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中国体育产业面临的挑战与建议

一、我国体育产业的发展背景。

新常态时期，我国经济进入产业转型和结构升级时期，一二三产业内外结构不断优化。 正是在这个社会转型时期，体育产业越来越受到各方关注，成为21世纪的朝阳产业。 与此同时，在发达国家的国民经济中，体育产业日益成为国民经济中不可忽视的产业之一。 发展体育产业不仅可以提高居民生活质量、促进社会和谐，而且可以刺激消费、扩大内需、优化产业结构，从而推动新常态下我国经济转型发展。 以北美、西欧、日本等发达国家为例，体育产业总产值占GDP的比重平均超过2%。 全球体育产业年总产值超过1万亿美元，每年保持10%以上的增长速度。 中国体育市场的起步可以追溯到20世纪80年代，而体育产业真正走向市场化要到1993年。 1993年6月，首届体育产业发展大会在南京召开，为体育产业未来的发展方向奠定了基础。 此后，国家出台了一系列纲要和规划，进一步明确了体育产业发展目标和路径，我国体育产业进入了新阶段。 2014年，国务院出台了《国务院关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，对于推动我国体育产业化发展将起到决定性作用。 本文也将以此为突破口来分析我国体育产业的市场化程度。 针对过程中遇到的挑战和机遇提供有针对性的建议。

2、我国体育产业发展现状及机遇。

（一）我国体育产业发展现状。

1、内部管理机制和制度不合理。 我国体育产业的发展可以追溯到20世纪90年代。 随着社会主义市场经济体制的建立，我国体育产业真正进入市场经济。 各类体育赛事逐渐建立了专业体系，进入市场的步伐也在加快。 体育产业迎来第一个发展“窗口期”。 但由于我国体育市场起步较晚、经验不足，在发展过程中遇到不少问题，行业受管理机制和制度影响较大。 以国家体育总局为例，其内部机构设立了体育产业司。 但在很多地方，体育产业的发展并没有纳入其体系，也没有相关部门。 这使得当地体育产业边缘化，难以发展。 社会上缺乏必要的行业组织和协会。 即使它们存在，也只是名义上受到管理。 其中大多数是企业俱乐部和协会。 体育主体制约困难，与市场、政府有效对接困难。 所以如果体制机制等上层建筑不改变的话，体育产业的发展仍然会受到很大的制约。

2、专业人才缺乏，配套设施不完善。 我国有13亿人口，市场广阔，但体育人才还存在巨大短板。 以女足为例，我国注册女足运动员人数仅5000多人，而日本注册女足运动员人数已达3万人。 这个数字已经接近我国注册男足运动员的数量。 这只是体育行业的职业化。 这是问题的一部分。 首先，由于缺乏专业运动员，很多体育项目很难发展，更谈不上产业化； 其次，目前我国从事体育产业的人员主要是退役运动员和教练员。 他们虽然熟悉体育工作，但缺乏经济管理。 没有专业知识和相关经验，也很难走上体育产业化道路； 第三，我国体育基础设施建设也存在很多差异。 首先，存在地区差异。 东部沿海地区基础设施建设投入高于中西部地区，配套设施建设也更加完善。 其次，从投资主体来看，我国体育基础设施的投资主体主要是个人和机构捐赠。 、财政拨款有限，缺乏相应的投入机制； 最后，从人口与装备的比例来看，在我国大部分地区，一个体育设施就必须满足几个社区、上千居民的需要，这不利于体育活动的发展。 。 因此，必须建立一套完整的人才机制和投入机制来推动体育事业的发展。

3、产业结构不合理。 2013年，我国体育产业全年产值为3136亿元，而2013年我国GDP总量为亿元。 体育产业仅占GDP的0.68%，对国民经济发展的影响微乎其微。 同时，我国体育产业仍属于以体育用品、服装制造为支柱的劳动密集型企业。 行业内企业同质化产品竞争，大大加剧了行业内的竞争，不利于企业间均衡发展。 这也使得整个体育产业的发展速度相对缓慢。

另外，从地域上分析，我国体育产业已发展成两极分化的形态。 东部一二线城市最发达，中西部地区相对落后。 很多地区甚至没有体育产业的概念，这对体育事业的发展极为不利。

（二）我国体育产业发展机遇。

1、从政策上看，我国体育产业的发展一直受到国家政策的支持。 “十二五”规划提出，发挥体育创新驱动作用，使体育产业成为国民经济发展的重要产业。 2014年10月，国务院印发《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，提出扩大我国人均体育锻炼面积，活跃体育社会氛围，努力实现全民健身。 2025年体育产业总体规模突破5万亿元。 体育产业作为第三产业的重要组成部分，具有污染低、附加值高、发展潜力大的特点。 完全适应经济发展新常态的要求。 这也是政府大力支持的朝阳产业。 其发展机遇不言而喻。 。

2、从社会角度看，我国体育产业发展具有广阔的市场基础。 我国近14亿人口中，各个年龄段对体育活动的需求不同，各个阶层对体育活动的需求也不同。 例如，老年人倾向于进行成本低廉、有益健康的保健运动； 中青年人更倾向于健身活动； 而青少年则更倾向于球类运动。

近年来，由于居民对各种体育活动的追求，许多国外流行的体育活动也被引入国内，如铁人三项、射箭、棒球等，不仅满足了居民对体育产品的需求，而且也丰富了我国体育产品结构，对我国体育产业国际化发展产生积极影响。 从一定意义上讲，需求拉动供给增加，是体育产业发展的动力，也是我国体育产业未来发展的机遇。

3、从全球体育产业发展现状来看，继续保持快速增长。 美国体育产业年产值已占国民经济的3%。 在英国、法国、德国、西班牙等国家，体育占GDP的比重超过1%。 目前，我国体育产值仅占GDP的0.68%。 以体育赞助为例。 2014年，全球体育赞助市场增长率为13.2%，远高于2.8%的GDP增长率。

在亚太市场，体育赞助市场增长率为15.4%，GDP增长率为4.1%，是GDP增长率的三倍多。 可见，体育产业是一个潜力巨大的朝阳产业。 因此，“十三​​五”期间，体育产业发展带来的机遇将多于挑战。 我们要抓住机遇，不断创新，优化产业内部结构，提高体育产业经济贡献率，充分发挥体育产业在国民经济中的重要作用。 。

三、促进我国体育产业蓬勃发展的建议。

（一）创新机制，盘活市场。 政府要继续​​简政放权，取消不必要的行政审批，放宽体育赛事举办权，创新机制，最大限度地“松绑”企业。 要继续推进职业体育改革，培育新兴体育赛事，鼓励民间资本进入体育产业。 发展人民群众喜闻乐见的体育活动，促进新兴体育赛事发展，专业化管理、市场化运作、以市场主体参与为主体、政府监管为辅，让各类体育资源“活起来” ”。 同时，要借鉴国外体育发展的运营模式，不断改造现有的固定体育竞赛制度。

（二）完善基础配套设施建设。

体育场馆是当前体育发展的主战场。 发展体育产业，要坚持以场馆为基础，办好相关体育赛事，同时延伸产业链。 一要抓好配套设施建设，特别是大型综合体育场馆建设； 二要对场馆进行公司化、专业化管理。

场馆运营要坚持市场视角，以企业模式运营场馆，坚持市场主体机制，创新营销模式，提高场馆经济效益和社会效益； 三是引进国外高水平赛事和新兴赛事，通过结合国内实际情况进行一定程度的改造和创新，满足群众对体育赛事的新需求； 第四，最大限度地发展体育表演的商业化，鼓励社会各界参与体育商业活动，同时刺激社会资本在体育产业中的应用。

（三）完善专业人才队伍建设。

体育活动的核心是人，专业人才是振兴体育活动的重要因素。 要把我国体育产业做大做强，必须拥有一批具有专业体育素养和体育管理的人才。 不仅是体育比赛的专业运动员，体育比赛的组织者也需要具有专业知识和能力的人才来带领。 。 此外，相关的中介服务也是必要的。

体育比赛的组织和体育活动的引进都需要专业团队来完成，体育中介机构在这方面发挥了很好的作用。 这也是我国当前体育产业发展中迫切需要加强的。

专业的人才队伍是整个体育产业的无形资产。 因此，必须以此为核心，建立健全人才培养和引进机制。 这是我国体育产业标准化迈出的重要一步。

主要参考：

[1]甘刚. 论体育产业发展的经济效益和社会效益[J]. 经济学家，2007.4。

[2] 邢尊明，程一辉，胡伟，孟庆光，陈宏淼。 国家体育产业基地：建设历程、特点分析与推进策略[J]． 体育科学，2014.1。

[3] 杨丽君. 我国体育产业经济效益在经济建设中的作用[J]. 中国农业会计，2013.3。

[4] 龚秋玲，刘飞平。 我国经济增长与体育产业发展的关系研究[J]. 统计与决策，2015.15。

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