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“轻野系列”蓄势待发，361度（1361.HK）抢占防晒市场高地

近年来，大众对健康生活方式越来越重视，户外运动受到越来越多人的青睐。作为户外运动产业链中不可或缺的一环，防晒产品的需求也快速扩张。据彭博社发布的数据显示，2023年中国防晒霜市场规模将突破170亿元，2018-2023年复合年增长率将达到8.8%，远超全球平均水平； 2023年至2028年的复合年增长率预计为7.7%，远高于整体化妆品市场的增长水平。

与此同时，国内防晒市场在产品创新、消费者偏好、技术创新等多个维度也呈现出强劲的发展势头。这也为各大运动服饰品牌提供了新的增长点，逐渐成为各大品牌新的竞争赛道。 361度（1361.HK）聚焦消费者户外场景多元化防晒需求，推出全新轻户外防晒产品“轻野系列”。这款新产品以其性能、舒适度和潮流不断改进。突破并吸引更多市场关注。

深化防晒赛道布局，新品竞争优势显着

深耕运动服饰赛道多年，361度其实在户外运动领域早已有了布局。此前，其针对不同细分场景推出了多款户外产品。今年年初，基于对运动产品市场趋势的洞察，361度加大差异化细分市场的深度运营，推出了“轻野系列”产品。这也是该公司首次推出专注于户外场景防晒需求的运动产品。产品。

作为一款防晒产品，最重要的评价因素自然是高效的防晒效果。公开资料显示，依托361°防晒技术，新推出的“清夜系列”产品防晒指数达到UPF 50+。高标准的防晒效果主要得益于361°研发团队对防晒技术的不断研发。据了解，除了防晒技术外，“清夜系列”产品外层还采用了编织技术，具有“拒水、防油、防污”的特点，大大提高了产品的防污性能。产品的舒适性和运动性能。

此外，作为国内知名运动服饰品牌，361度可以更好地利用其品牌知名度、现有客户基础、强大的科研实力、成熟的销售渠道和营销资源，快速推广“清野系列”防晒产品并建立市场在该领域的地位。这是361度加大防晒赛道的底气来源，也是市场对其防晒产品关注的重要原因。

多维度营销布局抢占市场制高点

361度一直善于运用多维度的营销策略，结合线上线下渠道的精准接入、高质量的赛事主办/赞助、专业的运动员/代言人矩阵，实现消费圈层的不断拓展。因此，对于新推出的“倾夜系列”，361度可以利用其已建立的品牌信任度和多维度的营销渠道，提高消费者对新产品的认知度和兴趣，实现新产品的快速市场渗透。

今年五一假期期间，361度联合全国户外协会，在上海、成都、杭州、南昌、石家庄等地同步启动“五一阳光计划”，直击户外运动爱好者，提高了户外运动的知名度。产品并为消费者提供 为读者提供亲身体验的机会。公司通过开展跨城市联动活动，连接不同地区的户外运动爱好者，让消费者在户外环境中通过实际体验感受到产品的防晒效果、实用性和舒适性，有助于形成广泛的共识。品牌社区提升了户外运动圈对“轻野系列”的品牌认知度。

在销售渠道方面，361度坚持线上线下全渠道融合。线上渠道方面，“清野系列”采用全球一体化的思路，在361°天猫、京东、抖音官方旗舰店等货架电商平台销售，在精准投放下有效提高客户粘性。运营模式。线下渠道方面，“清野系列”在各大卖场同步上线，并开展各类促销活动。

目前，基于深入的市场细分和持续的产品创新，361°在户外防晒产品领域迈出了关键的一步。 “清野系列”产品不仅能满足户外运动防晒的多样化需求，在渠道和营销上自然也具备多重优势。他们有望在防晒霜市场的竞争中占据有利地位。短期来看，我们可以先期待推出的“清野系列”今年夏天的销售表现，在国内防晒产品发展迎来良好机遇的前提下，361度在户外市场的份额预计未来将继续增长。