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运动户外品牌出海，361度、安踏等畅销东南亚！ （附免费报告）

TMO全新免费报告《2024东南亚运动户外电商行业市场洞察》将于2024年推出，报告的分析内容基于TMO数据分析团队从两个最著名的电商平台收集的SKU信息2024年6月东南亚市场。报告包括几大子品类：户外及运动健身器材（帐篷、自行车、跑步机等）、运动服装、运动鞋、户外及运动健身配件（睡袋、保温杯、骑行配件、 ETC。）。

东南亚户外运动市场近年来呈现快速增长趋势。数据显示，2024年至2032年间，东南亚运动鞋市场预计将以4.40%的复合年增长率(CAGR)增长。同时预计，2024年至2032年，东南亚健身市场的复合增长率将达到9.71%。 2022年至2027年。该市场的扩张趋势将持续加强，预计未来几年将有更广阔的发展空间。运动、户外运动也成为近年来中国品牌出海的热门品类。不少品牌通过跨境电商在东南亚市场取得了良好的销售成绩。

市场规模——越南和菲律宾领先

2024年6月，越南在东南亚运动户外用品销售市场份额中最高，约占23.5%，是东南亚六国中最大的细分市场。菲律宾排名第二，市场份额约为21.8%。这两国的市场规模优势还体现在户外运动健身器材及配件、运动服饰三大品类上。

运动鞋类别的领先者是印度尼西亚和泰国，合计占据超过50%的市场份额。

产品类别-户外运动健身器材热门

从品类来看，户外运动健身器材（如球类运动器材、健身器材、野营帐篷等）品类约占总销售额的52.8%，该品类在六个国家的市场份额最高。

从细分品类来看，户外运动装备（露营、攀岩、骑行、钓鱼、滑板等）需求尤为可观，市场份额超过60%，在泰国、菲律宾甚至超过65%和马来西亚。我们也看到不少中国品牌在户外运动装备赛道上表现出色。

在菲律宾，配饰是第二畅销品类，约占24.8%。这一趋势表明菲律宾消费者对高品质辅助工具的高度关注。相比之下，泰国、印度尼西亚和马来西亚的消费者更喜欢运动服和运动鞋。在这三个国家中，鞋类是第二畅销品类。

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畅销品牌——国产品牌多品类畅销

中国品牌在东南亚户外运动电商市场表现非常出色。 （金坡体育）位列整体畅销品牌榜第四位，户外运动健身器材品类品牌榜第一。其瑜伽、哑铃等小型家用健身用品广受东南亚消费者欢迎。 （具体数据请参阅免费报告）

从细分品类来看，在运动服饰领域，中国品牌颇受欢迎。尽管欧美大品牌占据了运动鞋市场的大部分市场份额，但中国的361度和安踏在菲律宾仍然取得了不错的销售成绩。

国内运动户外用品在配饰市场表现出色，成为中国品牌海外盈利的热点。十大畅销品牌中有五个来自中国。其中，何先生专注于骑行配件； Noko作为一站式露营装备品牌，专注于徒步、登山、露营配件；该品牌的保温杯很受欢迎；它专注于运动健身护具，产品线丰富，包括头饰。腰带、护腕、护膝、护腰以及运动手套等，可以满足不同运动场景下的防护需求。

Nok，中国出海品牌，专注徒步、登山、露营配件

众多国产品牌在东南亚市场的优异表现，进一步凸显了东南亚作为运动户外运动海外目的地的巨大潜力。有品牌出海计划的企业可密切关注。

TMO集团未来还将持续发布其他热门行业的电商市场洞察，敬请关注！

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