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1001个中国品牌故事|李慧

李慧：个性化“鞋”，以自我为中心，自由而感性！

惠力，中国最早的胶底鞋品牌，也是20世纪80年代最时尚、最受欢迎的高端胶鞋品牌。 90多岁的李惠，经历了抗日战争和解放战争，也见证了中国一步步发展到今天的繁荣富强。

上海回力鞋业有限公司始创于1927年，回力鞋业本着“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，同时积极发展大众化、大众化的体育运动及休闲鞋系列产品。还专注于技术含量高的冷粘专业运动鞋和户外健身鞋的研发，努力为我国竞技体育和全民健身的提高做出贡献。通过品牌运营和技术管理，拓展了各类轻量化注塑休闲产品。鞋、雨鞋、凉鞋等产品。

怀力鞋业积极创新理念。在秉承汇力运动品牌整体定位的基础上，围绕“经典、时尚、专业”的品牌内涵主题，确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”的产品结构定位方向，持续开发出中高端回力产品，广受时尚青年及各类消费群体的欢迎。

或许在如今的潮流年轻人眼中，惠阿莱只是一个普通的品牌。但对于20世纪50年代到80年代的人们来说，嘉莱鞋曾经是他们最梦寐以求的一双运动鞋。对于他们来说，回力鞋是一个时代的象征，是两代人共同的情感。

王建军1955年出生在一个普通工人家庭，和当时很多人一样，毕业后被分配到工厂工作。他每天穿着深蓝色的工作服，骑着自行车上班。现年69岁的他回忆说，当时他下班后唯一的娱乐就是和同事们在厂前的草坪上打篮球。

他还记得第一次打篮球的情景。他看着同事脚上的嘉莱鞋，眼里不禁露出羡慕之色。他也想拥有一双属于自己的嘉莱运动鞋。但对于刚参加工作的他来说，买一双运动鞋就要花两个月的工资了。为了实现这个目标，他在工作的头三个月里生活俭朴。

当他终于凑够钱买运动鞋时，他就爱不释手了。晚上睡觉的时候，他还抱着它们，睡着时嘴角挂着微笑。第二天起床时，他不想戴上它们。而是用手帕一遍又一遍地擦拭着已经干净的运动鞋，直到快迟到了，才恋恋不舍地把它们放进鞋盒里收起来。直到一个月后，王建军才下定决心穿这双鞋。王建军还记得，穿上新鞋上班那天，他每隔半小时就会弯下腰擦拭鞋面。

如今已经69岁的怀阿莱对于王建军来说不仅仅是一双球鞋，更是一种青春的感觉。

李萍出生于1979年，父母都是文工团演员。从小活泼可爱，一直是孩子们的王者，也是当时宿舍大院里的大姐。她回忆起自己的第一双回力鞋，是她考初中时妈妈送给她的礼物。她还记得当她穿着它在百米测试中获得班上第一名时的喜悦。

小时候，班里有男生欺负同学，她挺身而出，霸道地拿起球鞋扔向男生。青春期时，她看到一个喜欢的男孩，害羞地从他身边跑过。时光流逝，青春已逝。如今她已年近中年，每当想起年轻时的回忆，回力球鞋就一直陪伴着她，陪伴她走过欢乐与悲伤，填满她记忆的每一个角落。对她来说，回力不仅是一种情感，更是那一代人的象征。

刘家豪，1988年出生，他的第一双回力鞋是他上大学时现任妻子送给他的。我记得在一次辩论赛上认识了她，他们是辩论赛决赛的对手。作为主辩手，他在那次辩论赛中的精彩表现深深吸引了作为对手的她。之后，两人留下了对方的联系方式，开始了异地恋。

他送给女友的第一份礼物是一个手链，希望能保护她的安全，而他回赠的礼物是一双回力鞋。当我收到礼物时，里面的贺卡上写着“归还礼物（回归力量），希望它能替我留在你身边，陪伴你走过人生的每一段旅程。”那双白色的回力球鞋上，鞋帮位置有一个心形图案和我女朋友画的“ with you”字样。此后，女友每隔一段时间就会送他一双回力球鞋，每次球鞋上都会有女友亲手画上的图案和祝福。

当时被认为是时尚单品的回力球鞋，加上女友独特的画作，让刘家豪爱不释手。穿着女友送的回力鞋，无论是打球、去图书馆学习、还是在食堂排队吃饭，都能吸引很多人的目光，引人询问哪里可以买到这些回力鞋。

大学毕业后，刘家豪放弃了在校学习的机会。他穿着女友送的回力鞋，来到女友居住、工作的城市，与女友在同一家公司。现在他们已经结婚并育有一个5岁的儿子。他的妻子在恋爱期间送给他的每一双回力鞋都被保存了下来。对于他们来说，Jai Alai 不仅仅是一双球鞋，更是他们爱情的见证和信物。

经过改革发展，不少国外品牌进入了中国市场，但这并不影响回阿莱对我国老百姓的影响。如今的汇丽，以其时尚的外观和舒适卓越的品质，是民族品牌随着时代发展而崛起的缩影。

而伴随着一代又一代公民走过青春、昂扬、人生的每一个阶段，惠力不再只是人们心中的一双运动鞋。

您还记得您的第一双回力球鞋是什么样子吗？

作者 |周军军