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体育营销赞助案例｜思科与女足世界杯合作； 丰田与环意续约

语堂，每周为您带来国内外体育营销资讯。

玉堂体育注：

过去一周，国内外体育营销圈发生了哪些大事？ 语堂为您盘点十大案例并解读。

1、伊利成为国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴

伊利携手国际篮联，正式成为2023年国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴。 此次签约是中国乳业企业与国际篮联的首次合作，也是中国乳业与世界的又一次重要跨界合作。 此外，伊利还正式宣布知名篮球运动员周琦为品牌代言人，并邀请周琦共同发起“伊利分钟爱”篮球挑战赛。 世界杯开赛前，伊利将在篮球氛围浓厚的城市和乡村举办篮球比赛，获胜者将有机会体验观看世界杯。 未来，伊利将继续携手周琦，与球迷进行更多的交流与互动。

国际篮联媒体与营销服务总监弗兰克·林德斯（Frank ）表示：“我们非常欢迎伊利加入国际篮联大家庭，成为我们的全球合作伙伴。未来，我们将共同开展一系列活动，为球迷提供更具创新性的篮球体验，从而在全球范围内推广篮球运动。”

伊利集团CEO刘春熙表示：“此次与国际篮联的合作，让伊利的篮球战略又向前迈进了一大步，达到了一个新的高度。在全球篮球发展的道路上，伊利将支持国际篮联篮球运动世界杯提供了全方位的营养支持，也将为全球消费者的营养安全和健康生活做出贡献。”

2、思科成为女足世界杯官方网络基础设施提供商

美国科技和 IT 巨头思科已成为 2023 年 FIFA 女足世界杯的官方网络基础设施提供商。 该公司将提供一个连接整个活动生态系统的网络，例如运营、管理和媒体功能。 该网络还将连接九个主办城市的所有比赛场馆，包括 10 个体育场馆，其中一些已经使用思科基础设施，以及国际广播中心等非比赛场馆，这将提供解决方案以“确保球迷安全高效地传输 4K 内容”。

国际足联秘书长 Fatma 表示：“2023 年女足世界杯将是一次历史性的盛会，我们很高兴有另一家伟大的公司思科作为我们的官方网络基础设施提供商。借助思科的专业知识和解决方案，我们将拥有无缝且安全的网络互联游戏体验。”

“2023 年 FIFA 女足世界杯无疑是世界上最大的体育赛事之一，我们很自豪思科将成为值得信赖的供应商，连接和保护整个生态系统运行的网络。” “我们致力于为世界各地的球迷提供互联体验，并为我们在支持这项运动中所发挥的作用以及以足球为平台为球员带来积极影响而感到自豪。”

3. 丰田继续赞助环意

丰田与 RCS Media Group 续签未来三年（2023-2025）的合作协议，将继续担任 Giro d' 和 RCS Sport 举办的所有其他经典自行车赛的官方用车，包括 Giro d'意大利 (Giro-e)。 丰田将携其全系列电动汽车参加第 106 届义大利环意自行车赛，车队共有 50 多辆汽车。 这些汽车完美地结合了性能、高能效以及极低的气候影响和污染物排放。

RCS Media Group 总裁 Cairo 表示：“丰田是全球公认的品牌，我们将合作伙伴关系延长至 2025 年，这表明 Giro d' 是一项越来越负盛名的运动。这项赛事吸引了大公司。我们分享 的愿景是关注环境可持续性，我们提供给我们的车辆证明了这一点。参加 Giro d' 比赛的 车队由电动和混合动力车辆组成，旨在逐年减少排放.从长远来看，这种伙伴关系旨在为大型旅游体育赛事带来零二氧化碳影响。我们相信这是正确的道路。”

意大利丰田汽车公司首席执行官 Luigi Luca 表示：“我们很自豪能够连续第五年与 RCS Media Group 续签合作伙伴关系，并提供我们在可持续移动领域的所有专业知识。与 RCS 的合作伙伴关系证实了丰田继续专注于体育世界和我们的‘Let's go’愿景，旨在开发技术和服务，确保所有人的行动自由，超越零排放目标，迈向更可持续、安全和包容的社会。”

4. 美国足协与 AT&T 续约

US 和 AT&T 已达成多年续约协议，随着美国男女国家队参加一些最大的全球足球锦标赛，AT&T 将在未来几年继续创新美国球迷与足球的联系方式。 该合作伙伴关系标志着 US 与 AT&T 之间自 2013 年开始长达十年的合作关系，并将专注于以球迷为中心的方法来创造身临其境的体验，讲述真实的故事并有所作为。

US 合作伙伴营销副总裁凯利·希金斯 (Kelly ) 表示：“从今年夏天的女足世界杯到 2026 年的美国男足世界杯，随着我们不断经历一些足球最重要的时刻，AT&T 将是帮助我们的最佳球员. 将各种背景的球迷与足球联系起来并最终改变球迷在球场内外体验比赛非凡力量的方式的关键。”

AT&T 媒体副总裁马克说：“在球迷热情方面，球迷正在提高标准。他们是所有体育运动中最热情、参与度最高的球迷群体之一，我们所做的一切都从他们身上汲取灵感。”和赞助赖特 (Mark) 说。 “与我们在 USSF 的出色合作者一起，我们将继续通过 AT&T 创造更多身临其境的时刻和更深入的访问。”

5、WTT与中国黄金继续战略合作

WTT世界乒乓球职业联合会（WTT World Table ）宣布，中国黄金将继续与WTT世界乒乓球联合会在中国开展战略合作。 此次与中国WTT世界乒联的战略合作，也是中国黄金继续弘扬健康文化和体育精神的又一重要举措总裁俱乐部健身会，我们期待通过双方的合作，共同促进全民健康和乒乓球事业的繁荣发展派对。 相信在双方的共同努力下，世界各地的乒乓球迷一定能够体验到更多的精彩和欢乐。

WTT总经理马特庞德表示：“很高兴宣布与中国黄金续签战略合作伙伴关系。他们对WTT世界乒联和乒乓球运动的全力支持是双方合作关系的宝贵财富。双方。衷心感谢中国黄金一直以来的支持，期待未来共同取得更大的成功。”

中国黄金集团黄金珠宝有限公司负责人表示，“与WTT的战略合作，是中国黄金突破传统圈子，着眼国际视野的重要体现。随着越来越多的年轻人爱表网球和关注体育赛事，我们很兴奋。作为黄金珠宝行业的创新者和引领者，中国金一直在积极尝试跨界合作，希望通过与WTT的战略合作，弘扬健康文化和体育精神，同时用更多更好的黄金首饰产品点缀消费者的美好生活。”

6. 奥地利红牛继续赞助英勇冠军巡回赛

(VCT) Tour (VCT) 继续与能量饮料品牌 Red Bull 现有的合作伙伴关系，作为 VCT 在欧洲、中东和非洲 (EMEA) 地区的官方合作伙伴。 除了支持最高级别的比赛外，红牛还将通过锦标赛继续支持大学赛事。 Tour 的 EMEA 赛事继续以惊人的速度增长。 今年3月，首届EMEA联赛首周创下收视高峰。

Riot Games 业务发展和合作伙伴关系高级经理 Eva Suárez 表示：“奥地利红牛在电子竞技领域有着悠久而根深蒂固的历史，并支持不断发展的场景。这次续约只会进一步巩固他们对社区的承诺，我们迫不及待地想看看我们能为欧洲、土耳其和独联体的球迷带来哪些激动人心的比赛。”

多年来，奥地利红牛一直是电子竞技领域的中流砥柱，与多个项目的一系列实体合作。 最近，该品牌与 Riot Games 的另一项电子竞技赛事英雄联盟欧洲锦标赛 (LEC) 重新建立了合作伙伴关系。 奥地利红牛还赞助了中、EDG、T1等世界知名电竞组织。

7.成为《使命召唤》联赛赞助商

成为使命召唤联赛 (CDL) 的最新赞助商。 此前，百事旗下专门为游戏玩家研发的饮料品牌MTN DEW Amp Game Fuel就享有此项权利。 《使命召唤》联赛现已进入第三个年头，其他赞助商包括 FPS 游戏 Aim Lab、在线眼镜零售商 Zenni 和手机品牌索尼。

动视暴雪全球合作伙伴副总裁杰克·哈拉里 (Jack ) 表示：“《使命召唤联盟》以其激动人心的能量而闻名总裁俱乐部健身会，是将这种炒作推向新高度的理想合作伙伴。 从 Major IV 开始，一直持续到 2024 赛季，CDL 将投入大量资金来维持联盟的发展势头。”

数字营销和游戏副总裁 Kyle 表示：“我们不仅看到许多冠军用他们的爪子举起奖杯，而且我们也看到我们的许多玩家成长为流媒体和广播人才。” 随着他们继续取得成功，做自己喜欢做的​​事。”“现在是《使命召唤联盟》的官方能量饮料，我们期待为下一代冠军提供动力，并继续支持世界级的职业球员。”

8.将成为毕尔巴鄂竞技官方球衣合作伙伴

这一高端运动品牌与毕尔巴鄂竞技俱乐部达成多年合作伙伴关系，成为该俱乐部2023-2024赛季及以后的“官方球衣合作伙伴”。 该合作伙伴关系标志着对最高水平足球的持续承诺，同时进一步加强了该品牌在西甲联赛中的影响力。 与毕尔巴鄂竞技运动品牌和俱乐部的未来目标一致，致力于创新和高性能。

毕尔巴鄂竞技队主席乔恩·乌里亚特 (Jon) 表示：“它是一家领先的运动服制造商，与世界上一些最重要的实体建立了合作关系。另一个前沿的例子。”

联合创始人 Tom Bijon 表示：“毕尔巴鄂竞技俱乐部充满了传承和传统，但也有着对创新的渴望，这将是我们作为合作伙伴取得成功的关键。” 球迷们对我们的定制和零售产品感到兴奋，这将加强我们在西班牙和巴斯克足球市场的地位。”

9.成为公会官方技术服合作伙伴

英国电子竞技组织 Guild 与丹麦运动服装品牌达成了一项价值 70 万英镑的合作协议，该协议将持续至少三年。 将作为 Guild 的“技术服装合作伙伴”，为团队成员提供比赛服和其他运动服。 是丹麦运动服装品牌，在专业运动员服装方面拥有 100 多年的经验。 该品牌是丹麦国家足球队和英超埃弗顿俱乐部的官方供应商。 最近在电子竞技合作伙伴关系上加倍努力。 该公司扩大了与丹麦电子竞技组织的合作伙伴关系，并与法国电子竞技组织 Team 签署了合作伙伴关系。

Guild 首席执行官 Skee 说：“这种合作关系是我们营销工作的一个重要里程碑：我们的粉丝第一次有机会在英国一些最大的零售商处购买高质量的 Guild 品牌产品。我们为我们球员制服上的名字。”

“作为一个品牌，我们一直致力于发展我们的当地社区并促进多样性和包容性，我们看到这些价值观反映在 Guild 的电子竞技方式中，”首席执行官 Allan Vad 说。 “公会基于传统体育学院模式的独特人才管道符合我们为电子竞技的未来打下坚实基础的愿景，我们期待共同努力，赋予和激励下一代电子竞技运动员和粉丝。”

10、与德国游泳协会达成合作

德国游泳联合会与一家全球泳装品牌建立了为期两年的正式合作伙伴关系，为其高级和青年游泳队提供技术和培训产品。 今年早些时候，它重新启动了在德国的业务，直接向德国零售商分销产品。 还热衷于让水成为每个人都可以享受的地方，并致力于成为领导者，不仅在性能方面，而且在可持续泳装方面。

德国游泳联合会体育总监克里斯蒂安·汉斯曼 ( ) 表示：“从现在开始，德国游泳联合会的运动员可以在国际比赛中使用创新设备。与德国游泳联合会的合作非常成功。现在我们的运动员可以受益于十年的领导地位“在设备技术方面。我们很自豪能够为我们的运动员提供市场上最好的设备，并期待着共同努力。”

全球体育营销副总裁 Simon Rowe 表示：“我们很高兴与游泳界的杰出代表德国游泳协会合作。该协会与英国游泳协会等知名协会有着长期的合作关系。随着作为我们产品组合的最新成员，我们很自豪能够扩大我们的全球影响力并继续支持世界各地游泳运动的发展。”

2023年重点体育营销项目资源清单

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