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中国制回力鞋成欧洲新宠

阅读提示：巴黎街头正在发生一些变化。法国人表现得很奇怪，他们在购物，当然，他们在买鞋子。但令两人着迷的鞋子不再是 、 Maran，甚至不再是前几年流行的。他们最近有了一个新宠，而且是中国制造的。

巴黎街头正在发生一些变化。法国人表现得很奇怪，他们在购物，当然，他们在买鞋子。但令两人着迷的鞋子不再是 、 Maran，甚至不再是前几年流行的。他们最近有了一个新宠，而且是中国制造的。

“Leap”牌帆布运动鞋出现于上世纪初。这些鞋非常便宜，主要卖给士兵、少林僧人和小商贩。在其存在的大部分时间里，在没有任何竞争的情况下，鞋子的风格从未改变。当然，直到现在，它从未成为一种时尚。

自从五年前法国艺术家帕特里斯·巴斯蒂安 ( ) 开始在欧洲销售鞋子以来，Leap 已经在最不可能的市场中重生。巴斯蒂安重新设计了它的外形，添加了新的颜色，刊登了性感的广告，并在每双鞋上贴上了50欧元的价格标签（1欧元约合人民币9.36元——本报注）。一时之间，“飞跃”走红了。

中国鞋的重新流行不仅仅是一次“飞跃”。去年，中国制造的“惠阿莱”品牌运动鞋亮相巴黎时装店。一位法国人在上海发现了这双鞋，并带回了数百双。 “回力”鞋在 20 世纪 60 年代和 1970 年代在中国非常流行，人们不得不在工厂外排队才能买到一双。但自从中国开放市场，耐克等鞋进入中国市场后，“回力”在20世纪80年代几乎消失了。自在欧洲卷土重来后，“怀阿莱”已出现在世界各地的商店中，价格上涨至65美元（1美元约合人民币6.54元——本报注）一双。

此前，中国品牌在国际上并没有多少知名度。它们普遍给人设计差、质量低劣、价格低的印象。这种印象导致一些企业避免寻找中国工厂进行生产。为什么人们对中国运动鞋的态度发生巨大转变？

上海创意公司新茶新茶创始人廖传阳表示：“过去的中国鞋履品牌似乎确实有自己的特色。简约、怀旧、稀有都是他们呈现的风格，赢得了消费者的青睐。”追逐时尚的人”

廖传阳曾参与“回力”鞋和Ospop解放鞋的广告活动。 Ospop是（一点点骄傲）的缩写，是胶底帆布鞋的改良版。该品牌的口号是：中国制造，我的骄傲。

目前中国品牌的共性就是具有难得的草根特质，加上实惠、新颖、款式无可否认的潮流等特点。居住在上海的比利时企业家奥利维尔·维尔马 ( Verma) 表示：“上一季我们看到鞋子趋势转向橡胶和织物款式。有很多品牌都转向了这种类型的鞋子。中国人不必看回到过去，只要它们保持不变。”

即使在中国，“飞跃”和“慧力”等品牌也越来越受欢迎。廖传阳表示：“年轻消费者越来越对中国品牌感到自豪，也愿意接受复古潮流。”他将此归因于两个原因：中国工厂生产的产品质量变得更好，人们“意识到中国品牌”。我们对一切都充满信心。北京奥运会和上海世博会的成功举办，极大增强了这种信心。”

在上海店里，复活的“Leap”和“Huili”仍然很便宜，只要8美元一双，即使是最低等的工人也买得起。近日，政府出手拯救“回力”鞋厂，决定在上海、杭州开设连锁店。这对于这个长期被西方品牌挤压的行业来说是难得的青睐。

廖传阳说：“这些中国品牌都是历史悠久的国企。如果你去他们的办公室参观，销售人员的重点就是向东南亚、非洲等发展中国家销售数万双鞋。销售和建设通过其他渠道的‘复古’标志都是第三方零售商想出来的，我猜这些销售只是其中很小的一部分，他们甚至没有意识到这一点。”

廖传阳表示，厂商也在慢慢适应新市场。维尔玛同意。他说：“新款法式‘Leap’非常纤薄，而且经过重新造型。所以现在中国厂商也开始模仿法式风格，想让它在国内市场看起来更时尚。”