会在印度青年事务和体育部长里吉朱的见证下举行了奥运服装和装备揭幕仪式，宣布李宁为印度奥运代表队。服装赞助商，并称赞“李宁设计的官方运动服以印度民族色彩为灵感，融入独特的图形，表达了印度奥运代表队的活力和自豪感”。

据悉，约有100名印度运动员将参加东京奥运会。

不过，上周印度队的“球衣”揭晓后，当地舆论却呈现出不同的语气。

在印度社交媒体平台上，当地网友留言称，在与中国关系尚未改善的情况下，印度运动员穿着中国品牌赞助的服装参加国际比赛是“巨大的耻辱”。

对此，印度奥委会8日表示，“我们理解球迷的感受。我们印度奥委会已经决定，将撤销与服装赞助商的现有合同。我们的运动员、教练和后勤人员将穿着制服。”名牌服装。”

印度奥委会进一步表示，做出这一决定是为了让运动员专注于训练，而不是“回答有关服装品牌的问题”。

印度奥委会急需新赞助？

印度企业高管：不乐观

据环球时报报道，当地媒体也报道称，印度奥委会将寻求本土品牌服装赞助。

该媒体援引消息人士的话称，印度奥委会正在与其他运动品牌公司联系，“尽力确保印度运动员不会穿着无品牌运动服参加四年一度的奥运会”。

不过，印度本土一家知名运动服饰公司高管9日接受环球时报记者采访时表示，“如果有机会，我一定会争取获得国家队队服的赞助权”但由于新冠肺炎疫情以及工人返乡、人手短缺等原因，能否如期交付可能是一个不小的挑战。”

中国外交部：希望印度有关方面

客观公正看待两国正常合作

据外交部网站消息，6月9日，外交部发言人汪文斌主持例行记者会，部分内容如下：

路透社记者：印度奥委会援引舆论消息宣布终止与中国体育用品制造商李宁公司的官方合作关系。印度队将在东京奥运会上穿着无品牌服装。您对此有何评论？

汪文斌：我不了解你提到的商务合作的具体情况。我们希望印度有关方面客观公正看待两国正常合作，避免政治化。

值得一提的是，李宁与印度的合作早在几年前就开始了。李宁是2016年里约奥运会印度奥运代表团的赞助商。 2018年，李宁与印度签署合作协议。该品牌将为印度运动员在2018年亚运会、2018年青奥会以及随后的东京奥运会上提供比赛训练服、休闲服和运动鞋。

不过，印度媒体提到，去年中印边界争端引发印度“抵制中国产品”的呼声后，印度奥委会一度宣布将重新考虑与李宁公司的赞助合同。去年6月，印度奥委会秘书长梅塔表示，“我们（与李宁）的合作一直持续到东京奥运会，但我们将继续会面讨论这个问题。对于我们来说，国家是第一位的。 ”

印度突然解约会给李宁带来多大影响？

目前，李宁公司尚未对解约事件做出回应。

事实上，运动品牌热衷于赞助奥运会，无非是利用营销机会来塑造企业形象和品牌影响力。最终能否赢得市场，还是要看他们的实力。

就在去年3月，李宁回应了东京奥运会未能顺利举办对自己的影响。

当时，李宁（02331）执行主席兼联席行政总裁钱伟在电话会议上表示，即使奥运会未能顺利举办，也不会对集团造成太大影响。尽管集团进行了一些投资和预算支出，但不会产生任何影响。如果出现任何损失，已经准备了额外的产品，但集团也及时做出了相应的改变，强调情况在可控范围内。

他进一步指出，集团的业绩并非主要仅靠大型活动带动，而是可以通过其他方面的业务来弥补。

据透露，李宁鞋很难找到。

阿迪达斯和耐克的销量直线下降

“新疆棉”丑闻之后，李宁彻底走红。

一款零售价为1499元的李宁鞋在部分应用上售价为48889元，上涨了31倍。据了解，李宁的主打产品很多系列都一机难求。

4月15日，李宁对此回应称，不想与炒鞋圈有任何关系，会设定一个“门槛”来避免。

李宁表示，为了防止人们利用外挂软件抢购限量版鞋，采取了在线IP地址验证的方式。如果发现某个IP地址多次出现，涉嫌炒鞋者，店铺将拒绝发货。线下，公司也会使用身份验证。

但这并没有影响李宁的销量。

浙商证券统计显示，“新疆棉”事件爆发后，李宁官方旗舰店销售额从3.24增至4.4，同比增长超200%。安踏体育也增长超过100%。与此同时，李宁、安踏等品牌的“限量版”球鞋价格也在疯涨。

据瑞士信贷统计，4月27日至5月3日，与2020年同期相比，李宁“中国李宁”品牌在天猫旗舰店的销售额增长了419%，其次是安踏，增长了46.3%，特步则增长了29.3%。 %。

与此形成鲜明对比的是，阿迪达斯、耐克等品牌4月份天猫旗舰店销售额下滑严重，均较去年同期减少一半。其中，阿迪达斯4月销售额同比下降78%，耐克4月销售额同比下降59%。优衣库4月份销售额同比下降超20%。

线下业务同样令人印象深刻。据多地网友反映，4月3日清明节假期第一天，李宁、安踏等国产品牌线下门店人流量大，甚至需要排队进入。

正是因为销量的增长，李宁公司的股价自3月份以来一直在上涨。截至发稿，股价报72.95港元/股，总市值超过1800亿港元。

业绩方面，李宁公司于2021年3月19日公布2020年财务报告。报告期内，公司实现总营收144.57亿元，较2019年同期增长4.2%，毛利润增长由2019年的人民币68.05亿元，增长4.2%至人民币70.94亿元。整体毛利率为49.1%，与上年持平。

奇迹般的“逆袭”背后

2012年，李宁面临最大的危机，业绩巨亏近20亿元。正在快速转型的李宁直到2015年才扭亏为盈。

对于李宁的神奇“逆袭”，一位内部人士向《证券日报》记者表示：“李宁2012年积累了大量库存，公司一次性计提拨备后，公司得以减轻负担，搬迁。”向前。而真正让李宁走出困境的是，推出了国潮系列产品，并在时装周上收获了不少人气。”

2018年和2019年，李宁分别以“中国李宁”和“行”为主题亮相巴黎时装周和纽约时装周。这是第二次登上时装周。微博话题讨论量达2亿，引发社交媒体讨论热潮。 2018年，中国李宁服装系列总销量突破550万件，鞋类系列销量突破5万件，新品售罄率超过70%。

时装周后推出的“悟”等秀场产品很快就被抢购一空，“少不入川”、“长安童子”等主题产品更是展现了他们对国潮的把握。以中国花卉为灵感的绽放系列以及与敦煌博物馆联手推出的“敦煌陀”系列都深受年轻消费者的喜爱。

随着“李宁”多次出现在国际跑道上，短短一年多的时间，李宁品牌的声誉迅速建立，引发了现象级复古运动的复兴。与此同时，“国潮”品牌形象也迅速树立起来。

此外，李宁持续与各大品牌、IP跨界联手。超级IP星球大战、人民日报、《国家宝藏》、故宫等都曾与李宁有过深度合作。

浙商证券研究显示，中国李宁的主要消费者年龄在18岁至25岁之间。 95后、00后对中国李宁的认知度明显高于其他年龄段。中国李宁的价格也在1300-1400元。李宁也帮助李宁品牌重新夺回了在一线城市最中心商圈的地位。

天风证券研报指出，李宁品牌具有持续创新和探索的基因。自2010年“李宁90后”品牌年轻化战略以来，先后推出“周平台”，成功推出中国李宁系列，内生的品牌创新是中国李宁成功的基础。

瑞士信贷此前发布研究报告，维持李宁（02331）“跑赢大市”评级，目标价由61港元上涨39.3%至85港元。通过渠道调查，该行认为，公司今年4月同店销售额较2019年同期增长超过70%，5月同期增长超过40%。其今年第二季度的线下销售额可能同比增长40%至45%。